4月13日，據(jù)外國媒體報道，據(jù)廣告行業(yè)新聞網(wǎng)站AdAge透露，蘋果近期又招聘了一位著名品牌機(jī)構(gòu)的高管，此舉似乎也是該公司擬對營銷團(tuán)隊(duì)進(jìn)行大幅重組計(jì)劃的一部分。這位高管就是英國著名品牌顧問公司W(wǎng)olff Olins(沃爾夫奧林斯)的全球業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官卡爾·黑塞爾曼(Karl Heiselman)。按照計(jì)劃，黑塞爾曼將于下月正式加入蘋果。
Wolff Olins公司發(fā)言人通過電子郵件告訴AdAge，“黑塞爾曼已經(jīng)在Wolff Olins公司工作了14年之久，其中7年時間擔(dān)任全球首席執(zhí)行官，如今將要加入蘋果�！迸c此同時，黑塞爾曼也證實(shí)了這一消息，并向AdAge網(wǎng)站表示，他將在蘋果公司營銷公并部門擔(dān)任“一個令人激動的新角色”。
實(shí)際上，這并不是黑塞爾曼首次為蘋果工作。正如AdAge指出的那樣，這位品牌機(jī)構(gòu)高管在上世紀(jì)90年代初時曾以設(shè)計(jì)合作人的身份為蘋果工作。黑塞爾曼贊揚(yáng)蘋果創(chuàng)造了“無懈可擊的經(jīng)歷”。
蘋果此次招聘黑塞爾曼正值最近有消息稱——蘋果全球營銷業(yè)務(wù)高級副總裁菲利普·席勒(Philip Schiller)對TBWA\Media Arts Lab公司的營銷措施感到不滿意之際，TBWA\Media Arts Lab是一家與蘋果長期合作的廣告機(jī)構(gòu)。除此之外，蘋果此次招聘黑塞爾曼也正值該公司決定增加幾家新廣告機(jī)構(gòu)來進(jìn)一步提升公司營銷和廣告效率之際。此前不久，蘋果與四家新數(shù)字廣告機(jī)構(gòu)展開了合作，其中包括WPP的AKQA、Huge、Area 17和Kettle等廣告機(jī)構(gòu)。據(jù)消息稱，蘋果的這些新合作關(guān)系將不會影響其與其它廣告機(jī)構(gòu)業(yè)已建議的任何合作關(guān)系�！ 〉�，蘋果拓展與新廣告機(jī)構(gòu)的合作，以及近期營銷部門不斷招兵買馬的舉措都表明，該公司正在加大品牌營銷推廣措施。早在去年9月，業(yè)界就有傳聞稱，蘋果正計(jì)劃加大公司自主營銷和廣告團(tuán)隊(duì)的力量，擬將此團(tuán)隊(duì)規(guī)模擴(kuò)大一倍，從而對公司自身的品牌營銷進(jìn)行更加嚴(yán)格的控制。
據(jù)AdAge年的消息顯示，蘋果的新營銷措施可能將以對抗三星的成功廣告活動為重點(diǎn)。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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