RTB技術的出現(xiàn)和發(fā)展，使得中國網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)鏈正在悄然發(fā)生變化，新的角色不斷涌現(xiàn)。在廣告主、廣告公司、廣告網(wǎng)絡、廣告聯(lián)盟等傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)鏈角色之外，與RTB有關的廣告交易平臺AdExchange、需求方平臺DSP、供應方平臺SSP、數(shù)據(jù)管理平臺DMP、數(shù)據(jù)交易平臺DataExchange等新的角色開始出現(xiàn)，中國網(wǎng)絡廣告投放模式也隨之而發(fā)生改變。
傳統(tǒng)的廣告投放模式中，廣告主可以通過以下渠道進行廣告投放：1.廣告主直接購買媒體資源：媒體廣告位。搜索引擎關鍵字廣告或廣告聯(lián)盟展示廣告均可進行自助投放。此外，廣告主也可通過門戶等媒體的直銷團隊，直接購買其優(yōu)質(zhì)廣告位。2.廣告主通過廣告公司購買媒體資源：即廣告公司為廣告主進行代理投放，包括媒體選擇及預算分配等。除可同樣進行搜索引擎及廣告聯(lián)盟的廣告投放之外，廣告公司還可以通過廣告網(wǎng)絡為廣告主購買媒體資源。
RTB技術推動了網(wǎng)絡廣告投放方式的轉變，基于RTB的廣告投放方式既包含了傳統(tǒng)的廣告投放方式，又聯(lián)結了DSP、SSP、廣告交易平臺等產(chǎn)業(yè)鏈上新出現(xiàn)的角色，拓展了新的投放方式。除傳統(tǒng)的廣告投放渠道之外，廣告主或廣告公司還通過DSP進行投放，DSP幫助廣告主或廣告公司通過搜索引擎、廣告網(wǎng)絡以及廣告聯(lián)盟進行投放，同時DSP可以接入多個廣告交易平臺或接入多個SSP來獲取媒體資源，而廣告主則通過DSP對廣告交易平臺中的流量進行基于受眾的購買。
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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