近日，世界自然基金會(huì)(WWF)借助“地球一小時(shí)”活動(dòng)的機(jī)會(huì)，發(fā)布了“藍(lán)天自造”手機(jī)應(yīng)用程序。在這個(gè)程序中，用戶可以簡(jiǎn)單劃動(dòng)手指即可將照片中被污染的灰色天空變?yōu)榍宄旱乃{(lán)色。
該應(yīng)用鼓勵(lì)用戶將改造前后的天空對(duì)比照片分享到微博和微信朋友圈中，通過(guò)邀請(qǐng)用戶在手機(jī)屏幕上簽名并發(fā)送至WWF官方網(wǎng)站來(lái)共同抵制空氣污染。
在WWF官網(wǎng)上，支持者的藍(lán)色簽名將被收集在一起，驅(qū)散灰色天空，支持藍(lán)天行動(dòng)。
中國(guó)著名影星兼WWF“地球一小時(shí)”全球推廣大使李冰冰將于3月29日晚8點(diǎn)出席并啟動(dòng)在北京世貿(mào)天階的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。世貿(mào)天階是擁有亞洲第一大室外天幕的購(gòu)物場(chǎng)所。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，李冰冰將在應(yīng)用程序上簽名支持藍(lán)天行動(dòng)，隨后簽名會(huì)出現(xiàn)在天幕上，鼓舞更多人參與行動(dòng)。往來(lái)購(gòu)物者和行人同樣可以在現(xiàn)場(chǎng)眾多iPad中的“藍(lán)天自造”APP上簽名。所有的簽名將出現(xiàn)在大屏幕上，形成一個(gè)個(gè)藍(lán)色的馬賽克組圖，展現(xiàn)被污染的灰色天空變藍(lán)的過(guò)程。
Social@Ogilvy上海通過(guò)邀社交媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖，商業(yè)、健康、文學(xué)、生活時(shí)尚圈名人，以及運(yùn)動(dòng)員和藝術(shù)家來(lái)幫助其在新浪微博和微信上的進(jìn)一步推廣；還為這次WWF中國(guó)的活動(dòng)定制了可以在其社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的內(nèi)容。
奧美互動(dòng)中國(guó)區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)謝福東(Doug Schiff)表示：“在中國(guó)，許多人認(rèn)為只有政府才能改善糟糕的空氣狀況，但是WWF想要號(hào)召每一個(gè)人都對(duì)此進(jìn)行思考并積極行動(dòng)，這款A(yù)pp正是這個(gè)理念的實(shí)踐。”
WWF中國(guó)品牌經(jīng)理王丹指出：“今年，中國(guó)智能手機(jī)的市場(chǎng)普及率已經(jīng)高達(dá)90%，一個(gè)創(chuàng)新和有意義的手機(jī)應(yīng)用程序能夠?yàn)椤厍蛞恍r(shí)’活動(dòng)在中國(guó)贏得更多支持。”
“地球一小時(shí)”誕生于2009年，已經(jīng)成為中國(guó)公眾參與最廣泛的活動(dòng)。隨著今年與空氣污染的斗爭(zhēng)成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，“地球一小時(shí)”活動(dòng)同樣延展了相關(guān)理念的傳播。
奧美方面表示，該公司對(duì)于環(huán)保理念非常的重視，也希望今后能夠繼續(xù)加入到類似的活動(dòng)中來(lái)�！ 「戒洠簞�(chuàng)作名單
客戶：WWF中國(guó)
項(xiàng)目名稱：“藍(lán)天自造”應(yīng)用程序
理念：制作一款能喚起公眾環(huán)保意識(shí)并讓灰色天空變藍(lán)的iPhone應(yīng)用程序。
創(chuàng)意代理商：北京奧美互動(dòng)
首席創(chuàng)意長(zhǎng)：樊克明(Graham Fink)
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：謝福東(Doug Schiff)
創(chuàng)意總監(jiān)：王飛
藝術(shù)總監(jiān)：黃進(jìn)耀(Jason Wee)、王飛、鄭淑美(Shumei Tay)
文案：謝福東(Doug Schiff)、白易蒙、孫風(fēng)濤(Sam Sun)
項(xiàng)目監(jiān)制：吳占偉(Eric Wu)、楊君潔(Rita Yang)
技術(shù)：吳占偉(Eric Wu)
客戶服務(wù)：張郁瑋
項(xiàng)目名稱：地球一小時(shí)社交媒體互動(dòng)
創(chuàng)意代理商：Social@Ogilvy上海
社交策劃：Daniela Badalan、陳鋮
文案：余維娜(Nana Yu)
設(shè)計(jì)：陳小科(Frank Chen)
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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