2012年報(bào)刊廣告市場展望
來源() 作者() 閱讀() 時(shí)間(2012/1/10 11:28:08)
斗轉(zhuǎn)星移,日子總是在忙碌之間一天天的過去,又是一年總結(jié)的時(shí)刻,每到這個(gè)時(shí)候,看看數(shù)據(jù),看看增長,幾家歡樂幾家憂,但大家都很期待,到底2011年的答卷如何?2012年能有哪些新機(jī)會(huì)?
如果把每年11月到下一年度10月看作一個(gè)自然連續(xù)年來看的話,2011年報(bào)刊廣告增長為12.7%,2010年是13.2%,2009年為11.6%,最近3年發(fā)展穩(wěn)定,高于GDP的增長。平面媒體進(jìn)入平穩(wěn)守勢發(fā)展時(shí)期。
2011年報(bào)紙的增長好于雜志,報(bào)紙里面時(shí)政新聞?lì)愒鲩L最好,雜志里面旅游休閑類增長最好
2011年1-11月,報(bào)刊廣告收入為1179億元,同比增長10.84%,報(bào)紙的增長表現(xiàn)好于雜志,報(bào)紙的同比增長為11.26%,雜志的同比增長為7.70%。
2011年1-11月,報(bào)紙中綜合都市報(bào)增長為12.42%,時(shí)政新聞?lì)悘V告增長為32%,時(shí)政新聞?lì)悎?bào)紙成為2011年的增長新貴。雜志媒體里面服飾美容類增長為8.66%,旅游休閑類為21.46%,隨著商務(wù)旅游的發(fā)展和深入,產(chǎn)業(yè)帶來的利好機(jī)會(huì)為此類媒體提供了良好的土壤。
2011年報(bào)刊廣告版數(shù)首次下滑,厚報(bào)厚刊時(shí)代將終結(jié)
2011年1-11月報(bào)刊廣告版數(shù)同比為-1.88%,廣告版數(shù)下滑,說明進(jìn)入厚報(bào)厚刊時(shí)代的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2010年1-11月,報(bào)紙廣告單版平均刊例價(jià)為11.41萬元,而2011年同期,報(bào)紙廣告單版平均刊例價(jià)為12.91萬元,報(bào)紙單版刊例價(jià)上浮了13%。2010年1-11月,雜志廣告單頁平均刊例價(jià)為14.33萬元,2011年同期,雜志廣告單頁平均刊例價(jià)為16.18萬元,雜志單頁刊例價(jià)上浮也是13%。也就是說,2011年報(bào)刊廣告的10.84%的增長主要是得益于單版價(jià)值的提高,而非以前的大量擴(kuò)版,隨著媒介多元化,營銷組合化,從2000年開始的厚報(bào)厚刊時(shí)代將不再增厚。