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　　通過洞察建立本地關(guān)聯(lián)性

　　為了打造一場(chǎng)結(jié)合本地關(guān)聯(lián)性的傳播活動(dòng)，奧美推動(dòng)繪兒樂與中國兒童中心合作，共同發(fā)起中國首個(gè)針對(duì)兒童創(chuàng)造力培養(yǎng)的調(diào)查研究，覆蓋400個(gè)中國家庭，并邀請(qǐng)到中國權(quán)威的兒童發(fā)展專家參與到研究中。基于調(diào)研結(jié)果，繪兒樂與中國兒童中心聯(lián)合發(fā)布了《中國兒童創(chuàng)造力培養(yǎng)調(diào)查報(bào)告》。

　　“‘品牌大理想’是奧美為發(fā)掘品牌獨(dú)特社會(huì)文化價(jià)值，從而創(chuàng)造最深刻品牌影響力的工具。這次傳播活動(dòng)正是應(yīng)用‘品牌大理想’將中國兒童創(chuàng)造力局限這一文化特點(diǎn)與繪兒樂的自身優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，這是一次令人興奮的嘗試”，北京Social@Ogilvy領(lǐng)導(dǎo)人兼奧美公關(guān)副總監(jiān)周愚(Jeremy Webb)說道，“‘繪無限’傳遞了這樣的信息——挑戰(zhàn)現(xiàn)狀，并給予家長(zhǎng)信心，讓孩子們能夠更自由地展開創(chuàng)作�！�

　　創(chuàng)造性和社交性兼具的活動(dòng)執(zhí)行

　　以“繪無限”為主題的社交媒體活動(dòng)圍繞一項(xiàng)由系列短片和圖表組成的調(diào)查報(bào)告展開。消費(fèi)者可以通過繪兒樂品牌官方的騰訊微信、新浪微博平臺(tái)，以及寶寶樹網(wǎng)站參與活動(dòng)，同時(shí)也可在線上同意見領(lǐng)袖互動(dòng)。

　　通過將“繪無限”的概念在真實(shí)世界中呈現(xiàn)，此次傳播活動(dòng)達(dá)到高潮——超過100名中國兒童在沒有任何成人指導(dǎo)和幫助的情況下，在一個(gè)充斥著白色墻壁、地面和特殊設(shè)計(jì)的白色道具的環(huán)境中，使用繪兒樂的美術(shù)產(chǎn)品自由創(chuàng)作。

　　推動(dòng)銷售

　　線上圖畫競(jìng)賽向參與活動(dòng)的孩子征集其對(duì)“繪無限”主題的自我詮釋，孩子們的藝術(shù)作品將在繪兒樂天貓商城的虛擬畫廊以及實(shí)體店鋪中展出。精選作品還將被應(yīng)用于繪兒樂產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中。通過這種方式，奧美在管理面向消費(fèi)者的天貓商城以及倉儲(chǔ)、物流等后端系統(tǒng)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌傳播及線上銷售。

　　上海奧美互動(dòng)董事總經(jīng)理兼奧美互動(dòng)中國區(qū)電子商務(wù)副總裁郭德榜表示：“繪兒樂天貓旗艦店自成立三個(gè)月以來在銷售、搜索查詢和再購顧客方面所取得的長(zhǎng)足進(jìn)步令我們歡欣鼓舞。此次繪兒樂重入中國市場(chǎng)的嘗試也印證了我們?cè)谏缃�、公關(guān)、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)以及電商方面的整合策略是極具實(shí)效和高度參與性的�！�

　　“繪無限”傳播活動(dòng)將持續(xù)兩個(gè)月，至2013年10月止。 

作者：佚名     源自：中國廣告網(wǎng)