“五一”小長假，許多人會選擇短途旅游，與此同時，網(wǎng)上出現(xiàn)了許多所謂旅行達人寫的酒店評價。然而最近，某旅行網(wǎng)站工作人員稱自己網(wǎng)站上的多位旅行達人收到私信，表示只要在游記中提到住在某酒店，并寫正面評價，就可以獲得500至800元不等的酬勞。發(fā)信者自稱是一家公關公司的工作人員�！�
緣起
網(wǎng)絡旅行游記插“軟廣告”被曝光
最近，某旅行網(wǎng)站的工作人員發(fā)布了一則消息。他稱自己網(wǎng)站里的多位旅行達人收到了私信，只要能夠在自己的游記里提到一些酒店的名字，并上傳酒店照片，給予正面評價，就可以獲得500元到800元不等的酬勞。
據(jù)該工作人員稱，發(fā)信者并非是該網(wǎng)站的員工，自稱來自于某公關公司，與他們的旅行網(wǎng)站無關。這名工作人員稱，最近不少網(wǎng)站的旅行達人也都跟網(wǎng)站舉報過這類私信信息，并表示自己很反感這種公關行為�！爸挥姓鎸嵲u價才能幫到用戶，這也是我們這個行業(yè)的根基。”他說，如果用戶在游記中看到或者寫出不實信息，很可能毀了整個旅行。
調(diào)查
旅行達人：游記植入軟廣告月入數(shù)萬
事實上，北青報記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，旅行達人在自己的游記中插入“軟廣告”并非個例，而這也給他們帶來了不菲的收入。旅行達人小張有自己的旅行個人博客和微博，并擁有大量的讀者。在他的這些個人頁面中，很多公關公司和品牌公司都在留言，希望與其合作。在小張看來，他們這類旅行達人與一些品牌的合作在圈內(nèi)并不少見。隨著旅行游記作者知名度以及游記質(zhì)量的不同，公關公司和品牌公司所出的價錢也不一樣。
現(xiàn)在，小張每周都會收到多個品牌公司和公關公司的合作邀約，這些合作讓自己每個月能有幾萬元的收入。由于自己總是“在路上”，他有自己的經(jīng)紀團隊來專門接洽這些業(yè)務。小張介紹，跟這些公司合作的內(nèi)容不光是入住指定的酒店，一些筆記本品牌、數(shù)碼相機品牌公司也會找他，為他在旅行時提供各類用品，“基本相當于是送的�！庇袝r，這些產(chǎn)品會出現(xiàn)在他的旅行照片中。
觀點
律師：游記中插廣告應標出
“有的人確實沒有底線�！毙堈f，自己一直恪守著一個道德底線，會將真正的感悟?qū)懺谟斡浝�。但也有一些旅行達人，并沒有去某家酒店或吃某種小吃，卻接了錢后將公關公司發(fā)給他們的照片發(fā)在游記中，并作出正面評價，這就屬于欺騙讀者。
“圈內(nèi)確實有這種現(xiàn)象。”北京朝陽區(qū)的一家公關公司的客戶經(jīng)理表示，這類行為不少見，這些有名氣的旅行達人被視為自媒體，與這些名人賬號合作是網(wǎng)絡營銷的一種途徑。
他建議，旅行達人在做推廣時，也可以考慮在文章中加注一些廣告標識或者聲明，以提醒讀者這是廣告。此外，他表示，一些寫手沒有去過某地卻因為收了錢而說去過，或者去了某地以后明明實際一般卻說很好，這些都屬于虛假廣告，有欺騙受眾的成分。
北京京華律師事務所律師康凱表示，不管旅行達人在游記中發(fā)表的感悟是否發(fā)自內(nèi)心，收錢后發(fā)表的感悟都屬于廣告范疇。根據(jù)《廣告法》的相關規(guī)定，原則上都應該在文中加注廣告標識，好讓讀者在接觸信息時能有相應的判斷能力。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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