新興媒體的普遍應(yīng)用縮短了粉絲與明星的關(guān)系，而廣泛的關(guān)注也然“粉絲經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)一步運(yùn)行有了保障，在自媒體之后出現(xiàn)了“自電商”“自明星”等概念，自媒體平臺(tái)的生意啟動(dòng)了。
大家都知道這兩年火爆的“自媒體”，根據(jù)維基百科的解析“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)術(shù)語(yǔ)，意指在網(wǎng)絡(luò)技術(shù);特別是Web2.0的環(huán)境下，由于博客、微博、共享協(xié)作平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)的興起，使每個(gè)人都具有媒體、傳媒的功能�！逼渲凶悦襟w的展示平臺(tái)中，在許多人的印象中便是微信平臺(tái)。
而自媒體的火爆主要來(lái)源于微信海量用戶群及讓人眼紅的“RMB”，包括2013年的“邏輯思維”、“陳坤”的會(huì)員制收費(fèi)，程苓峰的廣告收費(fèi)，乃至后續(xù)接入微信的廣點(diǎn)通廣告系統(tǒng)，這都是在像人展示著，看到了沒(méi)，玩這些是能夠掙錢的。而在自媒體之后出現(xiàn)了“自電商”“自明星”等概念，換湯不換藥，展現(xiàn)形式有所區(qū)別，而亦是屬于粉絲經(jīng)濟(jì)的一種。 層出不窮的自媒體平臺(tái) 在專家的預(yù)言中，2014年是個(gè)自媒體爆發(fā)的高峰期，連微淘、易信、微博都推出了公眾平臺(tái)，四大門戶的手機(jī)客戶端也出了，甚至連搜索引擎百度、360都有自媒體平臺(tái)。那么，為什么如此多平臺(tái)都在爭(zhēng)著做自媒體平臺(tái)呢? 1、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺，需要有專業(yè)于某個(gè)垂直類領(lǐng)域的作者來(lái)提供內(nèi)容來(lái)吸引用戶，帶來(lái)流量，通過(guò)分享進(jìn)行滾雪球式增加用戶; 2、培養(yǎng)用戶忠實(shí)度，增加粘性，按照專家所說(shuō)的就是，用“互聯(lián)網(wǎng)思維”來(lái)做媒體，圈用戶，也可以理解為粉絲，例如新浪微博剛開始的明星效應(yīng)，你能夠在那里了解到你喜愛的明星的日常生活?新浪微博，說(shuō)不定明星偶爾還會(huì)回復(fù)你，讓你小激動(dòng)一下，通過(guò)明星匯聚用戶; 3、盈利，如何盈利?羊毛出在羊身上，還是商家。模式為：例如百家、廣點(diǎn)通，通過(guò)用戶點(diǎn)擊廣告跟入駐作者分成，只是分成的比例有高有低。 綜上所述，自媒體=優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+吸引用戶+盈利。不過(guò)也并非所有的自媒體都是為了盈利而去做媒體，只是作為一種商業(yè)模式展示，新浪博客上至今活躍著大量貢獻(xiàn)著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的作者，參不參與，則在個(gè)人。許多平臺(tái)推出的自媒體平臺(tái)本質(zhì)是為了爭(zhēng)奪用戶所布局的入口，互聯(lián)網(wǎng)思維嘛，先圈用戶，增加流量，然后廣告盈利嘛。 自媒體，自電商，自明星有什么聯(lián)系 自電商，首次見到于是在虎嗅網(wǎng)中的張旭良老師文章中所提出的，即是“任何人都可以隨時(shí)隨地從事任意商品銷售，人人都可以是直銷者，人人都可以是創(chuàng)業(yè)者�！蓖ㄟ^(guò)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，從而提高商品轉(zhuǎn)化率，這在競(jìng)爭(zhēng)激烈，且昂貴廣告費(fèi)，低轉(zhuǎn)化率的電商環(huán)境中顯得是一種“物美價(jià)廉”的宣傳途徑。卻恰恰與自媒體的概念不謀而合。
根據(jù)上述自媒體模式定義，便是從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出發(fā)去吸引用戶，通過(guò)多種商業(yè)模式進(jìn)行盈利，而自電商給出的公式中：原有忠誠(chéng)客戶維護(hù)+達(dá)人經(jīng)驗(yàn)分享+商品展示+外部新用戶開拓(閉環(huán))，亦是同樣的道理。例如通過(guò)百家及廣點(diǎn)通所盈利的模式是屬于自媒體的玩法，而自媒體通過(guò)某個(gè)平臺(tái)推薦了商品并從中獲利便成了自電商。
即：自媒體+商品展示+用戶積累與開拓=自電商，多了一層商品展示環(huán)節(jié)，自電商是自媒體的衍生產(chǎn)物，適合電商從業(yè)者，通過(guò)在社交平臺(tái)上賣東西，不用依賴于某一個(gè)平臺(tái)受到限制，這也就可以理解為什么會(huì)有那么多人通過(guò)朋友圈營(yíng)銷獲得不少收入。而無(wú)論是自電商還是自媒體，本質(zhì)上仍是需要強(qiáng)大的“粉絲”基數(shù)作為支撐，依靠粉絲轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買力或是口碑傳播的主力軍，倘若你發(fā)的東西沒(méi)人看，那么一切都是徒勞。
自明星則見于秦剛先生的文章中，自明星即“個(gè)人通過(guò)自媒體成為讓大眾熟知的某個(gè)領(lǐng)域的名人�！逼浒l(fā)展的前提始終是依靠自媒體作為襯托而發(fā)展起來(lái)的一種模式，專注于某個(gè)垂直領(lǐng)域，分享個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，觀點(diǎn)等方式將自己包裝成為一個(gè)明星，匯聚粉絲。自媒體，自電商，自明星三者的共同點(diǎn)是通過(guò)個(gè)人知識(shí)觀點(diǎn)及人格魅力去吸引粉絲，從而進(jìn)行不同的營(yíng)銷方式。
粉絲經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的利與弊
自媒體，自電商包括自明星，都是通過(guò)相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或產(chǎn)品分享去吸引相應(yīng)的用戶群進(jìn)行營(yíng)銷，由于“明星效應(yīng)”，達(dá)人所推出或由達(dá)人代言的產(chǎn)品，在品牌創(chuàng)始初期與其他新品牌相比，減少了傳播成本，減少了用戶與品牌溝通的障礙，可能更占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但品牌及產(chǎn)品要可持續(xù)發(fā)展，必須精進(jìn)產(chǎn)品，持續(xù)滿足用戶需求，樹立真正的品牌，而不是依賴和透支消費(fèi)達(dá)人的知名度與粉絲的信任，否則不可長(zhǎng)久。而在看到粉絲經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的好處的同時(shí)，同樣需要冷靜下來(lái)，水能載舟，也能煮粥，當(dāng)你推送了一個(gè)不好的產(chǎn)品或者是個(gè)人負(fù)面新聞的同時(shí)，一夜之間亦能讓你打回原形。
在這競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大潮中，自媒體，自電商，自明星這幾種表現(xiàn)形式門檻低，而在電商環(huán)境日益激烈，投入與產(chǎn)出愈加不平衡的現(xiàn)狀，自電商此類形式更能成為許多電商創(chuàng)業(yè)者的考慮方向，粉絲經(jīng)濟(jì)在此形成一個(gè)良好閉環(huán)，通過(guò)朋友圈營(yíng)銷獲利的大號(hào)們只是微信自電商中的一種表現(xiàn)形式，自電商極有可能成為很多達(dá)人的創(chuàng)業(yè)新天地。
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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