目前幾乎所有電視臺都靠收視率贏得廣告而生存,因此收視率堪稱電視行業(yè)的“生命線”。收視率造假、人為操控等亂象一直是電視行業(yè)的“頑疾”之一。
業(yè)內人士表示,收視率亂象愈演愈烈,已經(jīng)到了必須要整治的時候,《電視收視率調查準則》的出臺很及時!澳壳,國內的電視收視率調查完全由央視索福瑞公司獨家壟斷,同時,我國收視率調查過程中缺乏來自第三方的監(jiān)督與相應管理懲戒機制,基本上他們給出什么數(shù)據(jù)大家就只能參考什么數(shù)據(jù),這樣的數(shù)據(jù)缺乏公正性,很容易被人為操控!币患译娨暸_的工作人員告訴記者。
由于收視率調查被獨家壟斷,缺乏第三方的監(jiān)督,而收視率又是很多電視臺唯一的評價指標,電視劇和綜藝節(jié)目的好壞全靠收視率證明,關系到廣告額的多少和電視劇的價格,因此業(yè)內想方設法造假是必然的。這位工作人員透露,某些衛(wèi)視花錢購買收視率已是業(yè)內公開的秘密,對于缺乏監(jiān)管的收視率調查機構,人為篡改收視數(shù)據(jù)并不是難事。同時,個別衛(wèi)視會人為操控索福瑞的樣本戶,用一定的利益誘惑部分樣本戶某一時段收看某檔節(jié)目,人為刷高這檔節(jié)目的收視率。
除了數(shù)據(jù)造假外,收視率的采集樣本和調查方法也存在很多不合理之處。首先每家電視臺采取的收視率基數(shù)都不一樣,出來的結果也不一樣。電視臺大多會選用自家衛(wèi)視收視率較高的城市作為統(tǒng)計樣本,這就造成了收視率的不準確。目前索福瑞的全國調查網(wǎng)擁有樣本僅55000戶,以5萬多戶來判斷13億中國人的收視需要,值得商榷。
“國標”無法律約束力 業(yè)內并不樂觀
對于國家標準委日前頒布的收視率“國標”,13日在接受記者采訪時多家電視臺都表示歡迎,支持有關部門整治收視率調查存在的亂象,但是對于“國標”能否治理目前的諸多亂象,各家衛(wèi)視都持謹慎態(tài)度。東方衛(wèi)視一位工作人員告訴記者,國家標準委頒布的這個標準,沒有法律約束力,只是推薦給行業(yè)作為參考,是一種自愿建議性采取的標準!爸劣谛袠I(yè)內愿不愿意一同來遵守這個標準,那是另外一回事,標準不是硬性規(guī)定,即使不遵守也沒有什么后果,所以還得看行業(yè)對這個標準能否達成共識并自覺遵守!
浙江衛(wèi)視的工作人員也表示,如果這個標準能被行業(yè)認可并相約遵守,還是有一定約束力的,不過目前來看并不樂觀。收視率亂象累積多年,涉及很多領域,牽扯到太多利益,部分電視臺從亂象中獲益,指望一個沒有法律約束力的標準讓業(yè)內達成共識自覺遵守,目前看還很難。
讓我們共同期待,《電視收視率調查準則》能夠給電視行業(yè)市場注入一股清新的風。
作者:佚名 來源:廣告買賣網(wǎng)
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