據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC和應(yīng)用市場分析服務(wù)商AppAnnie公布的一份研究報(bào)告顯示，移動應(yīng)用內(nèi)廣告營收將以每年60%的速度增長，并將在2017年超過PC網(wǎng)絡(luò)展示廣告的營收水平。
移動應(yīng)用商店(包括蘋果iOS的谷歌的Google Play)營收在2013年增長了2.3倍。然而，移動應(yīng)用內(nèi)廣告營收的增幅為60%。相比之下，移動瀏覽器廣告和基于PC瀏覽器廣告的營收增幅則不及前者，分別為50%和10%。大約有40%的開發(fā)者在其應(yīng)用產(chǎn)品中使用應(yīng)用內(nèi)廣告模式。
移動應(yīng)用，尤其是游戲應(yīng)用，最為有效的兩種變現(xiàn)模式就是免費(fèi)增值服務(wù)和應(yīng)用內(nèi)廣告。全球大多數(shù)市場可能將加快推動應(yīng)用內(nèi)廣告的商業(yè)模式。
就移動應(yīng)用創(chuàng)收領(lǐng)域，美國將是第一大市場，其應(yīng)用市場營收從2013年至2017年期間料將增長3.5倍。同期，印度市場在這一領(lǐng)域也將得到充分的發(fā)展，其應(yīng)用市場營收將增長8.7倍。這一領(lǐng)域的發(fā)展情況之所以如此喜人，主要還是得益于智能手機(jī)的快速普及。對于一些重要市場，到2017年，其智能手機(jī)的普及路將是現(xiàn)在水平的2.3倍。
在報(bào)告中，IDC和AppAnnie也建議應(yīng)用發(fā)布者應(yīng)就全球各地市場的情況作出區(qū)別化對待。在印度，應(yīng)用內(nèi)廣告的模式較為常見。而在日本和俄羅斯，這兩個(gè)市場則傾向于應(yīng)用商店的營收。
基于免費(fèi)下載的應(yīng)用內(nèi)購買占據(jù)應(yīng)用交易總量的92%，付費(fèi)應(yīng)用和付費(fèi)免費(fèi)綜合性應(yīng)用則各占交易的4%。2013年，采取免費(fèi)增值模式應(yīng)用的營收增長了211%，其中應(yīng)用內(nèi)廣告營收增長了56%。付費(fèi)應(yīng)用營收則下降了29%，付費(fèi)免費(fèi)綜合性應(yīng)用的營收下降了23%。
付費(fèi)應(yīng)用已經(jīng)不是應(yīng)用市場的主流，這一類型應(yīng)用的價(jià)格通常在2美元至6美元之間。
此外，在研發(fā)者看來，每月差不多有2%至5%的用戶會購買虛擬物品。
對一些公司而言，商業(yè)模式的改變能帶來立竿見影的效果。美國藝電公司(Electronic Arts)在發(fā)布移動賽車競技類游戲Real Racing 3時(shí)就由之前的付費(fèi)模式轉(zhuǎn)為免費(fèi)下載增值模式。這一舉措令該游戲大受歡迎，與此同時(shí)，其營收也出現(xiàn)了顯著增長。
作者：佚名 源自：伙伴買賣網(wǎng)
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