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　　出位，再出位才能吸引眼球

　　在如今廣告滿天飛的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，僅僅一篇廣告視頻、一段宣傳文字已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能吸引網(wǎng)民的注意，唯有以獨(dú)到的創(chuàng)意展現(xiàn)內(nèi)容的新奇，才能夠吸引受眾的眼球，讓其駐足圍觀。

　　前段時(shí)間火及一時(shí)的“杜蕾斯套鞋防雨”事件，有誰(shuí)會(huì)想到在雨天把杜蕾斯套在鞋子上來(lái)防雨呢?于是這樣一條新浪微博狀態(tài)一經(jīng)發(fā)布，迅速被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)萬(wàn)次，并榮登熱點(diǎn)話題榜首位置，為杜蕾斯帶來(lái)巨大的宣傳效應(yīng)。而新浪微博的“4D微互動(dòng)電影”——《李娜大戰(zhàn)鵝地神》則以“網(wǎng)友參與電影情節(jié)發(fā)展”的新穎方式成功吸引了數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)友參與其中。

　　娛樂(lè)休閑才能打破心理屏障

　　商業(yè)性太濃，很容易遭受受眾的心理排斥，而輕廣告則是以一種娛樂(lè)休閑的方式進(jìn)入網(wǎng)民的視野，達(dá)到讓受眾從中享受到輕松愉悅的感覺(jué)，從而打破這層心理屏障。如下面的漫畫：

　　借眾網(wǎng)民喜愛(ài)的漫畫形象，同時(shí)融入幽默風(fēng)趣的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，讓受眾感覺(jué)很有意思，從而樂(lè)于接受并形成自主傳播，如在“自從有了它”版面融入產(chǎn)品信息，則可達(dá)到很好的品牌傳播效果。而“一件衣服可以換一瓶BUDLIGHT啤酒”輕廣告視頻一改傳統(tǒng)廣告商業(yè)性濃的特點(diǎn)，以其娛樂(lè)休閑性廣為網(wǎng)民所喜愛(ài)。

　　找準(zhǔn)受眾興奮點(diǎn)才能引起互動(dòng)

　　輕廣告之所以有別于其他網(wǎng)絡(luò)廣告形式，就在于其互動(dòng)性，內(nèi)容必須能夠充分吊起網(wǎng)民的參與熱情，使全民參與收藏、分享、討論甚至是二次創(chuàng)作，進(jìn)而釋放輕廣告的影響力。如下面這則美菱冰箱的輕廣告：

　　廣告內(nèi)容借當(dāng)下社會(huì)議論的熱點(diǎn)——婚嫁與房產(chǎn)問(wèn)題，為受眾上演了一出美菱冰箱內(nèi)三種水果的“愛(ài)情故事”，以此反映社會(huì)現(xiàn)狀，很巧妙的契合了受眾心理，從而引起網(wǎng)友們的極大興趣并競(jìng)相傳播。

　　在這方面運(yùn)用自如的最數(shù)杜蕾斯。有30多萬(wàn)粉絲的草根名微博“作業(yè)本”發(fā)表一條惡搞微博“今晚一點(diǎn)前睡覺(jué)的人，懷孕”，杜蕾斯回復(fù)以“有我，沒(méi)事”引得眾網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)7000多次;而當(dāng)網(wǎng)友惡搞篡改益達(dá)廣告語(yǔ)“兄弟，油加滿……你的杜蕾斯也滿了。”時(shí)，杜蕾斯則回復(fù)以“杜蕾斯無(wú)糖避孕套，關(guān)愛(ài)牙齒，更關(guān)心你”引得眾網(wǎng)友捧腹，進(jìn)而為杜蕾斯帶來(lái)巨大的宣傳效應(yīng)。

　　如今，越來(lái)越多的輕廣告頻頻跳入網(wǎng)民視線，并成功演變?yōu)楸娋W(wǎng)民樂(lè)于互動(dòng)的話題。輕廣告正在以不可阻擋之勢(shì)，搶奪網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手法之冠。