剛開年，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)就發(fā)布報(bào)告顯示，2013年我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.52億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模突破300億元人民幣，隨著4G牌照發(fā)放，這些數(shù)字在今年還將被刷新，預(yù)計(jì)今年我國智能手機(jī)出貨量超4.5億部。6.52億的中國移動(dòng)網(wǎng)民，將近50%的中國市場，如何對其有效投放廣告?跨平臺(tái)、多終端、大數(shù)據(jù)、DSP……在被這些廣告話術(shù)輪番轟炸的時(shí)候，你需要靜下心來審視移動(dòng)廣告投放的全過程，哪些地方可以少掏腰包，哪些地方可以爭取更多。以下幾個(gè)建議或許能幫我們撥開一些云霧。廣告買賣網(wǎng)，廣告行業(yè)最大的門戶網(wǎng)站。
1、購買受眾才劃算
還在購買媒體?
隨著小米、雕爺、黃太吉等品牌的成功，很多傳統(tǒng)企業(yè)都開始或多或少地運(yùn)用起“互聯(lián)網(wǎng)思維“這個(gè)詞來，大家已經(jīng)開始意識(shí)到品牌與用戶的溝通距離太遠(yuǎn)互動(dòng)太少。但是，說歸說，做歸做，在品牌溝通最大一塊—廣告投放上，許多企業(yè)仍然原地踏步。假設(shè)需要向20~25歲的未婚女性推廣一款護(hù)膚品，傳統(tǒng)投放方式是選擇這些目標(biāo)受眾集中出現(xiàn)的雜志進(jìn)行投放，那么，不看這些雜志的目標(biāo)受眾又該如何觸及?如果將這種方式放到移動(dòng)端，面對海量App媒體，難度和問題都會(huì)更突出。為什么不直接將廣告?zhèn)鬟f給她們，無論她們在哪里在做什么?
近期，移動(dòng)廣告平臺(tái)領(lǐng)航者--帷千動(dòng)媒(WQMobile)重磅推出新的廣告購買模式--Cost Per Person，縮寫為CPP，這是一種基于有效到達(dá)受眾的購買模式：
主動(dòng)點(diǎn)擊+瀏覽視頻內(nèi)容+瀏覽活動(dòng)信息 = 有效受眾
這種購買模式實(shí)現(xiàn)了投放定向到有效人，減少傳統(tǒng)媒體購買中定位所浪費(fèi)掉的費(fèi)用，畢竟，不見得每位閱讀該本雜志的都是已婚的女性，也不見得都對該頁廣告感興趣。之所以能夠如此精準(zhǔn)定向，基于投放過程中智能控制廣告對獨(dú)立用戶的有效到達(dá)。
2購買效率才劃算
還在漂流瓶式投放?
廣告投放執(zhí)行要以受眾為核心。帷千移動(dòng)廣告平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，對于同一個(gè)受眾，一條廣告產(chǎn)品的點(diǎn)擊大部分集中在前幾次的展示。因此，對廣告投放頻次進(jìn)行控制可以提升CTR，降低成本。同時(shí)考慮到一個(gè)用戶經(jīng)常使用多個(gè)App，受眾重疊導(dǎo)致資源浪費(fèi)，因此我們不僅需要在單一App媒體內(nèi)進(jìn)行頻次控制，尤其是在跨App媒體投放中， 更要通過精準(zhǔn)定向、智能分配，控制廣告對獨(dú)立用戶有效的展現(xiàn)次數(shù)，在費(fèi)用同等情況下覆蓋更多目標(biāo)受眾人群。整個(gè)過程對移動(dòng)廣告平臺(tái)的人海定向、App定向、智能推送要求都很高，帷千動(dòng)媒是國內(nèi)目前唯一能夠做到整個(gè)過程并且有多個(gè)實(shí)際案例的平臺(tái)。
3購買效果才劃算
還在拼圖式投放?
4G時(shí)代，移動(dòng)廣告家族又多了一種新的廣告形式--In-App視頻廣告。根據(jù)全球領(lǐng)先的品牌媒體傳播調(diào)研公司MillwardBrown發(fā)布的最新《移動(dòng)廣告營銷效果研究報(bào)告》，對In-App視頻廣告、App橫幅廣告(Banner)+ 品牌頁(Landing page)、視頻前貼片廣告三種移動(dòng)廣告形式的營銷價(jià)值進(jìn)行了探索。
MillwardBrown研究發(fā)現(xiàn)，In-App視頻廣告、App橫幅廣告(Banner)+ 品牌頁(Landing page)、視頻前貼片廣告三種移動(dòng)廣告形式都有很好的表現(xiàn)，但是，在操作細(xì)節(jié)上的優(yōu)化將有助于提升廣告效果。App橫幅廣告(Banner)作為移動(dòng)廣告最基本的形式，研究結(jié)果只有3%的消費(fèi)者會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入品牌頁，因此，廣告主和廣告投放機(jī)構(gòu)需在橫幅廣告(Banner)入口的創(chuàng)意上更花心思，以激勵(lì)消費(fèi)者點(diǎn)擊進(jìn)入品牌頁。而通過眼動(dòng)儀監(jiān)測，MillwardBrown發(fā)現(xiàn)，在進(jìn)入品牌頁后，由于品牌頁信息豐富，消費(fèi)者易獲取更多品牌信息，而視頻前貼片廣告消費(fèi)者看了非廣告內(nèi)容區(qū)域。品牌頁在廣告信息回憶度、廣告行為影響方面，也領(lǐng)先其他兩種廣告形式，女性消費(fèi)者看過品牌頁廣告后訪問品牌網(wǎng)站和在購物網(wǎng)站上搜索品牌的意愿都較高。因此，品牌頁嵌入In-App視頻廣告可以汲取兩者的長處，形成效果最優(yōu)組合。
4、有效投放最優(yōu)組合—In-App頻控視頻廣告
2013年10月中國廣告節(jié)上，帷千動(dòng)媒率先推出 “In-App頻控視頻廣告”，通過精準(zhǔn)定向、智能分配、媒介管理，跨App控制廣告對獨(dú)立用戶有效的展現(xiàn)次數(shù)，這是業(yè)界唯一In-App視頻廣告、唯一實(shí)現(xiàn)頻次控制智能管理、唯一以受眾有效到達(dá)為單位CPP進(jìn)行結(jié)算，旨在幫助廣告主達(dá)到少流量、高曝光、高轉(zhuǎn)化的投放效果。
據(jù)悉，已有多個(gè)品牌客戶已經(jīng)進(jìn)行了投放嘗試，帷千In-App頻控視頻廣告值得品牌客戶持續(xù)關(guān)注。
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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