那些評(píng)獎(jiǎng)、得獎(jiǎng)的作品，你得學(xué)會(huì)以平常心看待“獎(jiǎng)”到底是怎么一回事�，F(xiàn)實(shí)中，拿了大獎(jiǎng)跑了客戶的現(xiàn)象比比皆是。目前，世界上除了艾菲獎(jiǎng)，其他都是廣告人自娛自樂的學(xué)術(shù)行為，主要目的在于對(duì)作品進(jìn)行“創(chuàng)作優(yōu)雅技巧的表彰”�？墒�，作為廣告人，如果在學(xué)術(shù)上你沒有作為，那么將無法獲得同行對(duì)你的認(rèn)可和贊賞。所以，為了擁有美好的職業(yè)生涯，兩者都得權(quán)衡。
好廣告應(yīng)該既叫座又叫好，只不過叫座——說老百姓能聽得懂的話、讓消費(fèi)者喜歡是前提。新人入門建議你先學(xué)會(huì)怎樣令廣告叫座，其次才是叫好的技巧，勿本末倒置。
3.對(duì)你終身受益的是能有所學(xué)，而非鍍名片
“l(fā)ocal公司”。常聽某些international人鄙夷地說。這純粹是某些人的膚淺之見。廣告人，切忌盲目崇拜。本土公司在中國不懂得做適合中國的好廣告嗎?對(duì)這個(gè)問題的客觀回答，建議你學(xué)習(xí)中國近代革命史。但凡生搬硬套國外戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的，無一不以失敗告終。International有可取的，也有不適合的。最適合中國的廣告，未必就是COPY國際那一套。
誰說外國的月亮一定比中國的圓?看看當(dāng)今中國廣告界，某些號(hào)稱international的公司，在中國這塊土地上不僅一直做不出好廣告，而且服務(wù)收費(fèi)比local公司更低。事實(shí)證明，再響的品牌如果不用心經(jīng)營，名不副實(shí)地派幾個(gè)不了解國情與市場的三流境外人，怎能保證高水準(zhǔn)質(zhì)量的出品?去這種公司，你想認(rèn)真學(xué)點(diǎn)什么嗎?那是根本不可能的事。名片，不過是虛的外衣。
進(jìn)一間知名公司，也不代表你擁有一勞永逸的未來。能否有所學(xué)，其實(shí)你的師傅比你所在的公司名聲更重要。如果你進(jìn)入知名公司，并有幸跟對(duì)真正在專業(yè)上有能力的總監(jiān)或帶你的人，這才是最棒的事。如果你進(jìn)入知名公司，卻身在對(duì)專業(yè)一知半解的編外組或從師于只醉心辦公室政治的人，結(jié)果必是學(xué)無所獲。名片誠可貴，知識(shí)價(jià)更高!將來無論你跳槽或想專業(yè)走得更遠(yuǎn)，人家最終認(rèn)的是你有沒有真材實(shí)“料”。
公司名聲只是外在的品牌光環(huán)，哪個(gè)員工都帶不去。知識(shí)不同，學(xué)會(huì)了屬于自己。求職?與其去不了優(yōu)秀的international公司，你還不如認(rèn)真地呆在優(yōu)秀的local公司，如：梅高、藍(lán)創(chuàng)、黑馬、平成……與其去不了知名公司跟個(gè)好師傅，你倒不如找個(gè)有出色專業(yè)能力的地方，如：瑞博世紀(jì)…..看看他們的作品，及客戶、業(yè)內(nèi)人的評(píng)價(jià)，誰說local公司不懂做好廣告?
4.Bigidea可不是天馬行空，別太把想法當(dāng)回事
別把創(chuàng)意想得太神圣，Idea其實(shí)是做出來的。進(jìn)廣告公司前，你一定嘗試過每每為自己苦心思索的某個(gè)想法而興奮不已。別忘了，那不過是想法。當(dāng)想法停留在紙上或大腦里，你可以爬珠峰去沙漠、你可以游太空登月球、你可以會(huì)首相找明星……創(chuàng)意是漫無邊際的天馬行空。老師和同學(xué)們對(duì)好作業(yè)的評(píng)價(jià)就是“想法”�，F(xiàn)實(shí)則全然不同，想法固然重要，但能否執(zhí)行則更重要。找名人?那得付不菲的出場費(fèi)。大制作表現(xiàn)?客戶的預(yù)算根本不夠。每一個(gè)想法是否得已實(shí)現(xiàn)，必須經(jīng)過：預(yù)算允許、得到上司的認(rèn)可、和對(duì)廣告半懂不懂的客戶首肯、廣告法允許這四大關(guān)。每一個(gè)idea的實(shí)現(xiàn)在經(jīng)歷這幾個(gè)過程時(shí)，一個(gè)環(huán)節(jié)不OK，你就不得不重新開始。往往自己認(rèn)為很棒的一個(gè)idea，在廣告實(shí)踐中，碰到的不是預(yù)算不夠，就是客戶不允許。最后出來的創(chuàng)意，常常只剩下你熱情初衷的20%。
Idea，更多的不是單純地你能否“想到”，而是現(xiàn)實(shí)是否允許你可以“做到”。Bigidea是所有廣告人孜孜不倦追求和堅(jiān)持的目標(biāo)，不要以為你能夠輕易地摘到。
5.不要為你當(dāng)不了創(chuàng)作人遺憾，其他角色一樣重要
作品，那是最終的表現(xiàn)。別自以為看了幾本作品集和評(píng)獎(jiǎng)作品，就理想地認(rèn)為，廣告行為就是創(chuàng)意。規(guī)范公司，廣告的實(shí)現(xiàn)，需要經(jīng)過客戶服務(wù)、策劃、市場、文案、設(shè)計(jì)、電腦、制作、媒介等多個(gè)環(huán)節(jié)。創(chuàng)作不過是廣告運(yùn)作的某個(gè)環(huán)節(jié)和最終表現(xiàn)。
好創(chuàng)意的誕生，需要好策略為前提。你看看策略那幫家伙，每次提案是否成功，均被他們的能力所左右�？蛻簦瑢�(duì)策略的關(guān)心永遠(yuǎn)大于創(chuàng)意的表現(xiàn)。再瞧瞧通常被人輕視的小AE，不僅象潤滑油一樣承啟各部門各環(huán)節(jié)之間的溝通工作，而且對(duì)廣告創(chuàng)作理解的多寡、對(duì)客戶說服的能力與技巧，直接影響創(chuàng)作人辛勞成果的生殺大權(quán)。你能說客戶人員不重要嗎?
市場，更不用說了。每一次提案，如果你根本不知道廣告需要對(duì)誰說話、競爭對(duì)手是誰?客戶自然會(huì)請(qǐng)你getout。
你肯定還會(huì)問，媒介不就是購買位置、跑腿送稿或四處聯(lián)絡(luò)，這也需要用腦嗎?那你太小看媒體啦�？蛻糇鰪V告，大多數(shù)費(fèi)用都花在媒體上。媒介的作用，大到你怎樣運(yùn)用最少的預(yù)算達(dá)到最好的廣告效果?小到你每次的計(jì)劃，價(jià)格是否有誤?
李白說：天生我材必有用。每一個(gè)人天生都是一顆與眾不同的種子，你所要做的是，善于發(fā)現(xiàn)自己的特長，結(jié)出真正屬于自己的碩果。
6.實(shí)踐與理論不是一碼事，你的學(xué)習(xí)成績不等于工作能力
眾所周知，中國的教育理論與實(shí)踐嚴(yán)重脫節(jié)，擅長讀書的人不一定擅長實(shí)踐。廣告，并非是你懂得寫出沒有語病的文章或擅長工筆那么簡單。此話似乎對(duì)名校/高文憑/成績優(yōu)秀的人有敵視之嫌。抱歉，想告訴你的真正意思是：學(xué)校、文憑、考試成績盡管能夠比較直接地為每個(gè)人提供進(jìn)入社會(huì)或高或低的起點(diǎn)或平臺(tái)，但如果你想出色地跑至人生終點(diǎn)，那么這些只不過是人生另一個(gè)階段競爭的開始。人生路很長，非名校/高文憑/成績優(yōu)秀的同學(xué)，你不必為自己目前暫時(shí)落后的境況自卑氣餒。通過不懈堅(jiān)持和努力，后來者完全可以居上。
舉個(gè)例子：假設(shè)按人生階段的比例去劃分，學(xué)校的理論生涯大致只占你冗長人生的1/4。這好比體育競技里的4人接力跑。名校、文憑、考試成績好的同學(xué)相當(dāng)于占了跑內(nèi)圈的上風(fēng)。由學(xué)校轉(zhuǎn)折至工作的起點(diǎn)是否高，則好比第一棒交接至第二棒是否順利。也許非名校、文憑低、成績普通的同學(xué)在轉(zhuǎn)向工作的起跑線上占了跑外圈，甚至交接不順利掉棒的劣勢，但這些諸多挫折只不過是整個(gè)競技比賽的前段，因?yàn)槟氵�有第二棒、第三棒、第四棒更多階段的機(jī)會(huì)奮起直追乃至超越。也許，第一棒你處于下風(fēng)，但不等于之后你因此失去了超越甚至最后率先沖刺的機(jī)會(huì)。
7.你不懂就多問，同樣的錯(cuò)誤犯了N遍才會(huì)顯得很無知
新人投身工作之初，常犯“不敢問，怕被批評(píng)”的錯(cuò)。不懂不是錯(cuò)，關(guān)鍵是你努力學(xué)了沒有?新人，怎會(huì)不犯錯(cuò)?恰恰相反，在你工作最初的三、五個(gè)月，公司其實(shí)已預(yù)備了培養(yǎng)你從白紙一張直至能初步上崗進(jìn)入工作狀態(tài)的成長學(xué)習(xí)階段。
羞于“不恥下問”的結(jié)果是，做得不好被批評(píng)。新人，多問多請(qǐng)教肯定沒錯(cuò)。此舉不僅能提高你的工作質(zhì)量，還給人留下“勤學(xué)好問”、“態(tài)度積極”的好印象。不過，有一點(diǎn)請(qǐng)記住，你在請(qǐng)教別人的時(shí)候，最好用本子記錄下來。否則，同樣的問題，倘若因你不記錄或未放在心上，需要反復(fù)多次問人，那么你就會(huì)給人留下做事不認(rèn)真的壞印象。
8.把工作做完是你的應(yīng)該本分，做到最好才是關(guān)鍵
有一篇文章可以參考：
……什么是“最好”?“最好”就意味著你得意于到達(dá)某個(gè)目標(biāo)，而忘記了你其實(shí)可以走得更遠(yuǎn)�！h(huán)顧左右，太多的新人，總喜歡說：“這件事我終于做完了�！痹谒麄兛磥恚白鐾辍本褪菢�(biāo)準(zhǔn)。又有多少人，把“這件事做好了”作為自己的工作準(zhǔn)則?甚至，你有沒有像我的一些朋友那樣，把“這件事我能否做得更好”作為自己工作的準(zhǔn)則，全力去超出客戶的預(yù)期?……
是的。新人，你尤其需要克服如同寫作業(yè)一般“做完了事”的觀念。工作和讀書不同，相同的工作，公司絕不會(huì)花費(fèi)兩個(gè)人力重復(fù)。學(xué)校，一份相同命題的作業(yè)有幾十個(gè)學(xué)生做，或許你可以僥幸地在同學(xué)之間找答案。作業(yè)寫錯(cuò)，并不會(huì)直接影響你的考試成績。工作則不同，每一件事情，不僅是你的作業(yè)，也是你呈交公司和客戶的考試答卷，根本容不得你掉以輕心和出現(xiàn)差錯(cuò)。你做得對(duì)與不對(duì)，結(jié)果一目了然。
你工作的本分，除了將事情做“完”，還得負(fù)責(zé)任地將事情做“對(duì)”。要知道，一個(gè)小數(shù)點(diǎn)和錯(cuò)字的微小差錯(cuò)將隨時(shí)關(guān)乎你公司成千上萬的經(jīng)濟(jì)損失和客戶的來去。在感慨“這件事我終于做完了”的同時(shí)，你是否認(rèn)真想過“這件事我終于做對(duì)了”。做“對(duì)”之后，你必須學(xué)會(huì)追求“做好”。你能夠順利通過試用期嗎?你能夠得到公司的贊許嗎?你周圍的同事重視你嗎?你是否具備被委任以更高層次工作的能力?種種目標(biāo)，唯用一個(gè)“把工作做得更好”的“好”字去爭取，甚至成為未來你能否早日升職或加薪的關(guān)鍵。把事情做“對(duì)”、并力求做到更“好”，受益更多的不是別人，而是你自己。
9.多請(qǐng)示多匯報(bào)多溝通，老媽老爸的羅嗦對(duì)你很實(shí)用
默默無聞、一味埋頭苦干的人是傻瓜!這是競爭的年代，你得學(xué)會(huì)競爭的規(guī)則——主動(dòng)。主動(dòng)爭取的人，才可以抓住一切將降臨的機(jī)遇。多請(qǐng)示多匯報(bào)多溝通，看似老生常談，隨著工作經(jīng)驗(yàn)的增加，你就知道它的確是“金玉良言”：
“多請(qǐng)示”的好處，不只是令上司知道你“尊重他”，而且能夠讓他更多的記住你并了解你。更重要的是，通常征求過領(lǐng)導(dǎo)意見的工作內(nèi)容，領(lǐng)導(dǎo)在最后審核時(shí)一定不會(huì)槍斃你，因?yàn)闆]有哪個(gè)人會(huì)輕易改變他自己參與的想法。當(dāng)然，請(qǐng)示還需掌握“度”，自己絲毫沒有想法或者事無具細(xì)凡事都請(qǐng)示，你就會(huì)被人誤認(rèn)“沒主見”、“能力差”。
“多匯報(bào)”的好處，在于能讓領(lǐng)導(dǎo)知道你是一個(gè)做事負(fù)責(zé)任、可以信賴的人。工作做完了，主動(dòng)打個(gè)電話或去領(lǐng)導(dǎo)面前匯報(bào)，往往能令你加得不少良好的印象分。
“多溝通”的好處，是你表現(xiàn)自己是否勝任團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)能力和領(lǐng)導(dǎo)潛質(zhì)的關(guān)鍵。那種見到領(lǐng)導(dǎo)心驚膽戰(zhàn)、或默默無聞的人，領(lǐng)導(dǎo)們會(huì)以為你魄力不夠，只適合做具體的執(zhí)行活。
10.時(shí)刻記住，公司現(xiàn)實(shí)得很，你得讓自己力爭第一
還記得大家耳熟能詳?shù)哪蔷湓拞?“資本家的目的就是賺取剩余價(jià)值”。別不信!不論你正在為資本家打工，還是未來你將成為資本家，“用最少的成本獲得最大的效益”就是經(jīng)營者的追求。換句話說，能力倒數(shù)的那幾位和工資最高的那幾位，通常是老板下一步準(zhǔn)備淘汰的人選。為什么?能力差人的人除非特長有異，通常大多懶散，令公司無法看到你可以發(fā)展的潛力并發(fā)開工資給你;工資高的人往往不夠聽話，凡事討價(jià)還價(jià)、態(tài)度傲慢，公司難以駕馭。最最重要的是，老板們通常不喜歡長期使用高成本。
請(qǐng)記住，你老板追求的就是“用最少的員工，花最少的費(fèi)用，創(chuàng)造最大的利潤”，世界不會(huì)因你而改變。此刻，你大概正在心里暗暗咒罵“資本家的苛刻與無情”。若想工作更順利，勸你還是靜下心來學(xué)習(xí)融入現(xiàn)實(shí)的游戲規(guī)則更實(shí)際。居安思危，你得學(xué)會(huì)力爭第一。努力使自己成為職業(yè)道德合格之余的以下三種最受公司歡迎的員工：
專業(yè)最好的、態(tài)度最踏實(shí)的、最擅長溝通的。
公司愛材，不會(huì)放棄專業(yè)好的人;態(tài)度認(rèn)真，沒有哪個(gè)領(lǐng)導(dǎo)不喜歡聽話乖巧、勤奮踏實(shí)的人;擅長溝通，往往能讓老板覺得你關(guān)心工作，并有領(lǐng)導(dǎo)資質(zhì)。公司現(xiàn)實(shí)得很，做到讓他們覺得用你“實(shí)在是物超所值”，那么你就成功了。
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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