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      網(wǎng)頁(yè)游戲在2011年得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模和用戶數(shù)不斷擴(kuò)大，2012年的發(fā)展前景普遍看好。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，網(wǎng)頁(yè)游戲單一的盈利模式一直制約著行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。網(wǎng)頁(yè)游戲由于發(fā)展起步晚，起點(diǎn)低，因此整個(gè)市場(chǎng)依然是網(wǎng)絡(luò)游戲獨(dú)大的局面，網(wǎng)頁(yè)游戲在盈利模式上只能著眼于與網(wǎng)絡(luò)游戲類(lèi)似的VIP服務(wù)以及游戲內(nèi)增值道具服務(wù)，游戲盈利模式單一。同時(shí)，據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在網(wǎng)頁(yè)游戲玩家中，只有約5%-10%的玩家愿意花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)游戲內(nèi)增值業(yè)務(wù)，并且付費(fèi)能力隨著游戲時(shí)間的推移逐漸減弱。如何找到一種穩(wěn)定持續(xù)的盈利模式成為行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。于是，游戲內(nèi)置廣告，這個(gè)在中國(guó)處于發(fā)展之中的模式逐漸被搬入臺(tái)前。

　　游戲內(nèi)置廣告，是指通過(guò)游戲?yàn)槊浇�，在游戲�?nèi)投入針對(duì)性的廣告產(chǎn)品，主要表現(xiàn)形式為靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、游戲道具冠名等形式。據(jù)艾瑞咨詢公司頁(yè)游發(fā)展報(bào)告指出，08年美國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)規(guī)模為2.86億美元，站整個(gè)游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)規(guī)模的71%，預(yù)計(jì)2012年這一比例將達(dá)到73.5%。而在中國(guó)，游戲內(nèi)置廣告的模式正處于摸索階段，08年中國(guó)游戲內(nèi)置廣告規(guī)模為1.3億，預(yù)計(jì)2012年規(guī)模達(dá)10億。

　　在網(wǎng)頁(yè)游戲當(dāng)中，游戲內(nèi)置廣告形式不受拘束，可以是游戲中的某款道具也可以是游戲內(nèi)房屋上的廣告牌，玩家往往不經(jīng)意間成了廣告的受眾，并不會(huì)有強(qiáng)迫接受的感覺(jué)。同時(shí)，這種廣告的植入在某種程度上增強(qiáng)了游戲的現(xiàn)實(shí)感，有利于玩家的游戲體驗(yàn)。例如《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》和樂(lè)事薯片之間的合作，通過(guò)互動(dòng)，玩家可以自己種植收獲樂(lè)事薯片，切身感受到成為樂(lè)事農(nóng)場(chǎng)主的樂(lè)趣，受到玩家追捧，截止活動(dòng)結(jié)束之時(shí)，共有500多萬(wàn)人參與其中。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，通過(guò)此次活動(dòng)，樂(lè)事的品牌知曉提升5%，品牌喜好度提升一倍。

　　網(wǎng)頁(yè)游戲內(nèi)置廣告的模式并不是新鮮事物，早在2010年就有人進(jìn)行研究，但由于受到當(dāng)時(shí)網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展條件的客觀制約和用戶接受程度的限制，并沒(méi)有得到普遍的推廣發(fā)展。但網(wǎng)頁(yè)游戲經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，有利的客觀環(huán)境已今非昔比，主要表現(xiàn)在用戶接受程度提高，據(jù)調(diào)查表明，用戶對(duì)游戲內(nèi)置廣告的接受程度逐年上升，2011年數(shù)據(jù)顯示，有71.3%的網(wǎng)頁(yè)游戲用戶在游戲中注意到內(nèi)置廣告，這當(dāng)中有50.5%的玩家表示不在乎或者可以接受游戲內(nèi)相關(guān)廣告內(nèi)容，并且最終表示會(huì)購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)品的用戶比例的達(dá)到了2.2%。這說(shuō)明了內(nèi)置廣告對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶來(lái)說(shuō)具有良好的傳播效果，并且用戶對(duì)其認(rèn)可程度也在不斷提升。

　　需要指出的是，網(wǎng)頁(yè)游戲在選擇品牌內(nèi)置廣告時(shí)，必須要和游戲本身背景相契合，一方面具體依據(jù)游戲的類(lèi)型來(lái)安排廣告的內(nèi)容，令一方面廠商和廣告商需要協(xié)調(diào)將內(nèi)置廣告自然化，協(xié)調(diào)化，否則容易造成適得其反的效果。”

　　豐富的盈利模式是一個(gè)行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的重要保障，隨著網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大和用戶認(rèn)知程度的不斷提升，網(wǎng)頁(yè)游戲游戲內(nèi)置廣告的時(shí)機(jī)已經(jīng)悄然來(lái)臨。我們有理由相信，在2012年，網(wǎng)頁(yè)游戲內(nèi)置廣告的盈利模式將會(huì)為成為頁(yè)游盈利模式的主要補(bǔ)充之一。