今天凌晨，優(yōu)酷土豆集團(tuán)公布了2013年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2013年優(yōu)酷土豆集團(tuán)綜合凈收入為人民幣30億元。其中，第四季度綜合凈收入達(dá)人民幣9.01億元，較2012年同期增長(zhǎng)了42%，超出上季度預(yù)期，首次實(shí)現(xiàn)季度盈利。其中，移動(dòng)營(yíng)收占比達(dá)到10%。
“第四季度財(cái)務(wù)和運(yùn)營(yíng)的有力表現(xiàn)使優(yōu)酷土豆集團(tuán)在歷史上首次達(dá)到盈利，這個(gè)里程碑是在規(guī)模效應(yīng)、健康生態(tài)模式和卓越執(zhí)行力的基礎(chǔ)上取得的�！眱�(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官古永鏘表示，“隨著移動(dòng)流量在2013年獲得爆發(fā)式增長(zhǎng)，我們擁有的最豐富內(nèi)容庫(kù)和兩個(gè)最知名視頻品牌的優(yōu)勢(shì)也得以全面展現(xiàn)，從而使我們成為多屏合一時(shí)代絕對(duì)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)視頻公司。”
收入多元化成效顯著
廣告收入方面，優(yōu)酷土豆集團(tuán)在2013年初制定了實(shí)現(xiàn)客戶多元化、提升售賣率、內(nèi)容營(yíng)銷和啟動(dòng)多屏營(yíng)銷的收入多元化策略，成效顯著。
2013年，集團(tuán)廣告客戶在數(shù)量和多樣性方面都獲得很大增量。僅第四季度就新增了包括飛鶴乳業(yè)、思念食品、伊萊克斯和艾美酒店在內(nèi)的109家客戶。在廣告收入方面，本土快速消費(fèi)品領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，四季度本土廣告營(yíng)收比2012年同期增長(zhǎng)了77%，此外電商、游戲領(lǐng)域也同比分別取得了178%和54%的增長(zhǎng)。這些增量也帶來(lái)了公司整體廣告售賣率的提高，尤其在三四線城市增長(zhǎng)顯著。
同時(shí)，隨著優(yōu)酷土豆集團(tuán)自制內(nèi)容影響力日益增強(qiáng)，內(nèi)容營(yíng)銷也受到越來(lái)越多的廣告主歡迎。奔馳冠名《侶行》，蒙牛純甄冠名《星映話》，香飄飄冠名優(yōu)酷“夢(mèng)想季”，飄柔合作“影像館”;土豆與深圳衛(wèi)視聯(lián)合出品共同制作了真維斯“青春的選擇2013年度盛典”、土豆與MINI中國(guó)聯(lián)合拍攝、出品了紀(jì)錄片非凡之旅《進(jìn)藏》、土豆聯(lián)合百事可樂基于社會(huì)洞察開展了“快樂送”營(yíng)銷活動(dòng)。國(guó)際及本土品牌都加大了對(duì)優(yōu)酷、土豆自制內(nèi)容的投入。通過(guò)差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提供全方位深度合作，全面拓展了廣告主的投放空間。
移動(dòng)領(lǐng)域的營(yíng)收更是取得了爆發(fā)性增長(zhǎng)，到第四季度已經(jīng)占到總體廣告營(yíng)收的10%。2013年6月，優(yōu)酷土豆集團(tuán)在業(yè)內(nèi)首發(fā)多屏營(yíng)銷戰(zhàn)略，并配套進(jìn)行了一系列產(chǎn)品升級(jí)和多屏廣告系統(tǒng)的打通;11月，集團(tuán)在上海、廣州舉辦資源推介會(huì)，更進(jìn)一步推出多屏聯(lián)投、創(chuàng)新廣告、品牌劇場(chǎng)、自制節(jié)目以及活動(dòng)營(yíng)銷五大模式，實(shí)現(xiàn)多屏?xí)r代視頻營(yíng)銷模式的全面升級(jí)，為品牌傳播提供了更大的平臺(tái)和價(jià)值。
爭(zhēng)取更多廣告主將預(yù)算投向移動(dòng)端
強(qiáng)有力的內(nèi)容資源和多屏營(yíng)銷產(chǎn)品組合吸引了越來(lái)越多的廣告主將預(yù)算分配到移動(dòng)端。比如三星、LVMH、Chanel、微軟、英特爾等國(guó)際品牌和銀鷺、立白等本土客戶都已經(jīng)開始進(jìn)行規(guī)模化的多屏聯(lián)投。此外，除IT通訊、金融和汽車等客戶外，快消、游戲和電商企業(yè)也開始表示出對(duì)移動(dòng)廣告領(lǐng)域的興趣。與此同時(shí)，優(yōu)酷土豆積極推進(jìn)移動(dòng)端廣告行業(yè)統(tǒng)一SDK監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)的建立和實(shí)施。
2014年初，優(yōu)酷土豆實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端廣告行業(yè)統(tǒng)一SDK監(jiān)測(cè)發(fā)布，是行業(yè)內(nèi)第一家也是目前唯一一家支持行業(yè)統(tǒng)一SDK監(jiān)測(cè)的視頻企業(yè)。2013年底，集團(tuán)發(fā)布了內(nèi)置應(yīng)用商店、手機(jī)游戲應(yīng)用商店等按效果付費(fèi)的APP廣告產(chǎn)品�？梢灶A(yù)計(jì)，2014年移動(dòng)營(yíng)收前景將更加廣闊。
2013年優(yōu)酷土豆集團(tuán)還通過(guò)電影營(yíng)銷、聯(lián)合出品等多維創(chuàng)新手段布局大電影市場(chǎng)。在電影營(yíng)銷方面，優(yōu)酷土豆集團(tuán)通過(guò)打造電影訪談?lì)惞?jié)目《星映話》、推出票務(wù)通等產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)在線購(gòu)票、重新包裝影評(píng)類節(jié)目《第十放映室》推出《10放》，圍繞電影全產(chǎn)業(yè)鏈打造了一條極具含金量的一站式電影宣發(fā)鏈條，受到電影制作機(jī)構(gòu)的一致青睞。同時(shí)與安樂影業(yè)、完美世界影視等傳統(tǒng)影業(yè)公司合作聯(lián)合出品的《風(fēng)暴》、《等風(fēng)來(lái)》等大電影也叫好又叫座。
優(yōu)酷、土豆雙平臺(tái)的付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)也得到了穩(wěn)步發(fā)展。會(huì)員不僅可享受電影熱門大片、新片、超500部經(jīng)典好萊塢巨制以及優(yōu)酷、土豆優(yōu)質(zhì)自制節(jié)目和PGC節(jié)目等內(nèi)容服務(wù)，還可享受點(diǎn)播折扣、贈(zèng)送觀影券、1080P全高清享受等增值特權(quán)，并可通過(guò)支付寶、微信支付、中國(guó)銀聯(lián)等權(quán)威第三方支付通道獲得輕松高效的支付體驗(yàn)。
大步領(lǐng)跑多屏?xí)r代
2013年底，使用移動(dòng)端觀看視頻的用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)PC端。在這一大趨勢(shì)背景下，優(yōu)酷土豆集團(tuán)率先完成多屏合一的戰(zhàn)略布局，將PC端的優(yōu)勢(shì)完美過(guò)渡到移動(dòng)端和客廳大屏幕。
最新數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷、土豆移動(dòng)端日均瀏覽量(VV)已經(jīng)達(dá)3.7億，較年初增長(zhǎng)了270%，日均覆蓋人數(shù)(UV)達(dá)到5000萬(wàn)。使用時(shí)長(zhǎng)方面，根據(jù)艾瑞2013年12月MUT數(shù)據(jù)，優(yōu)酷超過(guò)了排名第2~4位的總和。在人均單日有效使用時(shí)長(zhǎng)、人均單日有效使用次數(shù)上，優(yōu)酷APP也高居榜首，體現(xiàn)出視頻業(yè)最高的用戶黏性和忠誠(chéng)度。土豆移動(dòng)端流量也成績(jī)斐然，日瀏覽量四季度環(huán)比增長(zhǎng)77%，是2013年初的7倍多。
此外，2013年第四季度優(yōu)酷土豆集團(tuán)正式對(duì)外披露其智能電視戰(zhàn)略，業(yè)內(nèi)首次聯(lián)合多家牌照持有方及多家硬件廠商，通過(guò)提供內(nèi)置在線視頻服務(wù)的形式為客廳大屏端提供內(nèi)容服務(wù)。先后與同洲電子、華數(shù)集團(tuán)、海爾、長(zhǎng)虹等牌照方、盒子和智能電視廠商進(jìn)行深度合作，完成智能電視市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局。伴隨該戰(zhàn)略的推行，集團(tuán)在客廳大屏幕端迅速取得領(lǐng)先地位，無(wú)論在合作廣度還是播放量方面均拔得頭籌。在此基礎(chǔ)上還與合作伙伴形成良性互動(dòng)，優(yōu)酷、土豆也成為硬件廠商的廣告宣傳首選平臺(tái)。
據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，2014年中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量將達(dá)4.5億部，而隨著2013年底三大運(yùn)營(yíng)商分別獲得4G牌照，開啟 “4G元年”，2014在3G時(shí)代已經(jīng)備受關(guān)注的視頻應(yīng)用將成為更主要的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的優(yōu)酷土豆集團(tuán)將持續(xù)加大在多屏領(lǐng)域內(nèi)的各項(xiàng)投入，繼續(xù)鞏固和擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，為用戶提供更豐富流暢的視頻體驗(yàn)服務(wù)。
內(nèi)容全面布局 3億投入發(fā)展自制
2013年集團(tuán)堅(jiān)持全球采購(gòu)、全面布局的均衡內(nèi)容策略，不僅與海內(nèi)外100多家電視臺(tái)、制作機(jī)構(gòu)良好合作，還將投入3億資金，加大力度發(fā)展網(wǎng)絡(luò)自制。
外購(gòu)內(nèi)容方面，在國(guó)產(chǎn)節(jié)目領(lǐng)域，年度大劇《小爸爸》開播3天破1億，《咱們結(jié)婚吧》4天破2億，接連刷新視頻網(wǎng)站播放量破億紀(jì)錄，集團(tuán)與本山傳媒戰(zhàn)略合作的獨(dú)家當(dāng)紅大劇《鄉(xiāng)村愛情變奏曲》、《鄉(xiāng)村愛情圓舞曲》，總播放量超過(guò)12億。
海外節(jié)目領(lǐng)域，集團(tuán)全面覆蓋好萊塢華納、迪士尼等六大制作公司、2家有線臺(tái)以及1家獨(dú)立制作公司，與英國(guó)NBC、BBC等達(dá)成戰(zhàn)略合作，并與韓國(guó)SBS、CJ等四大電視劇播出平臺(tái)均達(dá)成合作，獨(dú)家資源占據(jù)韓劇半壁江山，是擁有最全英美劇、韓劇合作伙伴的視頻網(wǎng)站。
2013年，集團(tuán)先后推出《神探夏洛克》、《唐頓莊園》、《穹頂之下》、《黑名單》、《繼承者們》等最熱劇目，其中《行尸走肉》、《神盾局特工》、《性愛大師》引領(lǐng)美劇進(jìn)入播放量“億次元”的時(shí)代;而《繼承者們》也以11億的播放量刷新了韓劇播放史。
自制節(jié)目方面，優(yōu)酷成熟品牌《曉說(shuō)》、《老友記》、《侶行》不斷推出新內(nèi)容，獲得大量網(wǎng)友和眾多優(yōu)質(zhì)客戶的青睞;更打造出系列綜藝節(jié)目，如主題季系列紀(jì)錄片《季錄》、“優(yōu)酷全系列”等;土豆方面，“土豆最系列”以及《土豆周末秀》等大量涉及綜藝、音樂、時(shí)尚生活類的日播節(jié)目、周播節(jié)目、季播節(jié)目均獲得了年輕觀眾的喜愛。
UGC方面，優(yōu)酷、土豆制訂了大力發(fā)展用戶原創(chuàng)(UGC)的戰(zhàn)略，分別推出“優(yōu)酷分享計(jì)劃”與“土豆播客分成計(jì)劃”鼓勵(lì)更多優(yōu)秀原創(chuàng)作者加入。2013年，已經(jīng)有287000余部UGC用戶貢獻(xiàn)原創(chuàng)作品加入其中，極大豐富了互聯(lián)網(wǎng)用戶的視頻觀看選擇。
得益于優(yōu)酷土豆集團(tuán)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，今年網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)方面也進(jìn)一步深入，集團(tuán)不僅和國(guó)內(nèi)外100多家電視臺(tái)、制作機(jī)構(gòu)保持著非常良好的合作關(guān)系，大型戶外真人秀節(jié)目《侶行》、Mini劇《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》還分別登上央視和湖南衛(wèi)視。
2014年初集團(tuán)舉辦《老男孩之猛龍過(guò)江》大電影發(fā)布會(huì)，首創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)電影”概念。曾經(jīng)火爆互聯(lián)網(wǎng)的“老男孩”從微電影轉(zhuǎn)型到大電影，并將互聯(lián)網(wǎng)的思維貫穿在策劃制作、宣傳發(fā)行、用戶口碑、互動(dòng)的整個(gè)過(guò)程，成為區(qū)別于傳統(tǒng)電影的一種全新電影形態(tài)。
展望未來(lái)，古永鏘認(rèn)為2014年將是增長(zhǎng)、投資、整合的一年。優(yōu)酷土豆集團(tuán)總裁劉德樂補(bǔ)充道：“在中國(guó)，使用多種互聯(lián)網(wǎng)終端觀看視頻已經(jīng)越來(lái)越成為習(xí)慣，豐富多樣的內(nèi)容組合對(duì)提升我們的媒體價(jià)值和繼續(xù)拓展國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)至關(guān)重要。相信我們所提供的豐富的內(nèi)容會(huì)不斷充實(shí)中國(guó)數(shù)億用戶的文化娛樂生活�！�
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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