谷歌十月份更改了廣告排名算法，這個算法決定著付費搜索廣告的排名順序。除了出價和質量得分，新修訂算法加入了廣告附加信息和廣告形式的預期影響。Search Agency已經發(fā)布了關于這個重大改變將帶來的影響的最新發(fā)現(xiàn)。
該團隊研究了谷歌實施廣告排名算法更改前后兩周的兩組數(shù)據(jù)。
“數(shù)據(jù)表明帶附加信息的廣告展示幾率變大。” Search Agency的發(fā)現(xiàn)結果是，廣告排名算法更改之后，整體上，帶附加信息的廣告的展示次數(shù)和點擊次數(shù)明顯增加：分別上漲了6%和5%�？傮w上來看所有廣告的表現(xiàn)，展示數(shù)量實際上下降6%而點擊數(shù)量略微下降了1%。 廣告排名算法更改之后，雖然帶附加信息的廣告點擊率降低1%，但是仍然保持在較高的點擊率水平。整體上帶附加信息的廣告點擊率為4.07%，而控制組所有廣告的平均點擊率只有1.82%。 “有必要指出的是，我們的研究并非要分析谷歌廣告排名算法更改和點擊率變化的原因。兩個時段的點擊率下降幅度相對來說很小，只有大約1%。更重要的發(fā)現(xiàn)是展示量和點擊量出現(xiàn)的大飛躍，這就表明帶附加信息的廣告展示幾率變大。”Search Agency搜索媒體主管Matt Grebow說。 廣告排名算法更改生效后，帶地理位置信息的廣告尤其得到了巨大的提升。到算法更新之后測試時段的后期，帶地理位置信息的廣告展示量提高了50%，點擊量提高95%，點擊率提高40%，而平均每次點擊費用同時降低了32%。“總的來看，帶附加信息的廣告比沒有附加信息的廣告獲得的點擊率明顯更高。這就是說，廣告商們需要衡量哪種附加信息可以增強品牌影響力。我們一直鼓勵客戶進行測試，也建議他們使用適合的、可以達到營銷目的的搜索產品�！盙rebow談到。
作者：佚名 源自：中國廣告網
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