總部同位于舊金山的Facebook和Twitter在全世界“極客”們夢想公司名單上的排名可能不分伯仲，但在投資者的眼里可就無法被一視同仁了。
截至上周五收盤，推特較上市后最高點已經(jīng)跌去了逾23%，熊市之路或即將開啟，而受益于移動廣告業(yè)務(wù)的Facebook卻連創(chuàng)新高，目前已較發(fā)行價上漲了53%。 Twitter“被嫌”股價虛高 2013年11月7日，推特正式登陸紐交所，發(fā)行價26美元，其后股價節(jié)節(jié)攀高，截至當(dāng)日收盤，其股價已上漲73%，最后報收于44.90美元/股。而投資者對于推特的追捧，一度使其股票出現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況。市場人士稱，投資者對Twitter的股票需求是IPO發(fā)行的7000萬股的30倍，相當(dāng)于推特發(fā)行普通股的約13%。 隨后，推特股價在經(jīng)歷一段時間盤整之后，一路攀升，股價曾一度漲至74.73美元/股。面對如此高的價格，分析師卻紛紛表示，股價已脫離實際，過于虛高。 投資銀行Cowen & Co. 的分析師指出 ，相對于Facebook、LinkedIn(NYSE:LNKD)，推特可能無力吸引到更多的廣告支出。分析師約翰·布萊克里奇和托馬斯·切姆皮恩也表示，推特確實是一家流行的社交平臺，只是這家公司的股價有點過高。 摩根士丹利分析師斯科特·德維特在投資者報告中指出，相對于在數(shù)字廣告格式上處于領(lǐng)先地位的谷歌、Facebook等同行，推特當(dāng)前股價已明顯偏高。即便是推特通過與電視結(jié)盟獲取營收，在電視廣告預(yù)算流向推特之前，大多數(shù)仍可能會流向谷歌的YouTube和Facebook。 Facebook或可為盈利榜樣 盈利問題一直是社交網(wǎng)絡(luò)公司被攻擊的軟肋之一。 2012年5月，F(xiàn)acebook登陸納斯達(dá)克，而IPO之前被寄予厚望的Facebook上市首日股價并沒有獲得應(yīng)有漲幅，這也一度讓投資者感到失望。隨后的日子里，F(xiàn)acebook的股價都蟄伏在發(fā)行價附近，甚至曾一度跌破發(fā)行價，投資者對其盈利能力的質(zhì)疑則是其中的重要原因。 全球最大廣告公司W(wǎng)PP集團(tuán)CEO馬丁·索瑞爾曾表示，其對于社交平臺的盈利能力基本上持有一種懷疑的態(tài)度。用戶數(shù)量多并不等于利潤高。如果你想在社交平臺上賺錢，你就要冒很大的風(fēng)險，最終能否盈利還是一個問號。 分析師稱，F(xiàn)acebook不足之處在盈利能力，如何將龐大的用戶群體轉(zhuǎn)化為利潤來源，是其面臨的最大挑戰(zhàn)，因此其仍需廣告商的支持。 當(dāng)Facebook逐漸進(jìn)入移動廣告業(yè)務(wù)，并且收益獲得確定的時候，其股價又立即扭轉(zhuǎn)頹勢。報告顯示，F(xiàn)acebook去年第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入20.2億美元，同比增長60%，凈利潤為4.25億美元，而2012年同期凈虧損5900萬美元。而在第三季度中，其移動廣告業(yè)務(wù)營業(yè)收入已占其總營業(yè)收入的49%。 而同樣身為社交網(wǎng)絡(luò)股的推特目前也正遭遇Facebook當(dāng)年同樣的困擾，不過若能成功借鑒Facebook著重發(fā)力移動廣告業(yè)務(wù)，Twitter的下個春天或許也將不遠(yuǎn)。 報告顯示，推特2013年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入1.69億美元，同比上漲105%，凈利潤則為虧損1.33億美元，其中第三季度凈虧損為6460萬美元。分析師稱，作為一個人氣頗高的社交網(wǎng)絡(luò)，推特在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域中擁有巨大的增長潛力，但實現(xiàn)這種潛力需要花費時間，到目前為止推特仍未能實現(xiàn)盈利，股價上漲缺乏合理的理由作為支撐。 無業(yè)績支撐，且分析師對高股價持有消極態(tài)度，這也使得推特股價的下滑成為順理成章的事情。其股價在2013年12月26日漲至74.73美元/股后，隨即扭頭直下，直接步入“熊市”。截至上周五收盤，推特股價報收57美元/股，相較于去年12月26日74.73美元的高位，其股價下降幅度已達(dá)23.73%。作者:佚名 來源：和訊網(wǎng)
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