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　　根據(jù)Enfodesk易觀智庫(kù)近期發(fā)布《2013年第3季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2013年第3季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入為32.5億元人民幣，較2季度增長(zhǎng)13%，與去年同期相比增長(zhǎng)23.1%， 增速進(jìn)一步放緩。

　　經(jīng)過(guò)2季度的傳統(tǒng)營(yíng)銷的旺季，3季度，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀升，季度廣告收入規(guī)模再創(chuàng)新高。

　　3季度，在線視頻網(wǎng)站同步熱播影視劇、歌唱選秀等綜藝、自制劇等內(nèi)容輪番上映，掀起觀看高潮，用戶時(shí)長(zhǎng)及頻次均有較好提升，帶動(dòng)了廣告規(guī)模的增長(zhǎng)。移動(dòng)視頻方面，其商業(yè)價(jià)值受到越來(lái)越多廣告主關(guān)注的同時(shí)，優(yōu)酷、愛奇藝等網(wǎng)站通過(guò)提高貼片廣告的時(shí)長(zhǎng)來(lái)提升整體廣告庫(kù)存，帶動(dòng)了整體移動(dòng)視頻市場(chǎng)廣告收入的增長(zhǎng)。而隨著移動(dòng)視頻商業(yè)化進(jìn)程的加快，預(yù)計(jì)4季度，在移動(dòng)視頻營(yíng)銷服務(wù)不斷優(yōu)化的驅(qū)動(dòng)下，將會(huì)吸引更多廣告主投入預(yù)算，移動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)。

　　研究定義：

　　網(wǎng)絡(luò)視頻：指內(nèi)容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等流媒體類型為主，可以在線播放、觀看的文件內(nèi)容。這里的在線包括兩種形式：直接通過(guò)瀏覽器在線播放或者通過(guò)終端軟件在線播放。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模：以廣告主基于網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的實(shí)際投入為計(jì)算維度，本研究報(bào)告中僅統(tǒng)計(jì)基于視頻貼片廣告、網(wǎng)頁(yè)圖文廣告等方式實(shí)現(xiàn)的廣告收入。

作者：佚名       源自：中國(guó)廣告網(wǎng)