2011年10月，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，提出從2012年1月1日起，34個電視上星綜合頻道要提高新聞類節(jié)目播出量，同時對部分類型節(jié)目播出實施調(diào)控，以防止過度娛樂化和低俗傾向，滿足廣大觀眾多樣化多層次高品位的收視需求。
近期以來，全國電視臺的頻道資源格局出現(xiàn)了令人矚目的新氣象，突出表現(xiàn)在順應人民群眾的呼聲，加強節(jié)目和廣告的治理。一方面取消了電視劇插播廣告，另一方面專門制定出臺了加強上星頻道節(jié)目管理的意見，有效遏制了電視臺尤其是上星頻道黃金時段過度娛樂化、格調(diào)低俗、形態(tài)雷同等傾向。電視媒體作為人民群眾文化生活主渠道的文化、啟迪及愉悅功能，由此正在發(fā)生令人欣喜的改觀。這些新舉措的社會文化意義將隨著時間的推移而愈發(fā)顯現(xiàn)。
2011年10月份以來，隨著《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》(以下簡稱《意見》)精神的貫徹，電視媒體不僅在提高娛樂類節(jié)目本身的思想內(nèi)涵和文化品位方面下氣力，同時一步步擴大了其他各類優(yōu)秀節(jié)目的播出比例，而且進一步激發(fā)出自主創(chuàng)新的熱情，打造新節(jié)目、構(gòu)思新內(nèi)容、整合新模式、研創(chuàng)新理念——加速提升創(chuàng)新能力成為業(yè)界的普遍共識。節(jié)目創(chuàng)新的指向性大幅度提升，節(jié)目創(chuàng)新的理性態(tài)度更加鮮明，節(jié)目創(chuàng)新的品位意識明顯增強。
今年1月1日，《意見》正式生效，電視熒屏令人眼前一亮。不僅節(jié)目類型更加豐富合理，黃金時段的熒屏除老百姓的“主餐大菜”電視劇之外，新增了新聞、經(jīng)濟、文化、科教、少兒、服務(wù)、紀錄片、欄目劇等多種類型的節(jié)目形態(tài)，而且許多節(jié)目兼具思想性、藝術(shù)性與觀賞性，質(zhì)量上乘，可圈可點，體現(xiàn)出有效滿足電視觀眾積極健康的多樣化精神需求的媒體自覺。不少觀眾表示，電視上星綜合頻道的節(jié)目加強管理后，的確給電視熒屏帶來了一股清新風氣，電視節(jié)目更加健康、豐富，更好地滿足了觀眾多樣化、多層次、高品位的收視需求。這一管理《意見》并非對部分節(jié)目類型一刀切，而是適當限定部分節(jié)目類型的播出總量和播出時段，適當加強新聞、科教、文化等節(jié)目的編播，適當統(tǒng)籌各類節(jié)目分布，改善節(jié)目類型結(jié)構(gòu)，擴大觀眾收視選擇空間，減少同質(zhì)化，優(yōu)化編排，激勵創(chuàng)新，把好時段留給好節(jié)目。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，不應當混淆收視率與收視質(zhì)量的界限，而應當追求收視率與收視質(zhì)量的統(tǒng)一，但電視熒屏上收視率高而收視質(zhì)量不高的情況卻屢見不鮮。新年新開播的許多節(jié)目表現(xiàn)出寓教于樂、沁人心脾、滋人心智的文化追求，希望它們可以達到收視率與收視質(zhì)量的和諧統(tǒng)一。例如，寧夏衛(wèi)視的經(jīng)濟類節(jié)目《公司與行業(yè)》第一時間采訪、報道、點評熱點財經(jīng)消息，研究分析行業(yè)動態(tài)與趨勢;浙江衛(wèi)視的文化類節(jié)目《人文深呼吸》以高端品質(zhì)文化節(jié)目為定位，挖掘民族文化的深刻內(nèi)涵;旅游衛(wèi)視的科教類節(jié)目《大駕光臨》以帶著問題駕車行走的獨特方式提倡享受過程的從容態(tài)度和人生哲學;浙江衛(wèi)視的服務(wù)類節(jié)目《完美新生活》關(guān)注民生，展現(xiàn)百姓酸甜苦辣的百味生活;湖南衛(wèi)視的《變形記》、東方衛(wèi)視的《幸福下一站》，湖北衛(wèi)視的《大揭秘》等紀錄片欄目，則從不同視角展示“真實”的力量，滿足多種觀眾群的收視需求。另外值得一提的是，新年新亮相的娛樂類節(jié)目也很注重內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，彰顯審美格調(diào)與文化品位，如山東衛(wèi)視的《歌聲傳奇》，弘揚祖國優(yōu)秀聲樂文化，回顧那些影響了幾代人的經(jīng)典歌曲;江西衛(wèi)視的《紅星閃閃》傳播紅色傳統(tǒng)，體現(xiàn)公益精神，展現(xiàn)以人為本的理念;四川衛(wèi)視的音樂節(jié)目《中國愛大歌會》以“愛心傳動中國”為理念，倡導奉獻愛心的人間真情;湖北衛(wèi)視的《我愛我的祖國》將明星及其家鄉(xiāng)團的互動答題，聚焦在家國情懷上。上述節(jié)目和仍然活躍在黃金時段的一些知名欄目，如《梨園春》、《走進大戲臺》、《非誠勿擾》、《中國達人秀》、《快樂大本營》、《天天向上》、《我愛記歌詞》等，共同構(gòu)成新一年熒屏的多彩風景線。
更令人欣喜的是，與去年同期相比，全國34個電視上星綜合頻道新創(chuàng)辦的不同類型的欄目共達50多個，現(xiàn)在黃金時間播出的婚戀交友類、才藝競秀類、情感故事類、游戲競技類、綜藝娛樂類、訪談脫口秀、真人秀等節(jié)目每周總共38檔，相較去年同期減少了69%，空出來的時段除播電視劇之外，更加多樣化的節(jié)目類型讓人民群眾有了更大的節(jié)目選擇權(quán)。與此同時，上星綜合頻道新聞類節(jié)目日播總量達到193檔，比去年增加了33%，其中還涌現(xiàn)出一些有特色的新聞欄目，如江蘇衛(wèi)視的《新聞眼》、山東衛(wèi)視的《調(diào)查》、北京衛(wèi)視的《窗外》等。尤其值得關(guān)注的是，中央電視臺《身邊的感動》、遼寧衛(wèi)視《中國好人》、貴州衛(wèi)視《好人好事》、湖南衛(wèi)視《平民英雄》等道德建設(shè)類欄目將會在大力弘揚社會主義核心價值觀體系和中華傳統(tǒng)美德方面進行積極探索。
不論是高端的時事新聞，還是底層的民生百態(tài);不論是百看不厭的電視劇，還是以真實為本的紀錄片;不論是高雅的傳統(tǒng)文化，還是通俗的綜藝娛樂，新一年上星頻道的節(jié)目內(nèi)容，都令人期待。相信2012年的電視熒屏將會更加健康向上、豐富多彩，黃金時段的好節(jié)目會越來越多。
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