作為剛剛揭牌SMG上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司旗下上市公司，百視通(SH.600637)在大小文廣合并后不久迅速出手，開(kāi)拓?cái)?shù)字戶外和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的新市場(chǎng)。SMG上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司副總裁張大鐘對(duì)記者說(shuō)：“在4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展和中國(guó)城鎮(zhèn)化帶來(lái)的數(shù)字戶外廣告市場(chǎng)連年保持快速增長(zhǎng)的背景下，隨著國(guó)際品牌廣告主們自2014年起會(huì)不斷增加相關(guān)新媒體廣告預(yù)算份額，新成立的好十傳媒將立足數(shù)字戶外和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告解決方案，將更好地幫助國(guó)內(nèi)外廣告主們建立他們的品牌并實(shí)現(xiàn)銷售�！�
作為全球最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)之一的WPP集團(tuán)旗下專注數(shù)字戶外和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的第十大道集團(tuán)，憑借其不斷創(chuàng)新精神和用戶驚喜體驗(yàn)，通過(guò)戶外移動(dòng)環(huán)境內(nèi)的多渠道和設(shè)備互動(dòng)，將合適的內(nèi)容在正確的時(shí)間和地點(diǎn)傳播到消費(fèi)者。第十大道集團(tuán)旗下四家子公司也正在進(jìn)行著全球機(jī)上娛樂(lè)服務(wù)、戶外媒體廣告、手機(jī)創(chuàng)意營(yíng)銷、數(shù)字出版發(fā)行等全方位品牌傳播服務(wù)。WPP第十大道集團(tuán)CEO戴瑞博表示：“中國(guó)廣告業(yè)市場(chǎng)總體規(guī)模已躍居世界第二位，中國(guó)移動(dòng)戶外廣告市場(chǎng)在全球明顯增速。此次很高興能夠有機(jī)會(huì)與中國(guó)A股規(guī)模最大、最具活力的新媒體公司進(jìn)行合作，加之SMG是中國(guó)第二大廣告媒體平臺(tái)，相信一定能夠在中國(guó)戶外移動(dòng)互聯(lián)廣告領(lǐng)域取得成功�！�
根據(jù)Interactive Advertising Bureau 4月剛剛公布的最新報(bào)告，美國(guó)2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告總營(yíng)收達(dá)到了428億美元，相比較2012年增長(zhǎng)了17%，其中移動(dòng)終端廣告總營(yíng)收為71億美元，相比較去年的34億美元增長(zhǎng)了110%。另外值得注意的是2013年傳統(tǒng)電視廣告總營(yíng)收為401億美元，這也是美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入首次跨越傳統(tǒng)電視廣告。
而在中國(guó)，隨著新科技和新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，戶外廣告的模式發(fā)生了巨大的變化，早已突破了形式單一的店招式廣告牌設(shè)計(jì)，出現(xiàn)了更多的新型戶外媒體類型。有行業(yè)報(bào)告指出，得益于機(jī)場(chǎng)媒體、地鐵媒體、公交車身和候車廳等公共交通類戶外媒體廣告花費(fèi)的較快增長(zhǎng)，2013年戶外廣告媒體交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單，其廣告花費(fèi)增幅達(dá)17.5%，據(jù)專家預(yù)測(cè)，中國(guó)數(shù)字戶外與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)未來(lái)數(shù)年內(nèi)整體將達(dá)千億元規(guī)模。
百視通總裁陶鳴成對(duì)記者說(shuō)：“通過(guò)近10年的努力，百視通已經(jīng)成為全球最大的IPTV運(yùn)營(yíng)商。如今，百視通立足家庭客廳娛樂(lè)戰(zhàn)略，分別于去年和今年初與全球最大的游戲公司微軟和影視娛樂(lè)公司迪斯尼成立合資公司，在中國(guó)開(kāi)展XBOX游戲和視頻收費(fèi)等業(yè)務(wù)。而這次百視通之所以聯(lián)手世界上最大的廣告公司W(wǎng)PP開(kāi)展戶外和移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，則是公司家庭娛樂(lè)戰(zhàn)略向戶外和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的有效延伸�！备噘Y訊請(qǐng)?jiān)L問(wèn)廣告買賣網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告。
百視通“好十傳媒”近期已對(duì)上海市中心區(qū)域1500塊公交車站電視屏進(jìn)行改建，由原先的32吋單向屏改為55吋高清LED互動(dòng)大屏。除了擁有全國(guó)最大的戶外電視廣告展示屏幕之外，好十傳媒還將采用AR技術(shù)手段加強(qiáng)用戶的互動(dòng)體驗(yàn)，這將為品牌廣告主的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)提供了更多可能，打破原先刷屏廣告、展示廣告的單一樣式。好十傳媒CEO李峰說(shuō)：“通過(guò)IP地址碼定位編組技術(shù)，可針對(duì)每天上千萬(wàn)人群流量的黃金商圈、核心區(qū)域內(nèi)的定向時(shí)段精準(zhǔn)廣告投放，實(shí)現(xiàn)戶外和移動(dòng)新媒體廣告精準(zhǔn)到達(dá)與覆蓋�！�
7年前，百視通就是利用該項(xiàng)定向互動(dòng)廣告技術(shù)，推出了全球首創(chuàng)的IPTV新媒體廣告業(yè)務(wù)，培育出了一個(gè)數(shù)億規(guī)模的新媒體廣告業(yè)務(wù)。加上百視通控股的中國(guó)最大的客戶端互聯(lián)網(wǎng)視頻公司風(fēng)行網(wǎng)，百視通的新媒體廣告業(yè)務(wù)完成了電視、電腦、移動(dòng)及戶外的4屏全面覆蓋，為將來(lái)新媒體廣告業(yè)務(wù)的全面爆發(fā)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
接下里人們可在覆蓋上海全城的1500個(gè)市內(nèi)公交亭，近千萬(wàn)人流量、每日穿行長(zhǎng)三角的500多輛城際巴士車載免費(fèi)Wifi與公交服務(wù)手機(jī)APP實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)，乘客可以看大片、讀資訊、刷微博、聊微信、手機(jī)網(wǎng)購(gòu)……未來(lái)幾年內(nèi)好十傳媒開(kāi)拓巴士、輪渡、地鐵、高鐵、航空，實(shí)現(xiàn)“交通新媒體全覆蓋”，基于位置信息定位和碎片化時(shí)間的用戶娛樂(lè)消遣，用創(chuàng)意互動(dòng)廣告開(kāi)啟一段既有趣又實(shí)惠的戶外及移動(dòng)數(shù)字廣告新體驗(yàn)。
作者：佚名 源自：伙伴買賣網(wǎng)
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