國內(nèi)手機新品牌即將迎來一輪新的廝殺：下周開始，包括中興紅牛、Nubia、華為榮耀及一加等手機廠商將扎堆發(fā)布一系列產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士向騰訊科技透露，目前市場上新品牌的數(shù)量嚴(yán)重冗余，這一輪競爭將加快電商手機品牌的淘汰速度。
據(jù)悉，目前國內(nèi)智能手機市場正迎來第二次品牌高峰期，上一次國產(chǎn)智能手機品牌爆發(fā)以小辣椒、大可樂等創(chuàng)業(yè)團隊為主，但新一輪的市場參與者多為知名品牌的子品牌，如IUNI、大神、尼比魯、榮耀、Nubia等，股權(quán)角度上僅有一加和錘子是全新公司。
因為上述大多數(shù)品牌擁有經(jīng)濟實力強大的后臺，所以目前均呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象，但實際上市場早已經(jīng)進入了供過于求的狀態(tài)。
據(jù)騰訊科技了解，第一批跟隨小米崛起的手機品牌大可樂、小辣椒、sugar等早已淡出主流市場。這與這批公司背后資金實力不夠雄厚有直接關(guān)系，但更大的原因是智能手機市場的整體下滑。
據(jù)中國工信部最新出爐的2014年第一季度《中國手機行業(yè)運行狀況》報告顯示，2014年一季度手機出貨量為1億部，同比下降24.7%，成為連續(xù)七個季度增長以來的首次下降。其中智能手機出貨量也出現(xiàn)了9.8%的下滑。
這份報告的另一個數(shù)字是：一季度國內(nèi)品牌出貨為6686萬部，同比下降34.9%;而以蘋果、三星為代表的國際廠商出貨3395萬部，同比逆勢增長9.2%。這意味著在國產(chǎn)手機廠商越來越活躍的熱鬧氛圍下，反而是海外品牌的銷量真正實現(xiàn)了增長。
據(jù)騰訊科技了解，目前新品牌中有兩種模式，尚未上市的錘子和一加售價高于2000元外，主攻中高端市場，其他新品牌發(fā)布的產(chǎn)品大多數(shù)定價均在1000元或1500元以下，走性價比路線。
優(yōu)質(zhì)優(yōu)價和性價比兩種模式之間將會出現(xiàn)一場碰撞，從下周開始到暑假期間，這些不同模式新品牌之間將迎來一場貼身血戰(zhàn)。
有業(yè)內(nèi)高管向騰訊科技透露，目前大多數(shù)國產(chǎn)手機新品牌的策略都是低定價求高銷量，但往往越是低定價，越難讓消費者下定決心，盡管在電商平臺上看著熱鬧，動不動售罄，但背后的實際購買者往往并非真實的消費者，而是相關(guān)品牌的其他渠道。
他表示，如果單純追求性價比，沒有背后的老品牌支撐，大部分新品牌很難活過今年，畢竟其中相當(dāng)一部分品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，定位定價高度趨同，反而是錘子和一加等在產(chǎn)品上投入較多的品牌更值得期待。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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