2012年品牌在數(shù)字營銷方面值得借鑒的五條建議
來源() 作者() 閱讀() 時間(2012/1/14 16:49:27)
2012年，數(shù)字行業(yè)將繼續(xù)發(fā)展壯大，無疑將會在不同程度上更大地影響著品牌營銷的方式與觀念。下面是來自于Vibrant Media公司營銷與傳播事業(yè)總監(jiān)Jonathan Gardner綜合了行業(yè)多個品牌營銷的觀察與各個專業(yè)機構(gòu)與相關(guān)人士的觀點之后，得出的五條關(guān)于品牌在2012年數(shù)字營銷領(lǐng)域的頗具實用價值的營銷建議。值得各位品牌主和營銷人士借鑒。
關(guān)于作者：Jonathan Gardner, Vibrant Media企業(yè)傳播事業(yè)部總監(jiān)，他對于企業(yè)在利用創(chuàng)新技術(shù)進行數(shù)字營銷方式擁有多年的研究經(jīng)驗，與多個國際知名品牌有過合作經(jīng)驗，本人還曾經(jīng)在媒體中擔任多年的記者工作。對于企業(yè)的數(shù)字營銷領(lǐng)域頗具獨到的觀點。
圣誕的鐘聲已經(jīng)遠去，2012真的來了!這將是一個令人期待的年份，數(shù)字營銷領(lǐng)域?qū)u漸從各種浮夸的迷霧中漸漸展露真實的面孔，用它自己的步伐繼續(xù)前行。而我們，不再只是圍觀者，所有關(guān)心的，熱議的疑問終將揭曉它的答案，我們喜歡的，分享的，關(guān)注的，都將逐漸在這一年漸漸發(fā)揮它們自身的價值。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全美電子商務(wù)領(lǐng)域在2012年的投入將上升14.4個百分點。Google也有消息稱，視頻廣告將越來越多地用于推廣各種品牌的線下活動。在2012年，我們有充分的理想相信，數(shù)字廣告將對品牌各個領(lǐng)域的營銷工作起到越來越至關(guān)重要的影響力。
綜合各個數(shù)字營銷專業(yè)機構(gòu)和專家學者的意見和觀點，對于2012年數(shù)字營銷相關(guān)的工作我們有以下五點趨勢性建議，希望對于各位營銷者有所幫助。
2012年值得品牌考慮購買熱點關(guān)鍵詞
最近，各方營銷觀察者都開始談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)上各種“關(guān)鍵詞的歸屬權(quán)”的問題，當人們討論各種熱點問題，背后所關(guān)系著的受益品牌究竟是誰?這點極為關(guān)鍵。尤其對于電子消費品，汽車等在數(shù)字營銷領(lǐng)域競爭尤為激烈的領(lǐng)域，這一問題的重要性更是有目共睹，所有與品牌.產(chǎn)品相關(guān)的焦點關(guān)鍵詞，評論觀點相關(guān)的關(guān)鍵詞都是品牌值得考慮購買的關(guān)鍵詞。
說到那些關(guān)鍵詞值得購買，毋庸置疑，首先最需要引起關(guān)注的關(guān)鍵詞類型，類似于”情人節(jié)“，”足球“這些必定是2012年的熱門焦點。相信有SENSE的品牌主不會放過他們的，建議可以針對熱門關(guān)鍵詞綜合制定一套市場營銷計劃，這將會使你購買的關(guān)鍵詞發(fā)揮更大的營銷價值。
保持與消費者所關(guān)心的領(lǐng)域密切相關(guān)
2012年的數(shù)字領(lǐng)域，消費者將越來越擁有主動性，他們關(guān)注的內(nèi)容將越來越符合他們自身的興趣點和關(guān)注點而展開，因此，對于品牌來說，在數(shù)字營銷領(lǐng)域所創(chuàng)造的一切內(nèi)容，必須要與你的消費者所關(guān)注的內(nèi)容密切相關(guān)才行。與消費者關(guān)注的內(nèi)容相關(guān)性越是大，品牌也就會受到越大的關(guān)注度。正如知名的社會化營銷咨詢公司MR.Youth的CEOMatt Briton 先生所說的：”品牌數(shù)字營銷必須緊緊圍繞五個價值領(lǐng)域展開：實用性(Utility)，娛樂性(entertainment)，信息有效性(Infomation)，獎勵回饋性(Reward)，公認性(Recognition)�！�
在2011年，我們看到消費者在購買決策上已經(jīng)變得越來越明智了。他們不再僅僅被優(yōu)惠折扣等價格方面的誘惑所吸引了，所以，接下來，在做產(chǎn)品營銷的時候，我們就更加必要需要將產(chǎn)品的價值最大化。
所以，品牌在考慮內(nèi)容策略的時候，如果想要獲得更大程度的消費者參與度，就必須在創(chuàng)造內(nèi)容之前，充分了解自己的消費者所關(guān)心的那些領(lǐng)域。這方面，不妨可以引入各種在內(nèi)容分析上給予分析服務(wù)的新技術(shù)。
廣告形式的重要性凸顯，僅僅重視廣告的內(nèi)容是遠遠不夠的
喬布斯在21世紀創(chuàng)造下的最大價值之一，莫過于讓人們認識到了科技與創(chuàng)造力之間結(jié)合所能創(chuàng)造出的巨大價值。在之后的時間里，人們將越來越關(guān)注各種創(chuàng)新科技與廣告之間的結(jié)合點。再好的廣告也會被人們輕易地遺忘，因此，內(nèi)容的價值并非最最最重要的，最有價值的信息同樣需要用各種創(chuàng)新的方式呈現(xiàn)在人們面前，才會獲得人們的關(guān)注。比如，與天氣預(yù)報很好結(jié)合的廣告。比如，交通道路信息相關(guān)的各種廣告。因此，在新的一年里，在創(chuàng)造更好的廣告內(nèi)容的同時，別忘了考慮如何讓自己的廣告以更有效率的方式呈現(xiàn)給消費者。
數(shù)據(jù)信息將變得更加智能化，營銷主也需要更善于利用數(shù)據(jù)
營銷大師Peter Horan告訴我們”用單純的點擊量作為廣告評估的方法是錯誤的，想想當年在評估TVC廣告的時候，大家也都沒想過用點擊量來衡量廣告的回報率不是嗎?那么，請用同樣的思維來想想現(xiàn)金的互聯(lián)網(wǎng)廣告吧“不用多久，一定會出現(xiàn)比監(jiān)測點擊量更為有效的廣告評估方式，監(jiān)測數(shù)據(jù)的革命將會繼續(xù)，營銷主不該僅僅關(guān)注自己的廣告點擊量了，而是需要更多地關(guān)注自己的消費者究竟關(guān)注什么，對什么有興趣。現(xiàn)在，創(chuàng)新技術(shù)讓營銷者們有了更多方式了解自己的消費者參與了什么，關(guān)注了什么。這些都是很好的營銷工具。
營銷的渠道正在不斷地革新
18-24歲的年輕群體中，竟然有98%均有使用社交媒體。當然，關(guān)于社會化媒體營銷的ROI和評估方法的討論依然在進行著，我們卻發(fā)現(xiàn)有越來越多的品牌開始自發(fā)性地嘗試各種新的手段來不斷優(yōu)化品牌的社會化營銷。
所以，營銷的戰(zhàn)場絕不僅限于現(xiàn)有的幾個平臺，而是處于不斷地革新與變化之中。
比如引入社會化分享內(nèi)容來推動品牌的FACEBOOK粉絲頁以及TWITTER信息的流量。這方面BESTBUY其實一直都做的不錯，比如他們在Twitter上推出官方的客服賬號 “Twelpforce” ，受到消費者們的不少好評。Axe也運用了一種全新的社交型工具欄，推動自己的用戶分享更多相關(guān)的信息至各個社交平臺上。這些都是很值得借鑒的做法。
最后跟大家提早道生新年快樂，希望各個品牌在新的一年都有很好的收獲。
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