隨著Facebook尋求在快速增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位，說(shuō)服華爾街讓他們相信該公司可以將愈10億用戶轉(zhuǎn)化為可持續(xù)業(yè)務(wù)，該社交網(wǎng)絡(luò)巨頭近幾個(gè)月來(lái)推出了一系列新服務(wù)。扎克伯格表示，F(xiàn)acebook今年要推進(jìn)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，特別是“移動(dòng)為先”的服務(wù)，因此計(jì)劃大力投資招聘人才�！拔覀兊倪\(yùn)營(yíng)目的不是將今年的利潤(rùn)最大化，但我們將做一些認(rèn)為從長(zhǎng)期來(lái)看可以開(kāi)發(fā)出最好服務(wù)和業(yè)務(wù)的工作�！痹瞬裰苋诜治鰩熾娫挄�(huì)議上表示。
美國(guó)投資銀行Stifel Nicolaus分析師喬丹·羅漢(Jordan Rohan)表示，對(duì)一家互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)講，這一戰(zhàn)略合情合理，但將迫使華爾街分析師下調(diào)他們對(duì)于Facebook的利潤(rùn)預(yù)期�！胺治鰩熾娫挄�(huì)議是一項(xiàng)能夠讓人清醒的會(huì)議，”羅漢稱，“Facebook建議分析師和投資者調(diào)低利潤(rùn)率預(yù)期，淡化禮品贈(zèng)送服務(wù)Gifts的短期營(yíng)收機(jī)會(huì)�！�
未來(lái)機(jī)會(huì)
扎克伯格稱，F(xiàn)acebook近期推出的Gifts以及新搜索工具等產(chǎn)品將成為未來(lái)重要業(yè)務(wù)。但從短期來(lái)看，廣告努力將是業(yè)務(wù)核心。Facebook Gifts服務(wù)允許用戶為好友購(gòu)買(mǎi)禮品。Facebook稱，截至去年底，該公司月活躍用戶量達(dá)到10.6億，日活躍用戶為6.18億。但是Facebook大部分用戶增長(zhǎng)來(lái)自亞洲等新興市場(chǎng)，而不是美國(guó)和歐洲。Facebook在歐美市場(chǎng)的每用戶營(yíng)收是亞洲用戶的幾倍。比如，F(xiàn)acebook在美國(guó)和加拿大的每用戶營(yíng)收為13.58美元，在亞洲僅有2.35美元。Facebook表示，去年9月份的一些支付業(yè)務(wù)營(yíng)收計(jì)入到了第四季度中，這使得該季度營(yíng)收進(jìn)一步增加。如果不計(jì)入這些遞延性營(yíng)收，F(xiàn)acebook第四季營(yíng)收同比增長(zhǎng)率只有34%。
不過(guò)Facebook起步不久的移動(dòng)業(yè)務(wù)成為了周三電話會(huì)議的主題。Facebook CFO大衛(wèi)·伊博斯曼(David Ebersman)表示，該公司移動(dòng)廣告營(yíng)收“基本上環(huán)比增長(zhǎng)了一倍”�！皟蓚�(gè)季度前，我們真的幾乎沒(méi)有移動(dòng)營(yíng)收，”伊博斯曼在接受采訪時(shí)稱，“在一個(gè)相當(dāng)短的時(shí)間內(nèi)，我們大幅提升了移動(dòng)商業(yè)化能力�！辈贿^(guò)Facebook的增長(zhǎng)仍不及一些激進(jìn)華爾街分析師的預(yù)期，導(dǎo)致其股價(jià)在盤(pán)后交易中下跌大約3%至30.21美元。自從IPO以來(lái)，F(xiàn)acebook股價(jià)下降了一半以上。不過(guò)隨著投資者對(duì)于Facebook移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)以及內(nèi)部人士股票拋售的擔(dān)憂減輕，該社交網(wǎng)絡(luò)巨頭的股價(jià)近幾個(gè)月實(shí)現(xiàn)反彈。自11月中旬以來(lái)，F(xiàn)acebook股價(jià)已經(jīng)上漲了大約60%。
“Facebook將繼續(xù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，并將為此付出成本。”巴蒂亞稱。
作者：佚名 源自：廣告買(mǎi)賣網(wǎng)
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