近幾年中，收視造假、數(shù)據(jù)多樣等現(xiàn)象對我國電視行業(yè)市場造成了一定的影響。國家標(biāo)準(zhǔn)委針對這種情況，批準(zhǔn)頒布了國內(nèi)首個電視收視率調(diào)查國家標(biāo)準(zhǔn)《電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則》。
從標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容來看，除了規(guī)定嚴(yán)防收視率樣本戶受干擾影響外，也將對收視率調(diào)查建立舉報制度。
措施：建立舉報制度，不能唯收視率
“標(biāo)準(zhǔn)”指出，中國電視收視率調(diào)查與國際通行準(zhǔn)則須保持一致，同時又要符合國內(nèi)電視收視市場的具體情況�！皹�(biāo)準(zhǔn)”對收視率樣本戶做出規(guī)定：數(shù)據(jù)提供方必須對樣本戶資料嚴(yán)格保密，嚴(yán)防樣本戶受到第三方的影響；收視率數(shù)據(jù)的使用方不得以任何方式獲取樣本戶資料和干預(yù)收視樣本戶收視行為。此外，收視率調(diào)查機(jī)構(gòu)須接受獨(dú)立的第三方審核，同時建立舉報制度，由中國廣播電視協(xié)會接受舉報并履行核查。
“標(biāo)準(zhǔn)”還指出，收視數(shù)據(jù)不是節(jié)目評價的唯一指標(biāo)，數(shù)據(jù)使用方應(yīng)尊重數(shù)據(jù)的客觀性、完整性，避免對收視率數(shù)據(jù)的誤用和濫用；不得使用沒有明確限定范圍的語句，或以偏概全，誤導(dǎo)市場或公眾，或有意散布沒有數(shù)據(jù)支持的有關(guān)收視率的結(jié)論。
聲音：標(biāo)準(zhǔn)一早就有，落實還需自覺
標(biāo)準(zhǔn)出臺，業(yè)界卻并沒有“喜大普奔”。不少電視臺指出，此類標(biāo)準(zhǔn)一早就有，年年強(qiáng)調(diào)，這次只是重申，而且由于沒有強(qiáng)制性措施，不會引發(fā)電視界顛覆性革命。不過，不少電視臺負(fù)責(zé)人仍然表示支持：“越規(guī)范對電視臺越有利，我們也會有據(jù)可依，不會迷惑�！�
事實上，早在2009年，中國廣播電視協(xié)會就已經(jīng)頒布《中國電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則》，就樣本抽取、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)處理及使用等環(huán)節(jié)做出規(guī)定。據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會網(wǎng)站顯示的信息顯示，此次實施的《電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則》屬于推薦性國家標(biāo)準(zhǔn)(GB/T)，并無強(qiáng)制法律約束力。業(yè)內(nèi)人士指出，此類“推薦性標(biāo)準(zhǔn)”想在行業(yè)內(nèi)部落實，很大程度上還依賴于各方的“自覺性”。
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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