2014年4月17日-18日，由iResearch艾瑞咨詢集團主辦的第九屆艾瑞年度高峰會議在北京國家會議中心成功舉辦。以“守正出奇、融合創(chuàng)新”為主題的本屆峰會，匯聚了互聯(lián)網(wǎng)、新經(jīng)濟、科技相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)領(lǐng)軍人物，一起暢談行業(yè)熱點話題，洞察科技走勢，共同見證和推動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的變革與發(fā)展。
以下是北京力美科技有限公司營銷副總裁別星接受艾瑞網(wǎng)的專訪實錄：
主持人：據(jù)了解力美科技在2014年有一個重大的戰(zhàn)略，就是插屏廣告，請您介紹一下我們推出這個產(chǎn)品的原因，包括您對這個產(chǎn)品未來前景的預(yù)估?
別星：經(jīng)過幾年的發(fā)展，基于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的APP越來越多，覆蓋人群也越來越廣。從2012年開始，banner廣告成為主流，由于這種廣告面積小，無法適時互動，展示不出廣告的創(chuàng)意。因此，這種廣告形式?jīng)]能真正的發(fā)展起來。
做插屏廣告，就是看上了插屏的尺寸大，雖然它與PC相比比較小，但是插屏廣告基本上覆蓋整個手機屏幕或平板電腦屏幕，類似于全屏的廣告。比如你在玩兒一個游戲APP的時候，過關(guān)或者暫停時會跳出一個插屏廣告。
隨著3G網(wǎng)絡(luò)普及、4G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，網(wǎng)速越來越快、WIFI覆蓋越來越多、用戶的流量使用不斷加大的情況下，插屏廣告還可以加入很好的創(chuàng)意點，比如炫動、滑一滑、吹一吹，都能實現(xiàn)�！眲e星如是說：“這是力美科技下大力氣做這一產(chǎn)品的最大原因。
插屏廣告所具有大尺寸、不擾民等特性，可以使制作出來的插屏廣告極具創(chuàng)意，同時兼顧視覺美感，讓插屏廣告最大限度的達(dá)到客戶的推廣效果。
主持人：目前這款產(chǎn)品取得的成果怎樣呢?
別星：目前，力美科技的插屏廣告在市場中排前兩名。整個市場在資源投入方面，力美屬于投入最多的公司之一，目前與力美合作的APP和PV量也是市場最大之一。
同時，力美為眾多的廣告主，制作出了創(chuàng)意十足且極具美感的插屏廣告，點擊率非常高。去除一些誤點擊，點擊量的增長呈現(xiàn)著多倍增長趨勢。
主持人：現(xiàn)在隨著智能手機的普及、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，有很多公司在探索移動DSP的平臺。您怎么看待這個產(chǎn)品的發(fā)展?力美科技是怎么做的?
別星：移動DSP平臺肯定是一個發(fā)展趨勢。
與PC終端相比較，移動終端有其獨特性，用戶可以一直把智能設(shè)備隨身攜帶。并且移動終端在做LBS的時候，比PC終端就更具優(yōu)勢，而且移動終端比PC終端發(fā)展更加迅速，這也是別星看好移動端DSP平臺的原因所在，
我們從2013年1月1日開始著手做移動終端DSP平臺布局，經(jīng)過8個月時間先后完成數(shù)據(jù)搜集、分析、模型建立和系統(tǒng)搭建，從去年8月份推向市場之后，經(jīng)過市場的測試，力美從10月份開始直至現(xiàn)階段，都持續(xù)不斷的有廣告上線。
截止目前，有17個客戶先后投入大概30多次DSP廣告，在市場認(rèn)可度上，力美科技是目前DSP平臺廣告上做得最多、相對領(lǐng)先的廣告平臺，因為力美的DSP系統(tǒng)搭建的最早、數(shù)據(jù)做的最好。按照現(xiàn)在的發(fā)展趨勢可以預(yù)測，力美將暫時會領(lǐng)先市場半年到一年的時間�！眲e星認(rèn)為未來DSP平臺的發(fā)展空間潛力巨大。
主持人：因為力美科技目前處于領(lǐng)先的優(yōu)勢，您認(rèn)為在產(chǎn)品的開發(fā)和營銷是否有需要解決的問題或困境?
別星：我覺得這不是我們公司遇到的困境，可能是整個市場上對于移動互聯(lián)網(wǎng)還是有一些東西需要再去改進。
第一，加大對廣告主的吸引力度。盡管廣告主已經(jīng)很關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，但還是需要整個行業(yè)的良性競爭創(chuàng)造更多新的產(chǎn)品去吸引更多的廣告主關(guān)注。目前移動市場已經(jīng)成為重要市場之一，但整個行業(yè)重視程度不高，還需要市場加以引導(dǎo)，這是整個行業(yè)遇到的問題。
第二，突破APP周期壽命短的困境。目前APP生命周期較短，不像PC的門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站都已經(jīng)成型、SAS公司也有很大的影響力。到目前為止，APP還沒有能夠做到門戶水平的產(chǎn)品。因為，APP生命周期不好預(yù)測，行業(yè)期待有更多的APP取得成功，他們成為各個不同垂直領(lǐng)域的標(biāo)桿的媒體的方式，會有更多的合作方。
主持人：現(xiàn)在移動廣告平臺發(fā)展趨勢非常好，您也提到過互動式吸引，在移動廣告平臺上吸引客戶的重要因素。比如剛才您說到在手機屏幕上搖一搖、吹一吹等感官上的互動，您認(rèn)為在哪些方面能夠更好的實現(xiàn)深度的互動?
別星：我覺得最深度的互動，最關(guān)鍵的是看準(zhǔn)目標(biāo)人群。無論時基于感官的動作，還有更多炫動、晃動、重力搖的感覺，最終目的是吸引用戶去點擊、去參加活動。當(dāng)你正在機場或者正在出租車上，或者坐著等朋友，你可能不方便把電腦打開，但你可以玩手機，僅僅五分鐘時間，你就把這些東西都做完了，所以，手機帶來的互動效果是非常明顯的。
對于互動性來說有兩個要素，一是形式，二是效果。目前，形式已經(jīng)越來越豐富，并且可以更加豐富。單位時間內(nèi)，或者說同樣的預(yù)算下，移動終端效果會比PC端好效果更好，因為用戶不會受空間限制，隨時可以可以完成這樣的互動操作�？深A(yù)見的未來，不論是在廣告形勢 ，還是在互動性上，隨著技術(shù)不斷進步及市場的成熟，將會出現(xiàn)越來越多更加成熟的廣告形式，如視頻、重力感應(yīng)、html5、鏈接等廣告形式，使整個市場將更加完善與成熟。
主持人：非常感謝別總帶來的精彩分享。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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