而愛(ài)奇藝最新數(shù)據(jù)顯示，其出品的驚悚劇《靈魂擺渡》上線一周后，播放量突破1.2億，觀看人次超千萬(wàn)。該劇以鬼說(shuō)人，驚悚、喜感又兼具溫情的影視題材，開(kāi)啟了中國(guó)溫情驚悚劇時(shí)代。
另一邊，騰訊視頻出品的《探靈檔案》借主演陳冠希的復(fù)出造勢(shì)成效顯著，而由優(yōu)酷出品、湖南衛(wèi)視和萬(wàn)合天宜共同打造的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》也收獲頗豐，播出后單季播放次數(shù)曾突破4億。
據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》中數(shù)據(jù)顯示，2012年網(wǎng)絡(luò)自制劇的投入規(guī)模大約為6500萬(wàn)元，預(yù)計(jì)2014年將達(dá)1億元;此外，各大視頻網(wǎng)站均在2013年加大網(wǎng)絡(luò)自制劇投入，2014年網(wǎng)絡(luò)自制劇年生產(chǎn)量有望達(dá)到1000集。
事實(shí)勝于雄辯，自制劇的春天悄然來(lái)襲，搜狐的張朝陽(yáng)似乎早有準(zhǔn)備。在2013年12月6日的品牌推介會(huì)上，張朝陽(yáng)就表示，“2014年，自制將是我們最大的亮點(diǎn)。”并在搜狐視頻2014戰(zhàn)略會(huì)上直接稱2014為“自制劇元年”。
自制劇元年的提出僅僅是張朝陽(yáng)眾多預(yù)測(cè)中的一項(xiàng)，去年年底投資上億元獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)直播第二季《中國(guó)好聲音》在當(dāng)時(shí)也被視作冒險(xiǎn)行為，卻在播出三個(gè)月就給搜狐帶來(lái)了近1.6億元的廣告收入，使搜狐視頻成為首家能夠憑借一檔綜藝節(jié)目大規(guī)模盈利的視頻網(wǎng)站。
緊接著綜藝風(fēng)席卷視頻網(wǎng)站，愛(ài)奇藝花2億元獲得《爸爸去哪兒》、《康熙來(lái)了》、《快樂(lè)大本營(yíng)》等五檔綜藝節(jié)目2014年的獨(dú)家播放權(quán);騰訊視頻以2.5億元拿下第三季《中國(guó)好聲音》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán);樂(lè)視網(wǎng)高價(jià)收了《我是歌手》;PPTV則以超2億元包攬了包括《非誠(chéng)勿擾》在內(nèi)的江蘇衛(wèi)視旗下所有綜藝節(jié)目。
對(duì)于“痛失放手”《中國(guó)好聲音》的張朝陽(yáng)而言，一句“就讓它去吧，綜藝已成紅海，我們需要尋找新的市場(chǎng)熱點(diǎn)�！钡莱鲞@位行業(yè)大佬不凡的遠(yuǎn)見(jiàn)。
品牌第一炮——美劇
2009年搜狐視頻獨(dú)家從華納公司引進(jìn)《生活大爆炸》版權(quán)，平臺(tái)播放量始終居前位。聚搜狐視頻美劇播放數(shù)據(jù)顯示，《生活大爆炸》六季的播放量已達(dá)到11億，創(chuàng)美劇在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站上的播放量之最。
而在同一時(shí)段，優(yōu)酷在談2010世博會(huì)合作，土豆獲得了“2009年度中國(guó)創(chuàng)意傳播價(jià)值媒體獎(jiǎng)(平臺(tái)獎(jiǎng))”，愛(ài)奇藝還沒(méi)現(xiàn)身，樂(lè)視正忙著互聯(lián)網(wǎng)電視。
大家都在忙別的，搜狐趁機(jī)打造國(guó)內(nèi)美劇第一站的品牌標(biāo)志前途一片光明。
MPA美國(guó)電影協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)版權(quán)保護(hù)總監(jiān)彭煒表示，“搜狐視頻是最早購(gòu)買(mǎi)美劇正版版權(quán)的視頻網(wǎng)站，通過(guò)正版視頻，越來(lái)越多中國(guó)影迷開(kāi)始接受和喜愛(ài)美劇”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，搜狐視頻2012年第四季度美劇頻道的累計(jì)視頻觀看次數(shù)較上個(gè)季度增加136%，吸引了更多優(yōu)質(zhì)用戶以及奢侈品和汽車(chē)行業(yè)的廣告主，為視頻網(wǎng)站盈利帶來(lái)了動(dòng)力。
搜狐2013年第一季度財(cái)報(bào)顯示，搜狐視頻第一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)超過(guò)70%。
2013年3月5日，在美剛播出兩周的《紙牌屋》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)又被搜狐視頻握在手中，同時(shí)上線第一季13集，第一時(shí)間引入當(dāng)下播放大熱和口碑杰出的美劇。
搜狐視頻不僅僅是購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，在對(duì)于美劇的選擇和字幕質(zhì)量把關(guān)上都極大滿足了國(guó)內(nèi)“美劇迷”的需求。如搜狐視頻購(gòu)買(mǎi)的《國(guó)土安全》就在2012年第64屆美國(guó)電視艾美獎(jiǎng)包攬最佳編劇、最佳劇集、最佳男女主角等四項(xiàng)大獎(jiǎng)。
現(xiàn)如今，看美劇上搜狐視頻已成為大眾的習(xí)慣性行為�？梢�(jiàn)09年查爾斯這一決定隱含了多少不為人知的價(jià)值。
《好聲音》引發(fā)的綜藝潮
2013年11月下旬某天的半夜11時(shí)多，張朝陽(yáng)決定花1億元拿下第二季《中國(guó)好聲音》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，聽(tīng)說(shuō)他當(dāng)時(shí)是被吵醒的情況下“迷迷糊糊”地做了這個(gè)決定。
或許連他自己對(duì)這個(gè)他在“半夢(mèng)半醒”中決定竟然在不到一年時(shí)間賺來(lái)2億元也感到有些驚喜。截至10月，好聲音項(xiàng)目總播放量超20億，獨(dú)家播放平臺(tái)超過(guò)去年的兩倍全網(wǎng)播放量，營(yíng)收2億元。
可現(xiàn)實(shí)是2012年4月24日，搜狐視頻、騰訊視頻、愛(ài)奇藝聯(lián)合宣布，共同組建“視頻內(nèi)容合作組織”，實(shí)現(xiàn)資源互通、平臺(tái)合作，在版權(quán)和播出領(lǐng)域展開(kāi)深度合作。而之前對(duì)于無(wú)論影視節(jié)目還是綜藝等內(nèi)容，視頻網(wǎng)站多采取多平臺(tái)版權(quán)分銷(xiāo)的戰(zhàn)略，分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)。
可搜狐視頻兵行險(xiǎn)招，也讓同行業(yè)的著實(shí)替他捏了把汗。畢竟1億的版權(quán)費(fèi)用在當(dāng)時(shí)并非小數(shù)，《好聲音》第一季在愛(ài)奇藝火了或許有些新鮮感的吸引力成分在，可第二季這樣的投資是否值得確實(shí)有待觀察。
事實(shí)證明張朝陽(yáng)賭贏了，《好聲音》除了總播放量超20億，項(xiàng)目累計(jì)觀看用戶達(dá)到3億，其中新增用戶占比超過(guò)一半，單項(xiàng)目覆蓋中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)過(guò)半視頻網(wǎng)民，創(chuàng)下新紀(jì)錄。
隨著搜狐的押寶成功，綜藝節(jié)目版權(quán)費(fèi)水漲船高，《好聲音》第三季嫁作他人婦，而這時(shí)，張朝陽(yáng)又筆鋒一轉(zhuǎn)，將眼光投向了自制。
據(jù)最新消息，《屌絲男士3》自2月25日開(kāi)播兩周以來(lái)，第三集剛上線就突破1億播放量，保持最高播放量網(wǎng)絡(luò)自制劇的地位，并橫掃各大排行榜單、社交媒體連續(xù)引起搜索和話題風(fēng)潮。
據(jù)內(nèi)部人士透露，屌絲男士收入已過(guò)千萬(wàn)。這僅僅才是剛開(kāi)始而已，第三季一改之前的6集，增加了兩集，是不是意味著收入也會(huì)更加客觀呢?我們拭目以待。
無(wú)論是獨(dú)樹(shù)一幟的美劇戰(zhàn)略，還是引人爭(zhēng)議的押寶綜藝，亦或是自制元年概念的提出，張朝陽(yáng)用一個(gè)個(gè)鮮明的數(shù)據(jù)告訴我們搜狐的對(duì)行業(yè)的精準(zhǔn)判斷。
作者：佚名 源自：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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