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　　近年來，伴隨智能手機和移動設(shè)備的大量普及，移動已超過PC成為廣大中國網(wǎng)民接觸互聯(lián)網(wǎng)的第一大終端，移動營銷也由此成為新時代營銷的主角。但移動端廣告衡量統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的缺失卻大大制約了行業(yè)發(fā)展，讓廣告主尤其是品牌廣告主對移動營銷始終持觀望態(tài)度�！　∮捎谝苿訌V告平臺和媒體對監(jiān)測內(nèi)容定義及數(shù)據(jù)傳輸方式的不一致，各家第三方監(jiān)測公司監(jiān)測原理和流程不統(tǒng)一，導(dǎo)致即使針對同一個移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，移動廣告平臺、媒體與第三方監(jiān)測公司的監(jiān)測結(jié)果也存在較大差異，致使監(jiān)測缺乏公信力，也造成了移動互聯(lián)網(wǎng)媒體價值不能真正體現(xiàn)。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告效果衡量問題影響著廣告主對移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的信心。

　　此前，MMA(Mobile Marketing Association，無線營銷聯(lián)盟，全球最大的移動營銷組織)發(fā)布《移動互聯(lián)網(wǎng)APP應(yīng)用嵌入廣告API監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)》(下簡稱“標(biāo)準(zhǔn)”)，并于2014年1月中旬發(fā)布最新1.3版本 。據(jù)悉，MMA發(fā)布并更新該標(biāo)準(zhǔn)，希望對困擾廣告主的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告效果衡量問題提供根本的解決方案。在標(biāo)準(zhǔn)中，MMA對廣告效果衡量的度量衡做了約定，對類似“展示”、“點擊”等交易單位的定義做了規(guī)范，并統(tǒng)一了監(jiān)播流程及數(shù)據(jù)傳輸方式，為移動互聯(lián)網(wǎng)廣告提供了更加透明的數(shù)據(jù)分析和更具公信力的廣告投放效果評估。 

　　中國最大的移動需求端平臺易傳媒Mobile DSP與中國領(lǐng)先的營銷大數(shù)據(jù)分析管理解決方案提供商AdMaster(精碩科技)率先對外宣布雙方已完成無縫對接，將采用最新MMA標(biāo)準(zhǔn)1.3版本對移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放進行監(jiān)測。有業(yè)內(nèi)人士推測，此舉或?qū)σ?guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動中國移動營銷有序發(fā)展起到關(guān)鍵作用。

　　對此，易傳媒副總裁高照表示，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告顯示出巨大潛力的同時，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、評價體系等一系列的缺失卻深深困擾著廣告主，特別是品牌廣告主們。此次MMA制定的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，使移動互聯(lián)網(wǎng)廣告效果能夠被有效衡量。作為MMA的全球特邀高級會員單位，同時也是MMA全球特邀高級會員中唯一的一家中國企業(yè)，易傳媒非常高興能有機會與MMA、AdMaster一起，身體力行地嚴(yán)格依據(jù)MMA標(biāo)準(zhǔn)對營銷效果做衡量，同時也會不遺余力的積極傳播、推廣MMA標(biāo)準(zhǔn)，使之成為業(yè)界真正獲得行業(yè)、廣告主、營銷平臺及第三方都能認可的衡量指標(biāo)，從而推動中國移動營銷行業(yè)的積極有序發(fā)展。

　　AdMaster CTO洪倍則表示， MMA《移動互聯(lián)網(wǎng)APP應(yīng)用嵌入廣告API監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)》的推出及更新實現(xiàn)了移動廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測度量的統(tǒng)一，包括數(shù)據(jù)傳輸各個環(huán)節(jié)方式方法的明確定義，以及廣告曝光和點擊有效性的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，使得移動互聯(lián)網(wǎng)廣告效果不再缺乏衡量標(biāo)準(zhǔn)，這一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的頒布無疑是中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展中一座重要的里程碑，AdMaster將全力支持監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用和推廣。伴隨著《移動互聯(lián)網(wǎng)APP應(yīng)用嵌入廣告API監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)》的推出，廣告主一定會優(yōu)先選擇支持移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)的移動廣告平臺和第三方監(jiān)測機構(gòu)進行移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放和監(jiān)播。作為中國領(lǐng)先的營銷大數(shù)據(jù)分析管理解決方案提供商，AdMaster一定義不容辭，積極擔(dān)負起推動行業(yè)發(fā)展的重任。  

作者：佚名      源自：廣告買賣網(wǎng)