隨著智能手機和平板用戶的快速增長，并且在這些設(shè)備的媒體上花的時間穩(wěn)步增長——營銷人員開始投入多屏廣告活動。National Advertisers和Nielsen在2013年8月的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2/3的營銷人員在整合多屏活動上的花費占媒體預(yù)算的25%。到2016年，72%的被訪者預(yù)計這個份額將增長超過26%。當(dāng)問及多屏活動在現(xiàn)在和未來對于營銷工作的重要程度的時候，48%的人認為在2013年多屏活動對他們的營銷工作非常重要，88%的人預(yù)測到2016年這會變得非常重要。
與其他移動顯示廣告供應(yīng)商相比，社交網(wǎng)絡(luò)公司如Facebook和Twitter給予的唯一且持續(xù)穩(wěn)固的ID賬戶，這使得他們在受眾定向上先發(fā)制人。不管設(shè)備是否是人為選擇登陸的，一個社交網(wǎng)絡(luò)能夠識別ID，并基于個人簡介和ID行為投放定向廣告。
社交網(wǎng)絡(luò)并不是唯一帶有用戶賬戶信息和登陸ID的平臺。其他數(shù)字商，如Google、Amazon和eBay，還有一些高端出版商、零售商和app開發(fā)商，都擁有大量消費者通過移動設(shè)備登陸他們的網(wǎng)站和服務(wù)�？梢酝ㄟ^登陸ID獲得一手的用戶數(shù)據(jù)來支持更復(fù)雜的受眾定向功能。
很像PC世界，能從智能手機和平板上搜集來的各種內(nèi)容消費上進行受眾分析。這些資料能夠用于建立目標受眾檔案。比如，F(xiàn)lurry的消費者使用app在他的分析平臺上能粗略的計算出40個定位目標。每一個細分市場的消費者對某幾個app會表示興趣，而且會顯示相似的使用模式。點擊廣告買賣網(wǎng)，了解更多廣告新聞精彩內(nèi)容。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
