消費(fèi)者可能普遍都能接受移動(dòng)設(shè)備的觀念，但可能不是所有人都喜歡移動(dòng)端的廣告。根據(jù)Scarborough發(fā)布的最新數(shù)據(jù)表明，一半的智能手機(jī)及平板用戶愿意以服務(wù)交換的方式接受廣告。其調(diào)查結(jié)果進(jìn)一步推論，美國(guó)大約1/4的用戶在過(guò)去一年里用移動(dòng)終端購(gòu)物過(guò)，還有13%的移動(dòng)用戶是“移動(dòng)端廣告友好購(gòu)物者”。那么，這一結(jié)論的依據(jù)是什么呢?
1.考慮到移動(dòng)端主要使用者是年輕人，因此這個(gè)群體受社會(huì)化媒體的廣泛影響也不足為奇。調(diào)查結(jié)果表明，2/3的智能手機(jī)用戶，35%的用戶在平板上使用了社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，他們中26%用移動(dòng)設(shè)備的人(指擁有一臺(tái)智能手機(jī)或平板的成年人)每天至少花5個(gè)小時(shí)在社交網(wǎng)絡(luò)上。而其中，35%的人認(rèn)為社交媒體對(duì)創(chuàng)造好的產(chǎn)品和服務(wù)是非常重要的。28%的人贊同社交媒體對(duì)他們所喜愛的公司或品牌能提供支持。
2.根據(jù)研究結(jié)果，“移動(dòng)端廣告友好購(gòu)物者”對(duì)移動(dòng)端不同形式的媒體內(nèi)容有不同的喜好。
(1)移動(dòng)端報(bào)紙內(nèi)容喜好排名靠前的包括：
主要新聞/首頁(yè)部分(51%)
本地新聞部分(47%)
循環(huán)廣告/插入式廣告/傳單式廣告(35%)
(2)在廣播類中，排名靠前的形式包括：
當(dāng)代流行音樂(lè)榜(39%)
鄉(xiāng)村音樂(lè)(26%)
當(dāng)代成人(25%)
熱門廣告(25%)
(3)電視中，他們最有可能看的典型節(jié)目類型包括：
電影(74%)
喜劇(73%)
戲劇(49%)
3.報(bào)告中其他的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)細(xì)節(jié)，Scarborough強(qiáng)調(diào)，“移動(dòng)端廣告友好購(gòu)物者”主要是一些高收入群體，而且20%左右的可能是黑人。更多資訊請(qǐng)?jiān)L問(wèn)廣告買賣網(wǎng)的新媒體廣告。
4.參與調(diào)查的每個(gè)樣本，如果作為“移動(dòng)端廣告友好購(gòu)物者”，表現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)在于：由于他們相對(duì)年輕，都期待在來(lái)年有個(gè)大變化。比如
相比普通的美國(guó)移動(dòng)設(shè)備用戶，他們中有33%的人計(jì)劃要個(gè)孩子。
34%的人計(jì)劃買個(gè)房子
47%的人計(jì)劃結(jié)婚
19%的人計(jì)劃找新工作
這些計(jì)劃影響著與他們對(duì)嬰幼兒衣物的購(gòu)買習(xí)慣，也影響著他們對(duì)房地產(chǎn)相關(guān)看法的習(xí)慣。
注釋：“移動(dòng)端廣告友好購(gòu)物者”是指在過(guò)去30天內(nèi)，通過(guò)智能手機(jī)或平板設(shè)備進(jìn)行購(gòu)物時(shí)， 同意以享受月度價(jià)格優(yōu)惠、直播視頻或者短信優(yōu)惠服務(wù)的方式來(lái)接受移動(dòng)端廣告的一些人，或者不認(rèn)為廣告是騷擾的一些人。
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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