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      2012年，將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)入移動(dòng)化，移動(dòng)廣告依靠何種能量hold住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這座金礦呢?

      2011年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的井噴之年，各種應(yīng)用各種服務(wù)相擁而出，可稱得上百家爭(zhēng)鳴。而2012年，將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)入移動(dòng)化，移動(dòng)廣告依靠何種能量hold住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這座金礦呢?

　　移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)的三大“枷鎖”

　　第一，廣告效果體現(xiàn)不佳。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就像個(gè)浩瀚的海洋，廣告主在其中投放廣告如同漫天撒網(wǎng)。對(duì)于這樣一種新興推廣方式，廣告的價(jià)格、媒介、效果等關(guān)鍵要素使廣告主無(wú)從考量。研究數(shù)據(jù)顯示，廣告主對(duì)于選擇合作的廣告聯(lián)盟要求中，精準(zhǔn)營(yíng)銷排在最主要的位置，占30.4%;而在于價(jià)格優(yōu)勢(shì)、下游媒介資源、成功案例的參考則分別占22.2%、13.2%以及11.3%;

　　第二，廣告形式創(chuàng)意不夠。移動(dòng)廣告常看到的形式有短信、彩信、彩鈴、等手機(jī)增值服務(wù)來(lái)發(fā)布，亦或是直接嵌入到移動(dòng)應(yīng)用中的文字和圖片。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本身的技術(shù)特性沒(méi)有很好的展示出來(lái)，所以未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)是結(jié)合技術(shù)來(lái)展現(xiàn)互動(dòng)創(chuàng)意。就APP營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵還在于用技術(shù)融合創(chuàng)意，用創(chuàng)意來(lái)激發(fā)感動(dòng)，以感動(dòng)來(lái)喚醒消費(fèi)者的參與熱情，通過(guò)線上廣告無(wú)縫延伸到線下的營(yíng)銷活動(dòng)中，以此來(lái)配合廣告主的整合營(yíng)銷活動(dòng);

　　第三，移動(dòng)廣告收費(fèi)方式單一。很多移動(dòng)開(kāi)發(fā)者的盈利基本來(lái)源于廣告收入，根據(jù)應(yīng)用內(nèi)廣告的點(diǎn)擊量，用戶每10000次的點(diǎn)擊，開(kāi)發(fā)者可獲利約2000元錢。事實(shí)上，大多數(shù)開(kāi)發(fā)者都難以獲得這么高的廣告點(diǎn)擊量，并且實(shí)際的轉(zhuǎn)化量一般只有1%。

　　用“平臺(tái)”hold住市場(chǎng)

　　獨(dú)立的移動(dòng)廣告無(wú)論在廣告的填充度、覆蓋面、轉(zhuǎn)化率等方面都很難，因此大多數(shù)商家不愿意投此類廣告。但是如果將眾多的發(fā)布媒體匯集到一起，并能給予更多的轉(zhuǎn)化途徑，那么就當(dāng)前4000億元的廣告市場(chǎng)而言，手機(jī)廣告不會(huì)僅占到幾億元，而是會(huì)成倍甚至幾十倍的增長(zhǎng)。

　　在應(yīng)用廣告的運(yùn)營(yíng)模式上，平臺(tái)化是主流的廣告分發(fā)模式。應(yīng)用廣告平臺(tái)一方面整合海量的移動(dòng)應(yīng)用，另一方面對(duì)接品牌及行業(yè)廣告主，實(shí)現(xiàn)手機(jī)廣告分發(fā)及產(chǎn)業(yè)鏈共贏。移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)成為繼應(yīng)用商店后的新型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。移動(dòng)廣告平臺(tái)作為一種新的精準(zhǔn)營(yíng)銷模式，其高度的精準(zhǔn)性、互動(dòng)性以及與生俱來(lái)的隨身性，擁有其他媒體不可比擬的營(yíng)銷潛能。

　　在具體廣告投放中，移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)兼具多種功能：按照廣告主需求指定廣告投放方案;對(duì)所覆蓋的應(yīng)用進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，實(shí)現(xiàn)基于機(jī)型、操作系統(tǒng)、用戶特征等因素的媒體類屬劃分和市場(chǎng)細(xì)分;對(duì)廣告進(jìn)行智能投放、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)反饋;進(jìn)行移動(dòng)應(yīng)用審核、上線、廣告計(jì)費(fèi)、廣告結(jié)算等。

　　移動(dòng)廣告平臺(tái)往往十分注意APP的嫁接，具有聯(lián)系各營(yíng)銷環(huán)節(jié)、整合多種移動(dòng)營(yíng)銷手段和技術(shù)的牽線搭橋的特殊價(jià)值。APP的隨身性、互動(dòng)性、及時(shí)性、娛樂(lè)性、可定位、可跟蹤的特征，能夠?yàn)閺V告主的精準(zhǔn)營(yíng)銷、個(gè)性化營(yíng)銷提供依據(jù)和支持;app能夠整合各種移動(dòng)營(yíng)銷要素和技術(shù)，能夠?yàn)闋I(yíng)銷活動(dòng)帶來(lái)更大的便利和看點(diǎn)，從而提升營(yíng)銷傳播活動(dòng)影響力。

　　目前，移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)市場(chǎng)發(fā)展迅速，自2010年底以來(lái)已有超過(guò)30家平臺(tái)進(jìn)入市場(chǎng)。比如，AdMob、安沃、多盟、億動(dòng)智道、有米、Vpon、AppMedia、微云、哇棒等。產(chǎn)業(yè)鏈也進(jìn)一步分化，目前已出現(xiàn)優(yōu)化平臺(tái)、位置廣告平臺(tái)等特殊環(huán)節(jié)。數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2014年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用廣告各平臺(tái)營(yíng)收規(guī)�？傆�(jì)將達(dá)到45.4億元。