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　　Monetate近期發(fā)布的《Ecommerce Quarterly EQ3 2013》顯示，今年第三季度，電子商務(wù)網(wǎng)站來自智能手機(jī)(Smartphone,10.1%)及平板電腦(Tablet,14.7%)的訪問量合計(jì)約占網(wǎng)站流量的1/4，明顯高于前幾季度數(shù)據(jù)。

　　相較于2012年第三季度，智能手機(jī)和平板電腦均占網(wǎng)站訪客份額的8.4%左右。來自平板電腦的訪問量在過去一年中增長約6%，智能手機(jī)的訪問量僅增長不到兩個(gè)百分點(diǎn)，平板電腦端口流量增速快于智能手機(jī)。

　　報(bào)告另外顯示，平板電腦端口平均每筆訂單金額(average order value)為$138.75，略高于網(wǎng)頁端口($136.15)，高于智能手機(jī)平均支付金額($114.14)，且這一趨勢至少持續(xù)了一年。

　　雖然平板電腦用戶的單筆支付金額高于網(wǎng)頁用戶，但來自網(wǎng)頁端口的訪客和網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性更高。根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，網(wǎng)頁端口轉(zhuǎn)換率(Conversions Rates)為2.65%，平板電腦的轉(zhuǎn)換率為2.18%，相比之下，智能手機(jī)端口的轉(zhuǎn)換率僅為0.85%。

　　在平板電腦中，第三季度，iPad繼續(xù)保持最高的轉(zhuǎn)換率(2.24%)，Android其次(1.66%)，高于Kindle Fire(1.34%)。此外，iPad用戶平均單筆支付金額為$141.84，以壓倒性優(yōu)勢戰(zhàn)勝Android($104.46)和Kindle用戶($92.34)。訪問量方面，iPad用戶貢獻(xiàn)平板電腦訪客流量的89.56%，雖然較去年同期(91.4%)略降1.8%，但仍占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。

　　在智能手機(jī)中，iPhone用戶和Android手機(jī)用戶平均每筆訂單金額接近(分別為$114.25和$114.48)，Windows手機(jī)用戶支付價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后($95.31)。轉(zhuǎn)換率和訪問量方面，系統(tǒng)之間差異較大。iPhone端口以0.89%的轉(zhuǎn)換率領(lǐng)先，Android和Windows手機(jī)的轉(zhuǎn)換率分別為0.78%和0.67%。iPhone用戶貢獻(xiàn)智能手機(jī)訪客流量的62.79%，高于Android手機(jī)用戶(35.98%)，而Windows手機(jī)用戶的訪問量僅為1.23%。

　　關(guān)于數(shù)據(jù)的說明：

　　《EQ》采用每個(gè)季度在同一網(wǎng)店超過600萬次的在線購物經(jīng)驗(yàn)作為隨機(jī)樣本進(jìn)行分析，計(jì)算整個(gè)樣本的均值。作為關(guān)鍵指標(biāo)，平均每筆訂單價(jià)格(average order value)和轉(zhuǎn)換率(Conversions Rates)，因不同行業(yè)和市場而異。所以，以上均值只支持每份《EQ》報(bào)告之間的同比、環(huán)比分析，并不適用于作為任何電子商務(wù)的參數(shù)。

作者：佚名    源自：廣告買賣網(wǎng)