來自美國報業(yè)協(xié)會發(fā)布的的2012年報紙收入情況報告中，我們可以看到近60億美元的新增收入（占全年報業(yè)總收入的8%）。在這之中，30億美元來自以前沒有納入統(tǒng)計范圍的盈利渠道，而另外30億美元來自報業(yè)新增的收入渠道。
皮尤“杰出新聞項目”從盈利狀況較好的中小型報紙中挑選出4個典型案例—《圣羅莎新聞民主報》《那不勒斯每日新聞》《猶他新聞》和《哥倫比亞每日先驅報》，從中發(fā)掘出以開拓數(shù)字代理業(yè)務、重建廣告銷售單元、創(chuàng)建未來報紙文化和全方位推廣數(shù)字業(yè)務等為主的努力嘗試。
開拓數(shù)字代理業(yè)務
數(shù)字化背景下很多報紙的廣告客戶也著眼于開發(fā)自身的公司網(wǎng)站或銷售網(wǎng)站，急需相關的技術支持，這就為報紙數(shù)字代理（Digital Agency）提供了機遇。數(shù)字代理業(yè)務賣的是“服務”，使報紙的經(jīng)營部門成為客戶和其他營銷渠道間的代理或中介。實踐這項業(yè)務的根本意義在于：報紙經(jīng)營不再局限于傳統(tǒng)版面或平臺銷售模式，而是拓展為給客戶提供更多營銷渠道的數(shù)字技術并以此獲利。
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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