RTB技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，使得中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈正在悄然發(fā)生變化，新的角色不斷涌現(xiàn)。在廣告主、廣告公司、廣告網(wǎng)絡(luò)、廣告聯(lián)盟等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈角色之外，與RTB有關(guān)的廣告交易平臺(tái)AdExchange、需求方平臺(tái)DSP、供應(yīng)方平臺(tái)SSP、數(shù)據(jù)管理平臺(tái)DMP、數(shù)據(jù)交易平臺(tái)DataExchange等新的角色開(kāi)始出現(xiàn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告投放模式也隨之而發(fā)生改變。
傳統(tǒng)的廣告投放模式中，廣告主可以通過(guò)以下渠道進(jìn)行廣告投放：1.廣告主直接購(gòu)買媒體資源：媒體廣告位。搜索引擎關(guān)鍵字廣告或廣告聯(lián)盟展示廣告均可進(jìn)行自助投放。此外，廣告主也可通過(guò)門戶等媒體的直銷團(tuán)隊(duì)，直接購(gòu)買其優(yōu)質(zhì)廣告位。2.廣告主通過(guò)廣告公司購(gòu)買媒體資源：即廣告公司為廣告主進(jìn)行代理投放，包括媒體選擇及預(yù)算分配等。除可同樣進(jìn)行搜索引擎及廣告聯(lián)盟的廣告投放之外，廣告公司還可以通過(guò)廣告網(wǎng)絡(luò)為廣告主購(gòu)買媒體資源。
RTB技術(shù)推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告投放方式的轉(zhuǎn)變，基于RTB的廣告投放方式既包含了傳統(tǒng)的廣告投放方式，又聯(lián)結(jié)了DSP、SSP、廣告交易平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)鏈上新出現(xiàn)的角色，拓展了新的投放方式。除傳統(tǒng)的廣告投放渠道之外，廣告主或廣告公司還通過(guò)DSP進(jìn)行投放，DSP幫助廣告主或廣告公司通過(guò)搜索引擎、廣告網(wǎng)絡(luò)以及廣告聯(lián)盟進(jìn)行投放，同時(shí)DSP可以接入多個(gè)廣告交易平臺(tái)或接入多個(gè)SSP來(lái)獲取媒體資源，而廣告主則通過(guò)DSP對(duì)廣告交易平臺(tái)中的流量進(jìn)行基于受眾的購(gòu)買。
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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