而轉(zhuǎn)眼周一到了，網(wǎng)民還沒(méi)有等到平媒主編的爆料，就先看到了文章和馬伊琍的官微聲明，文章的“致#周一見(jiàn)#”，短短幾個(gè)小時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論都超過(guò)了百萬(wàn)，馬伊俐三分鐘后的回應(yīng)微博的評(píng)論與點(diǎn)擊也都超過(guò)五十萬(wàn)。其實(shí)文章的出軌也并非剛剛發(fā)生，早在2013年12月，天涯上就爆出了文章姚笛戀情的帖子，但只有微博的實(shí)名認(rèn)證社交的公眾媒體屬性，才能讓這件事情真正成為轟動(dòng)全國(guó)的熱點(diǎn)事件。XX雖易，XX不易，且行且珍惜，咎由自取等詞也都紛紛被用作新媒體營(yíng)銷中，微博也讓公眾再一次體會(huì)到了其身上的媒體價(jià)值。
新聞門戶
本次事件各新聞門戶在爆料上的激烈競(jìng)爭(zhēng)，不由得讓人想起了N多年前幾大門戶競(jìng)爭(zhēng)奧運(yùn)會(huì)新聞時(shí)的熱鬧景象。據(jù)了解，本次事件的最初，文章的經(jīng)紀(jì)人曾與偷拍者卓偉聯(lián)系，希望購(gòu)買他手中的偷拍資料。但偷拍者已經(jīng)將這組資料賣給了一家門戶A和一家平媒。無(wú)奈經(jīng)紀(jì)人又和這兩家媒體聯(lián)系，但平媒已經(jīng)出刊印刷無(wú)法挽回，而門戶A在經(jīng)紀(jì)人據(jù)說(shuō)多達(dá)七位數(shù)報(bào)酬的攻勢(shì)下，幾乎已經(jīng)妥協(xié)，但平媒了解消息后，為了挽回頹勢(shì)，于是將外圍消息透露給了另外一家門戶B。門戶B迅速將內(nèi)容通過(guò)網(wǎng)站和微博進(jìn)行傳播，而門戶A迫于競(jìng)爭(zhēng)壓力，只好順勢(shì)放出所有猛料。而門戶C雖然沒(méi)有猛料，但通過(guò)聯(lián)系經(jīng)紀(jì)人，獲得了來(lái)自文章經(jīng)紀(jì)人的獨(dú)家回應(yīng)，也算扳回一城。
而沒(méi)有爆料線索的門戶DEFG們?cè)趺崔k？聚焦做專題唄。雖然只是娛樂(lè)事件，但各家門戶都以顯著的位置以專題的形式進(jìn)行了報(bào)道。尤其是文姚兩人的照片和視頻相繼曝光以后，在娛樂(lè)性質(zhì)更為明顯的手機(jī)新聞客戶端和移動(dòng)網(wǎng)站，各家門戶幾乎都以頻繁推送或新聞?lì)^條的方式來(lái)不斷報(bào)道“文章出軌事件”的最新進(jìn)展，吸引用戶眼球。門戶網(wǎng)站對(duì)事件線索的快速聚合及整理，通過(guò)不同的時(shí)間、人物、評(píng)論等內(nèi)容，彌補(bǔ)了微博信息過(guò)于碎片化的短板。經(jīng)過(guò)各家門戶網(wǎng)站的極力渲染，“文章出軌事件”從單純的娛樂(lè)事件，變成了全民追逐的大新聞。雖然從目前情況來(lái)看，各家門戶的報(bào)道由于受到外力因素而有所減弱，但幾大新聞門戶，也從“文章出軌事件”后的點(diǎn)擊率中，得到了所謂“內(nèi)容為王”的滿足。
微信
無(wú)疑的，本次“文章出軌事件”的影響力在微信朋友圈的傳播遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了王菲李亞鵬離婚。由于微信本身的私密性，實(shí)際上在事件未經(jīng)證實(shí)前，大家普遍都比較克制，生怕被人扣上亂傳八卦狗血造謠的帽子。而在今晨文章發(fā)微博承認(rèn)出軌后，微信圈的評(píng)論驟然多了起來(lái)。姑娘們要么在譴責(zé)文先生的負(fù)心和忘義，要么在感嘆婚姻的無(wú)常和愛(ài)情的無(wú)奈，男士們則閉口不言，生怕引火上身。但無(wú)論如何，微信的相對(duì)閉環(huán)和傳播功能的限制，無(wú)疑在媒體屬性方面相對(duì)弱勢(shì)。即使某些公眾號(hào)或微信圈有猛料，譬如網(wǎng)友爆料的所謂的“文章姚笛微信婚外情聊天內(nèi)容”，在微信的環(huán)境上也很難實(shí)現(xiàn)傳播和聚合，所以最終無(wú)論什么消息，還是會(huì)被放到微博或門戶網(wǎng)站上被放大及發(fā)酵。
平媒
平媒在本次事件中應(yīng)該說(shuō)是起個(gè)大早趕了晚集。事件本來(lái)由平媒主編爆出，#周一見(jiàn)#的口號(hào)也顯得噱頭十足。但你周五告訴大家周一見(jiàn)，也是明擺著讓當(dāng)事人的公關(guān)團(tuán)隊(duì)去做工作。果不其然，沒(méi)有等到周一，互聯(lián)網(wǎng)上就充滿了相關(guān)內(nèi)容，所謂的“爆料”已經(jīng)被提前揭曉，而且還有更多的“料”從微博和網(wǎng)站上爆出。而真到了周一，凌晨等來(lái)的卻又是文章和馬伊琍的微博回應(yīng)，這使得平媒的所謂“獨(dú)家爆料”變成了滯后消息。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶，誰(shuí)快就看誰(shuí)，誰(shuí)信息多就看誰(shuí)，這點(diǎn)不得不說(shuō)，平媒在本次事件中過(guò)于托大。本以為能夠好好制造一個(gè)噱頭，提升一下品牌知名度和雜志銷量，誰(shuí)知道被微博和門戶搶了先機(jī)，這實(shí)際上也側(cè)面反映出，平媒在與網(wǎng)媒競(jìng)爭(zhēng)中，在反應(yīng)時(shí)間、內(nèi)容聚集及用戶互動(dòng)方面的天然弱勢(shì)。新媒體時(shí)代，信息的傳播無(wú)論是快捷性、大眾性還是互動(dòng)性和多元性，網(wǎng)媒都遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在了前面。而平媒的轉(zhuǎn)型之路，遠(yuǎn)比想象中艱難。
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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