數(shù)據(jù)顯示，2013年亞馬遜(Amazon)在線廣告營(yíng)收具獨(dú)特潛力，將增長(zhǎng)37%，達(dá)8億美元以上。這家網(wǎng)上零售商正運(yùn)用其消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌(Google)和臉譜(Facebook)等處吸引廣告商。繼續(xù)關(guān)注廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)，了解更多廣告新聞精彩內(nèi)容。
經(jīng)過(guò)18年網(wǎng)上銷(xiāo)售，亞馬遜現(xiàn)在擁有一個(gè)無(wú)與倫比的產(chǎn)品搜索數(shù)據(jù)寶庫(kù)，內(nèi)含消費(fèi)者們點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)物品的資訊。以致有專(zhuān)家認(rèn)為，廣告客戶更愿意使用亞馬遜。它不僅可以根據(jù)人們?cè)诰W(wǎng)上的搜索結(jié)果，還可以根據(jù)用戶過(guò)往的購(gòu)買(mǎi)記錄來(lái)推薦廣告。
分析家指出，盡管谷歌比亞馬遜擁有更多用戶，但前者登記在案的客戶信用卡號(hào)碼和住址則遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于后者。亞馬遜在其網(wǎng)站、Kindle電子設(shè)備和其他網(wǎng)站上銷(xiāo)售廣告版位。該公司不匯報(bào)其廣告收入。但eMarketer估計(jì)表示，亞馬遜2012年的廣告營(yíng)收為6.10億美元，而營(yíng)收在2013年應(yīng)能增長(zhǎng)37%，至8.35億美元。 這些數(shù)字在谷歌面前或許相形見(jiàn)絀，但具潛力。谷歌廣告收入在2012年增加18%，至330億美元。臉譜廣告收入在2012年上漲36%，超過(guò)40億美元。亞馬遜的增長(zhǎng)也威脅到雅虎公司(Yahoo)、微軟和AOL的數(shù)碼行銷(xiāo)業(yè)務(wù)。 亞馬遜并沒(méi)有積極宣傳自己的業(yè)務(wù)，但受益于廣告和網(wǎng)上購(gòu)物服務(wù)的加速融合。 eMarketer表示：雖然亞馬遜一直沒(méi)什么媒體曝光，但與許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，有一個(gè)令人欽羨的優(yōu)勢(shì)。這就是從核心業(yè)務(wù)中獲得的大量用戶數(shù)據(jù)。 亞馬遜廣告收入大部份來(lái)自于有針對(duì)性的廣告。當(dāng)消費(fèi)者在亞馬遜網(wǎng)上產(chǎn)品間搜索時(shí)，這些廣告就被放置在搜索結(jié)果的附近。 據(jù)估計(jì)，亞馬遜廣告收入3/4來(lái)自美國(guó)。 顧 問(wèn)公司博斯(Booz&Co)媒體專(zhuān)家福爾默(Chris Vollmer)表示，亞馬遜向廣告商提供了一個(gè)“獨(dú)特提議”，就是通過(guò)結(jié)合消費(fèi)者購(gòu) 物習(xí)慣資料與完成電子商務(wù)銷(xiāo)售的能力，來(lái)銷(xiāo)售廣告。“亞馬遜可以在其網(wǎng)站完成整個(gè)銷(xiāo)售過(guò)程。這是行銷(xiāo)者的一大優(yōu)勢(shì)。他們不會(huì)在消費(fèi)者獲得初步印象和他們最 終購(gòu)買(mǎi)貨物之間的某一環(huán)節(jié)中失去顧客�！薄 」雀铻榧由钇潆娮由虅�(wù)關(guān)系，現(xiàn)在開(kāi)始為零售商們提供顯示圖片和價(jià)格資訊的廣告目錄。經(jīng)過(guò)18年網(wǎng)上銷(xiāo)售，亞馬遜正運(yùn)用其消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，如消費(fèi)者們點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)物品的資訊，自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌(Google)和臉譜(Facebook)等處吸引廣告商。
作者：佚名 源自：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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