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      假期尚未結(jié)束，數(shù)字營銷人員已經(jīng)開始規(guī)劃2012年的營銷活動了。每年的這個時候是反思我們做了什么，學(xué)到什么以及制定下一年廣告規(guī)劃的時機(jī)。因此，我整理了2012年必備的廣告策略，包括廣告技術(shù)、廣告投放、廣告形式、廣告單元及廣告屬性。過去的幾個月見證了這些策略的成功，未來這些策略能否奏效我們拭目以待。

　　1.納入廣告交易

　　2011年，我們已經(jīng)看到每種廣告活動中，媒體購買公司幾乎都納入了廣告交易。大品牌的大交易，雖然比一般的網(wǎng)絡(luò)工作繁雜得多，但是在這個過程中可以增加品牌的辨識度。在廣告交易中，實(shí)時競價的好處就是你當(dāng)場可以得知市場利率，并且還能獲得現(xiàn)有媒體購買力范圍之內(nèi)的另一個選擇。

　　2. 采用谷歌媒體廣告

　　為什么放映搜索引擎的廣告預(yù)告片時， 需要限制顯示文本廣告的付費(fèi)搜索呢?其實(shí)，這是一種保障新產(chǎn)品不偏離搜索領(lǐng)域的有效方法。這種方法不同于Google AdWords的運(yùn)行模式，Google AdWords可以依托谷歌搜索引擎，根據(jù)費(fèi)用的不同自動實(shí)現(xiàn)購買搜索過程，而不用通過廣告商設(shè)定關(guān)鍵詞。

　　到目前為止，這種形式主要被用于娛樂公司。例如，迪斯尼目前正在Google Search Ads上大力推廣電影《布偶》(The Muppets)預(yù)告片。其實(shí)，谷歌推廣自己搜索廣告的時候，對廣告商也是有利的，因?yàn)閺V告商的視頻廣告點(diǎn)擊率也會相應(yīng)增加。

　　3.效仿YouTube的品牌頻道

　　視頻分享之王YouTube的品牌內(nèi)容頻道，就是趁用戶在線交談時，通過視頻向他們推銷產(chǎn)品。這種廣告策略是由YouTube的特殊屬性決定的，一方面它可以是一個視頻播放器，另一方面用戶可以通過YouTube進(jìn)行在線交流，這兩種屬性有利于品牌實(shí)現(xiàn)雙重目標(biāo)。

　　YouTube還吸引用戶上傳自己制作的內(nèi)容，并加深他們對品牌的熱愛。許多廣告商，諸如Disney(迪斯尼)、Swiffer(速易潔)、Victoria''s Secret(維多利亞的秘密)、Walmart(沃爾瑪)和Pepto-Bismol(佩托比斯摩)都在積極維護(hù)他們的YouTube頻道。沃爾瑪目前正在他們的YouTube頻道上，推廣“12天的禮物”活動，佩托比斯摩公司在YouTube頻道上更新了季節(jié)性的宣傳片“假期盡情的吃吧、喝吧”。

　　4.提供移動廣告的購買服務(wù)

　　假如你公司的移動廣告還不能提供購買服務(wù)，這對公司的發(fā)展是非常不利的。研究表明，消費(fèi)者愿意并準(zhǔn)備通過智能手機(jī)來購買移動廣告，所以將購買功能納入自己的移動應(yīng)用程序，并鼓勵消費(fèi)者通過收藏移動廣告點(diǎn)擊購買是公司的明智之舉。

　　下一步策略就是二維碼的應(yīng)用。Insight Express公司研究表明，超過50%的智能手機(jī)用戶可以辨認(rèn)二維碼。隨著越來越多的品牌開始采用二維碼，二維碼的制作應(yīng)該越來越清晰，并放在廣告最顯眼的地方。Insight Express研究表明，一些用戶已經(jīng)可以熟練使用二維碼，在商店購買時掃描二維碼以辨真假。

　　4.提供廣告收藏服務(wù)

　　提供廣告收藏服務(wù)的目的就是讓消費(fèi)者可以在他們方便的時候重新訪問。通過AdKeeper之類的平臺，品牌可以成功提高參與率。AdKeeper研究表明，一旦用戶收藏了網(wǎng)絡(luò)廣告，那么點(diǎn)擊率至少可以達(dá)到5%，只需要將廣告公司的代碼顯示在顯示廣告中就可以實(shí)現(xiàn)。

　　收藏廣告可能需要一定的時間，但是同時，用戶不必立即離開他們起初發(fā)現(xiàn)廣告的頁面，就可以與品牌和產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)互動。2012年，這個簡單的點(diǎn)綴值得一試。