萬(wàn)博宣偉北京辦公室客戶(hù)體驗(yàn)副總裁Jeff Wang告訴Campaign Asia-Pacific，客戶(hù)在中國(guó)市場(chǎng)有著宏大的擴(kuò)張計(jì)劃。萬(wàn)博宣偉的職責(zé)包括傳統(tǒng)公關(guān)，但重點(diǎn)在于加強(qiáng)客戶(hù)在社交平臺(tái)的傳播活動(dòng)，特別是微博；同時(shí)負(fù)責(zé)建立和維護(hù)與關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖的關(guān)系，提供中國(guó)奢侈品市場(chǎng)洞察。
Wang表示，F(xiàn)erragamo Parfums在中國(guó)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)在于“香水市場(chǎng)缺乏秩序，香奈兒、Boss、古馳等大多數(shù)國(guó)際頂級(jí)品牌都已紛至沓來(lái)，且這些品牌在營(yíng)銷(xiāo)方面都積極進(jìn)取、不斷創(chuàng)新”。
他援引Burberry為例，該品牌在營(yíng)銷(xiāo)策略上極具創(chuàng)新，很早就開(kāi)始嘗試微信、微博營(yíng)銷(xiāo)以及現(xiàn)場(chǎng)直播。上周，Burberry通過(guò)微信對(duì)倫敦時(shí)裝秀進(jìn)行了直播，以此吸引中國(guó)粉絲。
Wang也指出，F(xiàn)erragamo Parfums在中國(guó)的知名度不及Ferragamo鞋履， 而且缺少“明星產(chǎn)品”，例如香奈兒No5或CK的One。
Wang表示，F(xiàn)erragamo perfumes的價(jià)格介于49美元(300元人民幣)和163美元(1000元人民幣)之間，核心受眾定位于追求高雅品質(zhì)生活的30多歲的女士。旗下入門(mén)級(jí)品牌Incanto則主要針對(duì)更年輕的女性消費(fèi)者。
大多數(shù)奢侈品客戶(hù)都把總部設(shè)在上海，Wang表示，他們將以北京辦公室為主，因?yàn)楸本┦侵袊?guó)的首都且擁有更強(qiáng)大的媒體資源。
Ferragamo Parfums首席執(zhí)行官Luciano Bertinelli在新聞聲明中表示，他相信，萬(wàn)博宣偉憑借豐富的公關(guān)業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)烈的行業(yè)影響力將極大地優(yōu)化公司在中國(guó)市場(chǎng)的公關(guān)戰(zhàn)略。
據(jù)了解，除了Ferragamo Parfums之外，萬(wàn)博宣偉中國(guó)區(qū)的奢侈品類(lèi)客戶(hù)還包括芬迪、萬(wàn)寶龍、蔻馳、世界黃金協(xié)會(huì)等。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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