接下來(lái)我們看看怎么改變大家對(duì)廣告的體驗(yàn)，透過(guò)品友互動(dòng)的一些核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然我們了解到RTB行業(yè)之前我們首先明白一件事情，為什么會(huì)有RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告的出現(xiàn)，這個(gè)剛才Mark(注：指品友互動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人謝鵬)跟大家提到了，其實(shí)過(guò)去廣告主采購(gòu)媒體的時(shí)候環(huán)境是相對(duì)單純的，因?yàn)橹挥幸粋�(gè)最大的媒體，像只有一個(gè)CCTV，只有一個(gè)新浪網(wǎng)，只有一個(gè)主流的這種媒體可以讓我們做一個(gè)全方位的覆蓋。但是現(xiàn)在我們的廣告主在面對(duì)到很?chē)?yán)酷的現(xiàn)狀的時(shí)候他每天怎么樣從互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中找到目標(biāo)人群?怎么樣能夠讓他的廣告精準(zhǔn)給每一個(gè)人看，而且讓你只看你想看的廣告，不要浪費(fèi)其他的預(yù)算，這時(shí)候就要靠RTB來(lái)實(shí)現(xiàn)了。
在過(guò)去2013年我們?cè)跀?shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域出現(xiàn)了很多名詞，大家可能會(huì)聽(tīng)到過(guò)Mark提到的程序化購(gòu)買(mǎi)，還有廣告交易平臺(tái)，還有RTB競(jìng)價(jià)，DSP需求方平臺(tái)，云計(jì)算，大數(shù)據(jù)等等，這些名詞到底有什么關(guān)系呢?我就要開(kāi)始講了。
我今天特別想要把很多精彩的故事跟大家說(shuō)說(shuō)，首先我們講我們的廣告主現(xiàn)在很辛苦，在場(chǎng)有沒(méi)有是廣告主身份的嘉賓?哪一位舉一下手。其實(shí)我們很同情各位，因?yàn)楝F(xiàn)在廣告主要把廣告在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中把廣告給他的目標(biāo)人群看，他要面對(duì)的挑戰(zhàn)非常嚴(yán)酷，就是他的目標(biāo)人群現(xiàn)在全部混在全國(guó)6.18億的網(wǎng)民當(dāng)中，他要怎么從6.18億的網(wǎng)民當(dāng)中把你的目標(biāo)人群挑出來(lái)?而且你的目標(biāo)人群到處亂跑，跑到什么地方?分散在全國(guó)超過(guò)320萬(wàn)個(gè)媒體網(wǎng)站里面，在那里到處瀏覽，所以你想想看怎么把你的目標(biāo)人群從320萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站，6.18億網(wǎng)民當(dāng)中挑出來(lái)，這個(gè)難度很大。
還有一點(diǎn)我們的廣告主也很辛苦，以前他做決策很簡(jiǎn)單，就挑幾個(gè)大的媒體網(wǎng)站，我要買(mǎi)這幾家，幫我排定某幾個(gè)廣告位就好了，可是遇到剛才的挑戰(zhàn)，他發(fā)現(xiàn)到底要選擇多少個(gè)媒體網(wǎng)站才能夠有效覆蓋我的人群?而且這些媒體網(wǎng)站真的有辦法完全沒(méi)有任何浪費(fèi)嗎?我的目標(biāo)人群在這些網(wǎng)站上面出沒(méi)的情況到底有多少?而且會(huì)不會(huì)大部分的廣告曝光是給那些無(wú)關(guān)的人看到。事實(shí)上這也是我們廣告主所憂心的。因此在需求就會(huì)驅(qū)動(dòng)出新的商業(yè)模式，這個(gè)商業(yè)模式就是RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告，這個(gè)驅(qū)動(dòng)的過(guò)程是怎么樣來(lái)進(jìn)行的?這個(gè)就有很趣了。更多資訊請(qǐng)?jiān)L問(wèn)廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告。
我們假設(shè)現(xiàn)在在座各位，如果以前我們看電影看美國(guó)好萊塢科幻片我們說(shuō)你走到哪里，未來(lái)在2300年走到哪里會(huì)發(fā)現(xiàn)到處都是電子屏幕，走過(guò)去的過(guò)程當(dāng)中這個(gè)電子屏幕播放跟你有關(guān)的廣告，他會(huì)說(shuō)某某先生您好您的衣服已經(jīng)到了，您喜歡的東西已經(jīng)來(lái)了，全部的信息是圍繞著我們的消費(fèi)者。但是現(xiàn)在這種情況也已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)被實(shí)現(xiàn)了，怎么實(shí)現(xiàn)的?我現(xiàn)在說(shuō)我們所有的人如果我們同時(shí)間上網(wǎng)，打開(kāi)某一個(gè)網(wǎng)站的同一張網(wǎng)頁(yè)，我們每一個(gè)人看到的廣告絕對(duì)不一樣。這個(gè)是品友已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的事情，這就叫千人千面廣告，為什么我們可以做到大家看同一個(gè)頁(yè)面，看同一個(gè)位置廣告的時(shí)候每一個(gè)人看的廣告信息都不一樣?是有原因的，我說(shuō)一下是怎么發(fā)生的。
首先，如果這個(gè)是網(wǎng)頁(yè)，這有一個(gè)RTB廣告位置，這個(gè)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的廣告位，當(dāng)各位瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，他就會(huì)傳送一些信息到一個(gè)地方，傳送什么信息呢?我們每一個(gè)上網(wǎng)都會(huì)有瀏覽器，這個(gè)廣告位會(huì)悄悄傳送各位的CookieID，可是我不知道你們是男是女我不知道，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)廣告位傳送的CookieID，還有他會(huì)把這個(gè)位置相關(guān)信息傳送到一個(gè)地方，這個(gè)地方就叫做廣告交易平臺(tái)，什么是廣告交易平臺(tái)?我們可以說(shuō)就像佳士得、蘇富比拍賣(mài)會(huì)一樣，有數(shù)以百億計(jì)的這種曝光資源全部集合在廣告交易平臺(tái)當(dāng)中等著被拍賣(mài)。每一個(gè)廣告交易平臺(tái)事實(shí)上現(xiàn)在國(guó)內(nèi)有谷歌、百度、淘寶、新浪、騰訊這些廣告交易平臺(tái)，他們匯集了很多媒體資源，有這么多的廣告位置曝光資源等著被做實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的拍賣(mài)工作。這個(gè)廣告交易平臺(tái)接收到了剛才我們廣告位傳送過(guò)來(lái)的信息之后，要馬上發(fā)出一個(gè)曝光競(jìng)價(jià)的請(qǐng)求給誰(shuí)?當(dāng)然是給想要曝光的廣告主，就是我們這些廣告主，可是這些廣告主不可能每天去對(duì)接這些媒體網(wǎng)站在廣告交易平臺(tái)上面去購(gòu)買(mǎi)每一次曝光競(jìng)價(jià)的機(jī)會(huì)，總是要有一個(gè)聰明的廣告人物幫他操作這件事情。這個(gè)關(guān)鍵的角色是誰(shuí)?就是需求方平臺(tái)，就是品友互動(dòng)這樣的公司。我們要幫廣告主處理所有分析每一次曝光競(jìng)價(jià)的機(jī)會(huì)是不是值得拍賣(mài)，要不要出價(jià)，我要不要爭(zhēng)取這一次的曝光。
當(dāng)然一個(gè)需求方平臺(tái)是非常不容易，我舉一個(gè)例子。剛才的信息傳送過(guò)來(lái)我們必須得在0.1秒內(nèi)馬上做出判斷，我要不要幫廣告主競(jìng)價(jià)，我要出多少價(jià)，眨眼都要1秒鐘，0.1秒我要判斷這些信息，而且還要解讀什么?就是我要幫廣告主判斷這一個(gè)人到底是不是我的客戶要的人群，如果今天這個(gè)人群發(fā)現(xiàn)不是汽車(chē)廣告主的人群很抱歉我就放棄出價(jià)，我根本沒(méi)有必要幫我的客戶花這個(gè)冤枉錢(qián)，我怎么判斷呢?很簡(jiǎn)單我就要從他給我的CookieID這一個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)身份證，我要來(lái)比對(duì)品友互動(dòng)人群數(shù)據(jù)庫(kù)有沒(méi)有這個(gè)人在里面，如果有的話我還要進(jìn)一步分析這個(gè)人的瀏覽興趣偏好等等，我才能夠做出最正確的判斷，所以這里面一個(gè)好的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，現(xiàn)在大家發(fā)現(xiàn)了。
第一，我們要有越大越準(zhǔn)確的人群數(shù)據(jù)庫(kù)，我才好能夠從這個(gè)人群當(dāng)中比對(duì)出有沒(méi)有。如果我的人群數(shù)據(jù)庫(kù)太小，可能我大部分比對(duì)不到我就得放棄出價(jià)。
第二，我能不能很好分析這個(gè)人他到底想要什么，什么廣告適合他，這就跟我們給人做分析，如何給人打標(biāo)簽，剖析他的興趣偏好有非常重要的密切關(guān)系。
這就是我們品友互動(dòng)有沒(méi)有很好給人群打標(biāo)簽的方式，這也是一開(kāi)始為什么我會(huì)跟大家說(shuō)，我們揣測(cè)桌上放的餐飲紙的顏色可能是各位喜歡的顏色，那是因?yàn)槲覀兺普�，我們根本過(guò)去我們對(duì)各位的了解，你們的性別，你們的年齡，你們的偏好，我們揣測(cè)你可能喜歡這個(gè)顏色，當(dāng)然我們對(duì)于人群的判斷也是這樣的，我們會(huì)判斷這個(gè)人群適合看什么廣告，就是用剛剛講的這種方式給人打標(biāo)簽，然后剖析他的興趣。前面講的這么復(fù)雜要在0.1秒內(nèi)做完這些事情嗎?不夠，我們還要做一件事情，如果這個(gè)人是我決定幫廣告主競(jìng)價(jià)，下一步就是我要出多少價(jià)我可以告訴大家，剛才跟各位講到的，如果現(xiàn)在全部的人在同一個(gè)頁(yè)面看同一個(gè)廣告位，給你看廣告我們背后出價(jià)，每一個(gè)人的價(jià)格都不一樣。為什么?每一個(gè)人的價(jià)格不一樣，很有可能跟他出5塊錢(qián)，給他出8塊錢(qián)，每一次出價(jià)都不一樣，那是因?yàn)槲覀円袛噙@個(gè)人群對(duì)于這個(gè)廣告位的偏好，還有這個(gè)廣告位置過(guò)去出多少價(jià)格可以競(jìng)標(biāo)到，有一系列非常復(fù)雜的算法。這也是Mark剛才提到的算法非常重要，因?yàn)槲覀円脵C(jī)器處理這么多復(fù)雜的購(gòu)買(mǎi)程序，就要依靠強(qiáng)大的算法。而強(qiáng)大的算法正是品友互動(dòng)我們主要的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。所以有了這個(gè)算法我出了適合的價(jià)格，在規(guī)定時(shí)間范圍內(nèi)會(huì)傳回去，這些判斷的法則，我們出的價(jià)格，價(jià)高者得標(biāo)，這個(gè)廣告就會(huì)播送剛剛得標(biāo)的廣告，所以這個(gè)新的交易程序，這里面他對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)生翻天覆地的影響在于，從來(lái)沒(méi)有一種模式是三方互利，我們常常講可能利益如果可以雙贏已經(jīng)不錯(cuò)了，為什么有一個(gè)模式可以做到三贏?
廣告主很開(kāi)心，因?yàn)檫@時(shí)候花的是最劃算的價(jià)格，因?yàn)槲覀儥C(jī)器幫他出最合適的價(jià)格，讓他的廣告只曝光給要的目標(biāo)人群，不是他的目標(biāo)人群就會(huì)放棄這次的曝光競(jìng)價(jià)，所以廣告主得利了，我們的消費(fèi)者呢?各位我們也是互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民，剛才我說(shuō)的讓信息改變生活，這個(gè)愿景就會(huì)在這種模式的驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)。你們所看到的廣告是和我們判斷解讀你們的興趣相關(guān)的才投放你們想看的廣告。還有一方當(dāng)然就是提供人員布局曝光競(jìng)價(jià)這些的媒體方，因?yàn)樗麄兊牧髁�，所有的廣告位都可以透過(guò)這個(gè)模式一次對(duì)接到這么多數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的廣告主，透過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式，把它的流量變成現(xiàn)金，如果流量不能變成現(xiàn)金，順便就變成垃圾，這個(gè)模式就是幫我們的媒體網(wǎng)站把流量變成現(xiàn)金。所以這個(gè)故事說(shuō)完大家就可以明白，原來(lái)我說(shuō)的讓信息改變生活，在電影當(dāng)中那種虛構(gòu)的畫(huà)面場(chǎng)景已經(jīng)悄悄在我們的現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)，而且實(shí)際發(fā)生了。
我們?cè)賮?lái)讓大家了解一下RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)這個(gè)模式，它不是從去年開(kāi)始蹦出來(lái)的，它早在好幾年前就已經(jīng)出現(xiàn)了，只不過(guò)我們?cè)趪?guó)內(nèi)的環(huán)境，它畢竟是有許多新的技術(shù)，新的模式是從國(guó)外學(xué)習(xí)過(guò)來(lái)。我們來(lái)看一下在國(guó)外使用品友這種DSP需求方平臺(tái)做到RTB廣告采購(gòu)是怎么樣火熱的情況。
其實(shí)在歐美每一年做RTB采購(gòu)增長(zhǎng)的程度是達(dá)到100%以上，而且在國(guó)外做過(guò)研究，為什么廣告主現(xiàn)在會(huì)傾向于用這種模式，那是因?yàn)樾Ч茫行Ч镁褪切詢r(jià)比高。包括有國(guó)內(nèi)知名的公司曾經(jīng)聯(lián)合四家國(guó)外DSP公司跟蹤這種廣告投放的效果，發(fā)現(xiàn)跟傳統(tǒng)媒體購(gòu)買(mǎi)之下可以達(dá)到大概7.5倍效果提升。事實(shí)上我們幫廣告主做這種活動(dòng)的時(shí)候，我們執(zhí)行的成效也經(jīng)常出現(xiàn)這種跟傳統(tǒng)投放相比成本下降了非常多倍的這種情況。所以廣告主非常喜歡采用這種模式，而且這種模式它的一個(gè)所謂的采用的上升曲線，廣告主接受的程度，已經(jīng)呈現(xiàn)出變態(tài)的上升直線。在美國(guó)這個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)先鋒地，他們?cè)赗TB領(lǐng)域當(dāng)中已經(jīng)也是我們看到成長(zhǎng)的趨勢(shì)是這樣的，看到綠色的149%、198%這個(gè)代表他們用RTB這種新的購(gòu)買(mǎi)方式每一年的預(yù)算，每一年的比例在呈現(xiàn)這么高額大幅度成長(zhǎng)。藍(lán)色數(shù)據(jù)是什么?廣告主花錢(qián)的時(shí)候要取舍，今天把錢(qián)用在做傳統(tǒng)的廣告采購(gòu)，還是用這種新的模式，我們看到藍(lán)色數(shù)字是包括從2011年開(kāi)始一直到2017開(kāi)始我們可以看到的是新的RTB模式取代占有它整個(gè)廣告預(yù)算當(dāng)中的比例正在不斷拉高。從第一年8%到13%到19%一直到未來(lái)預(yù)測(cè)到2015年會(huì)占廣告主1/3，30%的廣告預(yù)算會(huì)透過(guò)RTB方式來(lái)做一個(gè)購(gòu)買(mǎi)跟實(shí)現(xiàn)。
了解到國(guó)外情況我們?cè)倏纯磭?guó)內(nèi)是什么時(shí)候發(fā)展的?國(guó)內(nèi)從2012年開(kāi)始，真正產(chǎn)生第一個(gè)RTB廣告的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)投放的廣告是誰(shuí)?就是品友，這個(gè)廣告主是沃爾沃汽車(chē)，沃爾沃汽車(chē)是業(yè)內(nèi)第一個(gè)吃螃蟹的人是在RTB領(lǐng)域吃螃蟹的人，這一單也是我們品友幫他實(shí)現(xiàn)的。從2012年品友互動(dòng)我們推出國(guó)內(nèi)首家第一家真正意義上的DSP需求方平臺(tái)。為什么叫真正意義上?因?yàn)楸仨氁袕V告交易平臺(tái)出現(xiàn)我們DSP需求方平臺(tái)才能夠驅(qū)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)競(jìng)價(jià)的環(huán)節(jié)。所以2012年有了好幾家的廣告交易平臺(tái)出現(xiàn)，谷歌、淘寶、騰訊，到了2013年去年開(kāi)始，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入到市場(chǎng)高速發(fā)展期，到處很多公司宣稱自己是DSP公司，自己開(kāi)設(shè)了需求方平臺(tái)。廣告交易平臺(tái)也紛紛推出包括百度、新浪、優(yōu)酷、土豆、盛大網(wǎng)絡(luò)等等，大家都成立了廣告交易平臺(tái)紛紛把自己的媒體資源貢獻(xiàn)出來(lái)，來(lái)做這個(gè)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的工作，促成流量變現(xiàn)。
所以2013年去年、今年、明天我們可以是RTB行業(yè)高速發(fā)展期，所以各位媒體朋友你們?cè)谶@兩三年你們互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域關(guān)注的事情就記得這幾個(gè)核心名詞，廣告交易平臺(tái)、DSP、程序化購(gòu)買(mǎi)、大數(shù)據(jù)、RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告，這幾個(gè)名詞絕對(duì)鎖定住了，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)接下來(lái)整個(gè)行業(yè)在紛紛熱烈討論的是圍繞這幾個(gè)話題。從2016年之后我們認(rèn)為市場(chǎng)會(huì)趨向于比較平穩(wěn)，成熟的階段。而且我們也可以預(yù)測(cè)我們這種DSP需求方平臺(tái)，會(huì)成為廣告主在投放互聯(lián)網(wǎng)廣告的標(biāo)準(zhǔn)配備。像百度關(guān)鍵詞是很多客戶一定用的手段一樣，RTB廣告我們這種DSP公司也會(huì)成為廣告主的標(biāo)準(zhǔn)配備。在國(guó)內(nèi)只要看一下這張圖你們就能明白，這也是預(yù)測(cè)，廣告主的預(yù)算當(dāng)中，黃色是RTB新模式采購(gòu)廣告的比例，你們只要看從2012年到2017年這個(gè)黃色比例會(huì)不斷拉大，就能明白接下來(lái)RTB廣告會(huì)對(duì)于我們廣告主帶來(lái)多大的沖擊，能夠幫助廣告主在預(yù)算上面有多大的精神。
最后我想讓大家了解一下RTB到底能夠解決什么問(wèn)題?事實(shí)上RTB這種模式我們幫助廣告主做到什么?這跟我們品友能夠?yàn)閺V告主做到什么有很強(qiáng)大的關(guān)系，因?yàn)橐云酚堰@家公司為例，我們是目前擁有國(guó)內(nèi)最大的廣告曝光資源，到底有多大，這意味著我們可以幫助廣告主做到多大的事情，我們成功搭建出讓廣告主可以在PC端、視頻端、移動(dòng)端,一站購(gòu)足，透過(guò)我們的平臺(tái)直接采購(gòu)三種終端的媒體廣告。PC端每天有50億次的曝光機(jī)會(huì)等著我們幫他競(jìng)價(jià)，視頻端有10億次，移動(dòng)端有10億次。過(guò)去廣告主可能必須要透過(guò)好幾個(gè)服務(wù)公司才能夠幫你做到各種不同目前類(lèi)別的媒體采購(gòu)，現(xiàn)在我們已經(jīng)一次性的滿足我們的廣告主了，而且各種PC端從首頁(yè)到內(nèi)容頁(yè)，各種廣告黃金資源，視頻網(wǎng)站的前貼片、暫停廣告、移動(dòng)端的這種WAB或者是APP移動(dòng)廣告也都全部可以透過(guò)品友一次購(gòu)足，你只要透過(guò)所謂的設(shè)定，就可以立刻把你的廣告投放到海量的媒體當(dāng)中。
所以我們PC端對(duì)接了十幾萬(wàn)家媒體網(wǎng)站包括主流的，還有排名前十名的媒體，你所想到的大的媒體過(guò)程是中小媒體全部都對(duì)接上了，另外在視頻端也是，所有聽(tīng)過(guò)主流視頻媒體網(wǎng)站，也都囊括在我們對(duì)接的媒體資源當(dāng)中。你不用找愛(ài)奇藝，找優(yōu)酷，土豆一家家談，而且你談的價(jià)格，還不如我們用實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告幫你投放之后帶來(lái)的效果更好更便宜。移動(dòng)端我們也是目前國(guó)內(nèi)對(duì)接最龐大移動(dòng)媒體資源，移動(dòng)廣告交易平臺(tái)的DSP公司，我們對(duì)接了谷歌的移動(dòng)廣告交易平臺(tái)，芒果移動(dòng)還有亞洲國(guó)外最大幾家包括InMobi、Smaato等等，這些移動(dòng)交易平臺(tái)也都和我們產(chǎn)生對(duì)接，我們幫許多大客戶進(jìn)行這種移動(dòng)廣告的投放。
媒體資源這么豐富當(dāng)然我們說(shuō)要怎么樣解讀把廣告投給對(duì)的人看?這個(gè)對(duì)的人我們的做法就是靠著我們品友建立一個(gè)龐大的有8.1億活躍CookieID的人群數(shù)據(jù)庫(kù)，這個(gè)人群數(shù)據(jù)庫(kù)搭建起來(lái)非常不容易，因?yàn)殛P(guān)鍵環(huán)節(jié)是我們?cè)趺礃影堰@8.1億的人群做描述，我們描述人群的方式是透過(guò)品友獲得國(guó)家專(zhuān)利的人群分析模型，我們給人打標(biāo)簽是這樣打的，會(huì)有四種維度，有人口屬性可以去判斷我們推論你可能是男是女，年齡性別收入等等，這個(gè)是透過(guò)興趣偏好，瀏覽的行為推論得來(lái)的，另外還可以打的是你的地域，你在哪一個(gè)城市，你的購(gòu)買(mǎi)傾向，你的瀏覽的個(gè)人關(guān)注，我們透過(guò)四大類(lèi)別，還有五千多個(gè)標(biāo)簽給人打標(biāo)簽上去。所以每一個(gè)用戶你們?cè)谖覀兊娜巳簲?shù)據(jù)庫(kù)當(dāng)中都會(huì)有一個(gè)自己的模型，這個(gè)模型充分表現(xiàn)描述你本身的興趣偏好，還有我們做投放廣告的時(shí)候，除了剛剛講的選擇出廣告主要的目標(biāo)人群一些條件之外，還可以做到各種功能定向，像地域定向，時(shí)間定向，媒體黑白名單等等多種功能。我們可以說(shuō)目前在國(guó)內(nèi)唯一敢亮出自己的算法，唯一強(qiáng)調(diào)自己的算法優(yōu)勢(shì)就只有品友，因?yàn)槲覀兊募夹g(shù)團(tuán)隊(duì)是最牛的，我們建立起了非常多的，嶄新的，而且功能強(qiáng)大的算法，還包括我們舉辦全球算法大賽，把這種全球領(lǐng)先的獲獎(jiǎng)算法拿過(guò)來(lái)作為我們廣告主投放驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)的一個(gè)城市。
最后我們對(duì)廣告主做廣告投放的時(shí)候也是有非常好的數(shù)據(jù)分析，廣告投放出去因?yàn)檫@是實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)就是要做到實(shí)時(shí)分析，上一秒鐘，前一秒鐘投放出去的廣告，能不能在下一秒鐘就看到結(jié)果?可以。我們現(xiàn)在有國(guó)內(nèi)最強(qiáng)三分鐘延時(shí)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)報(bào)表，我們可以看到三分鐘前廣告投放出去的成效，就是讓我們的優(yōu)化師，我們?cè)O(shè)定投放策略的優(yōu)化師，他可以根據(jù)剛才投放的結(jié)果，立刻做動(dòng)態(tài)調(diào)整，幫我們修整剛才投放的策略，讓廣告主的投放結(jié)果達(dá)到越來(lái)越好的上升的階段。
所以強(qiáng)大的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反饋是3分鐘延時(shí)，不是半天延時(shí)也不是隔了一天延時(shí)，這個(gè)也是我們品友特別厲害的地方。所以講了這么多，大家知道我們透過(guò)剛才的優(yōu)勢(shì)跟手段我們可以怎么樣幫助廣告主嗎?我舉一個(gè)比較簡(jiǎn)單的例子，如果有一個(gè)公司有一個(gè)廣告主，想要透過(guò)DSP平臺(tái)做RTB廣告達(dá)到知名度的快速的提升我們可以怎么做?這個(gè)例子就是我們拿伊利牧場(chǎng)開(kāi)放之旅來(lái)做一個(gè)例子，我們?cè)?jīng)在很短的7天之內(nèi)被要求要讓伊利工廠開(kāi)放之旅這件事情達(dá)到全國(guó)廣而告之，互聯(lián)網(wǎng)無(wú)人不知無(wú)人不曉，RTB廣告優(yōu)勢(shì)就是量很大，價(jià)格便宜，而且目標(biāo)人群精準(zhǔn)，所以我們透過(guò)品友RTB廣告投放我們可以做到在7天之內(nèi)把大量的廣告不斷覆蓋給新的用戶看，讓很多沒(méi)有接觸過(guò)伊利廣告的人，讓他們首次看到伊利牧場(chǎng)開(kāi)放之旅廣告，做到這件事情當(dāng)然就是要我們剛才所說(shuō)的，必須要對(duì)人群的捕捉，人群的分析，還有人群的判斷。最后投放出來(lái)的整個(gè)曝光成本是傳統(tǒng)廣告投放的1/6，所以我們有非常多這樣優(yōu)秀的案例，在未來(lái)應(yīng)該會(huì)有很多機(jī)會(huì)會(huì)和我們的媒體朋友分享，最主要讓大家明白，從現(xiàn)在起RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告結(jié)合了品友DSP我們這樣強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，我們能夠?qū)崿F(xiàn)幫助廣告主達(dá)成他想要在互聯(lián)網(wǎng)上面做到的任何事。這個(gè)就是我們品友的自信，因?yàn)槲覀兊淖孕艁?lái)自我們的實(shí)力。
最后我再分享一個(gè)案例，我們?cè)?jīng)幫忙那種迪拜房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，幫他們投放目標(biāo)人群的廣告，我們接到這個(gè)任務(wù)，他要找一群非常有錢(qián)的，而且要在迪拜置產(chǎn)的這種人群，我們內(nèi)部就找到目標(biāo)人群就是“尋找干爹”計(jì)劃，就是找一群很有錢(qián)，是我們內(nèi)部的戲稱，我們?cè)趺凑疫@一群人事實(shí)上我們挑選人群標(biāo)簽的時(shí)候就要有特殊性，年收入超過(guò)多少，關(guān)注的是這種投資，地產(chǎn)，財(cái)經(jīng)，股票，而且喜歡跑車(chē)，喜歡高檔轎車(chē)，我們從這些人群標(biāo)簽當(dāng)中歸納出這個(gè)是有錢(qián)人，所以剛才我們還有聊到白富美人群怎么在互聯(lián)網(wǎng)上面找到，也是很簡(jiǎn)單，白富美喜歡什么?喜歡購(gòu)物、時(shí)尚、奢侈品，自己也投資理財(cái)，美體、美容這些是白富美關(guān)注的，我們把這種人群標(biāo)簽挑出來(lái)，符合這種人群我們就叫白富美族群。
作者：佚名 源自：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
