基于用戶的這種煩惱，各大瀏覽器廠商也都推出了廣告屏蔽工具，但又遭到視頻網(wǎng)站的抵制。可以說，為了這1分鐘的廣告，引起了巨大的爭(zhēng)議。但是，如果這1分鐘的廣告變得不再那么讓人討厭了呢?如果這一分鐘的廣告真的能為用戶帶去有價(jià)值的信息，那么對(duì)于視頻網(wǎng)站和用戶來說，就是一種雙贏。
現(xiàn)在，一家互動(dòng)媒體營(yíng)銷公司AVD媒體集團(tuán)就在做這樣的事情。AVD能夠?qū)⑵胀ǖ囊曨l廣告做成更有意思的互動(dòng)廣告，用戶可以點(diǎn)擊廣告里的特定場(chǎng)景或者產(chǎn)品直接在視頻中獲取信息，這就讓廣告成了信息傳遞平臺(tái)，而非單純的宣傳工具。
AVD媒體集團(tuán)創(chuàng)始人、CEO Andrew Ballen在接受騰訊科技采訪時(shí)表示，AVD的目標(biāo)就是讓廣告產(chǎn)生更大的價(jià)值，讓消費(fèi)者能夠獲得更多有價(jià)值的信息，而不是浪費(fèi)消費(fèi)者的時(shí)間。
在和耐克公司的合作中，AVD對(duì)廣告做出優(yōu)化后，耐克的視頻廣告點(diǎn)擊率出現(xiàn)了十幾倍的增長(zhǎng)。耐克廣告代理公司W(wǎng)ieden + Kennedy 上海的總經(jīng)理 Jason White 表示，AVD從最初就參與到了視頻制作，并且在最后為視頻增長(zhǎng)互動(dòng)內(nèi)容，將廣告效果提升一個(gè)臺(tái)階。
但是AVD的目標(biāo)不僅僅是把廣告做的更有用，而是將所有視頻內(nèi)容都變得可以互動(dòng)，并且可以為用戶提供更多信息。
AVD研發(fā)了一種視頻識(shí)別技術(shù)，可以自動(dòng)識(shí)別視頻中的產(chǎn)品、人物和場(chǎng)景，從而為這些內(nèi)容打上標(biāo)簽，然后為廣告主找到合適的標(biāo)簽進(jìn)行推廣。對(duì)視頻觀看者來說，如果對(duì)視頻中出現(xiàn)的產(chǎn)品感興趣，可以點(diǎn)擊視頻，就馬上可以看到該產(chǎn)品的信息，而如果用戶只想觀看視頻內(nèi)容，那么也不會(huì)有任何廣告信息出來干擾用戶觀影體驗(yàn)。
事實(shí)上，很多用戶在觀看視頻時(shí)都有獲取進(jìn)一步信息的需求，比如觀看《爸爸去哪兒》的人會(huì)希望購(gòu)買到和里面小朋友一樣的服裝、觀看《來自星星的你》的人會(huì)希望購(gòu)買到全智賢佩戴的眼鏡等，但是視頻中并無法提供這類信息。而通過AVD的技術(shù)則能做到——這對(duì)用戶是有價(jià)值的信息，而對(duì)廣告主來說也是直達(dá)用戶的機(jī)會(huì)。
對(duì)于AVD來說，為消費(fèi)者提供有價(jià)值的視頻信息是他們對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值，但是他們的收入來源還是廣告主。在為廣告主服務(wù)方面，AVD提供了一套解決方案，通過和國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站合作，廣告主提供的視頻在經(jīng)過AVD的優(yōu)化后，可以輕松觸達(dá)國(guó)內(nèi)多個(gè)視頻平臺(tái)。
但這對(duì)AVD來說也是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，因?yàn)樗坏枰幚砗煤蛷V告主的關(guān)系，同時(shí)還需要維護(hù)和視頻網(wǎng)站的關(guān)系。但是廣告主和視頻網(wǎng)站都可以直接合作，所以AVD必須確保自己能為雙方提供足夠的價(jià)值。
現(xiàn)在視頻網(wǎng)站都在想辦法追求盈利，Andrew 表示，視頻現(xiàn)在就像一塊油田，誰(shuí)都知道里面有價(jià)值巨大的石油，但卻沒有很好的方法去開采利用�！拔覀儸F(xiàn)在其實(shí)開發(fā)出了一種開采石油方法，可以幫助視頻網(wǎng)站挖掘視頻本身的價(jià)值，同時(shí)也讓消費(fèi)者和廣告主受益�！�
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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