近日，中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)解決方案提供商AdMaster(精碩科技)正式首推國(guó)內(nèi)全新數(shù)字廣告價(jià)值評(píng)估指標(biāo)“可見(jiàn)曝光系數(shù)(Viewable Impressions) ”和“數(shù)字廣告品牌效果指數(shù) (Advertising Brand Index，簡(jiǎn)稱ABI)”。這兩項(xiàng)全新的評(píng)估指標(biāo)能夠更真實(shí)量化、統(tǒng)一分析和對(duì)比跨屏廣告形式的廣告價(jià)值和品牌通過(guò)廣告對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的影響力，打造數(shù)字 廣告評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和體系的全新里程碑，也為以RTB和程序化營(yíng)銷為代表的新?tīng)I(yíng)銷模式的應(yīng)用提供了可量化參考標(biāo)準(zhǔn)和根基。
隨著互聯(lián)網(wǎng)已然成為營(yíng)銷的主流媒體，廣告主越來(lái)越重視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)給消費(fèi)者帶來(lái)的影響。數(shù)字廣告形式也隨著技術(shù)的發(fā)展日益多樣化，除了最初的前貼片 和圖片廣告之外，拓展廣告、飛揚(yáng)廣告、獨(dú)占視頻等多樣廣告形式的出現(xiàn)讓數(shù)字廣告的大環(huán)境變得更加復(fù)雜。面對(duì)著形形色色的廣告呈現(xiàn)，如何判斷廣告主的廣告真 的被看到了?在歐美，越來(lái)越多的營(yíng)銷案例采用可見(jiàn)曝光來(lái)計(jì)算廣告的效果，而不可見(jiàn)的曝光將不被計(jì)算。AdMaster將“可見(jiàn)曝光”的概念引進(jìn)中國(guó)，根據(jù) 中國(guó)實(shí)際的數(shù)字廣告環(huán)境，通過(guò)算法和模型，結(jié)合海量歷史數(shù)據(jù)，將廣告位大小、廣告位位置、不同的廣告頁(yè)面類型、同創(chuàng)意歷史CTR及特別點(diǎn)位加權(quán)等因素應(yīng)用 到可見(jiàn)曝光系數(shù)的計(jì)算中，推出國(guó)內(nèi)首個(gè)科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹翱梢?jiàn)曝光系數(shù)”評(píng)估指標(biāo)�！翱梢�(jiàn)曝光系數(shù)”能有效的幫助廣告主評(píng)估不同形式，不同位置的廣告的可見(jiàn)比 例，幫助廣告主更清晰了解每一種廣告形式的價(jià)值。
同時(shí)，廣告主在與消費(fèi)者溝通時(shí)通常分為幾個(gè)主要階段：首先，需要利用廣告接觸到目標(biāo)受眾;其次，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，繼而產(chǎn)生或提高其對(duì)品 牌的喜愛(ài)度;最后，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買意愿。AdMaster最新推出的“廣告品牌效果指數(shù)ABI”的評(píng)估模型通過(guò)結(jié)合可見(jiàn)曝光系數(shù)與消費(fèi)者反饋(針對(duì)消 費(fèi)者對(duì)廣告品牌認(rèn)知、品牌喜愛(ài)度和購(gòu)買意愿方面進(jìn)行研究)，從而對(duì)不同媒體廣告形式進(jìn)行統(tǒng)一評(píng)估，幫助廣告主3 6 0度評(píng)估其和消費(fèi)者溝通的品牌效果。更多資訊請(qǐng)?jiān)L問(wèn)廣告買賣網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告。
全新的“可見(jiàn)曝光系數(shù)”和“ABI指數(shù)”評(píng)估模型經(jīng)過(guò)反復(fù)的研究和計(jì)算，正式于去年9月應(yīng)用于實(shí)際廣告項(xiàng)目中。AdMaster聯(lián)合中國(guó)最大的 多屏DSP平臺(tái)易傳媒AdChina，歷經(jīng)半年，針對(duì)21個(gè)項(xiàng)目、超過(guò)10種主流跨屏廣告形式的效果進(jìn)行統(tǒng)一評(píng)估和分析，項(xiàng)目覆蓋了汽車、飲料、化妝品、 食品、酒類和服裝類品牌。整體研究發(fā)現(xiàn)：在PC端，首屏的可見(jiàn)曝光系數(shù)遠(yuǎn)高于非首屏，視頻前貼片可見(jiàn)曝光系數(shù)最高，達(dá)94%。其次，瘋狂廣告、拓展廣告、 獨(dú)占視頻等特殊廣告位更容易被用戶關(guān)注(如圖1);在移動(dòng)端：移動(dòng)廣告可見(jiàn)曝光系數(shù)最高的廣告位是全屏廣告，為87.8%，其次是插屏廣告，Pad Banner及手機(jī)Banner緊隨其后(如圖2)。由于移動(dòng)端屏幕相對(duì)較小，廣告所占屏幕的整體比率更大，所以更容易被看到。
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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