11月18日，百度與世界領先的市場調研機構華通明略聯(lián)合發(fā)布了2013年品牌數字資產榜。該榜單首次提出“品牌數字資產”的概念，它以百度海量的消費者搜索大數據和華通明略領先的消費者品牌態(tài)度小數據相結合，通過相互融合驗證，從多個維度評估品牌在數字領域的表現。
此次發(fā)布的榜單共涉及手機、奶粉、非酒精類飲料等在內的二十多個品類的品牌排名。在手機品牌榜單中，國產品牌占據7個席位，其中近兩年來在數字營銷領域表現亮眼的小米，超越傳統(tǒng)手機巨頭摩托羅拉、黑莓、諾基亞躋身前三；在奶粉乳品品牌榜單中，國外品牌和中國品牌各分秋色，而在國內傳統(tǒng)渠道投放很少，而擅長互聯(lián)網口碑傳播的美素佳兒卻位列榜首；在非酒精類飲料品牌的榜單中，國外品牌的數量遠超國內品牌，其中可口可樂，加多寶以絕對優(yōu)勢位列前兩位。從總體趨勢來看，品牌數字資產的分布具有明顯的長尾特征，前二十品牌的數字資產之和占到了全部數字資產的一半以上。另外，大量新品牌涌現，展示了在數字時代創(chuàng)建品牌的成功之道。
作者：佚名 源自：中國廣告網
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