目前還沒有出來關于2012年的統(tǒng)計數(shù)字，但可以肯定的是，互聯(lián)網(wǎng)廣告在過去一年里的增長是非常強勁的。這一點從它對傳統(tǒng)媒體的打擊上就可以得見。我們熟知的一家全國性報紙，前年一個正版的廣告還在20萬元上下，去年已經(jīng)下降到7萬，降幅之大令人吃驚。一家大眾消費品公司，過去的廣告投放媒體還主要集中在各城市的早晚報，現(xiàn)在基本已經(jīng)大部轉移到互聯(lián)網(wǎng)上了。一家快消品公司的銷售總監(jiān)說，雖然還不能計算網(wǎng)絡廣告的真實功效，但已經(jīng)不敢不做了，這是一個質的變化。可以說，互聯(lián)網(wǎng)的廣告時代真正的來到了。
廣告主終于接受互聯(lián)網(wǎng)的同時，互聯(lián)網(wǎng)本身的廣告服務也似乎做好了準備。經(jīng)過超過十年的探索和努力，互聯(lián)網(wǎng)廣告服務也逐漸成熟起來。對于客戶數(shù)據(jù)的分析、定向投放、轉化率、有效率的統(tǒng)計系統(tǒng)等等，代理網(wǎng)站的服務性公司與代理廣告主的服務性公司，似乎都做好了準備。這個廣告大轉移的過程也將加速紙媒體向數(shù)字化轉移的進程，加快的速度可能超出大家的想象。
但是，肯定不會所有網(wǎng)絡形式都立刻得到廣告主的接受。這里不是越新的模式越不容易讓廣告主接受，而是越不同于傳統(tǒng)媒體的形式越不容易被接受。2012年開始興起的閱讀類網(wǎng)站(如36氪、Zaker、靠墊網(wǎng))反而可能最先受到廣告主的青睞，而社交網(wǎng)站還是要有一段路要走，雖然已經(jīng)有很多的試驗和實踐，也有諸如Facebook這樣的榜樣在前，但是，要讓廣告主們看得明白并且相信，仍然需要一定的時日。
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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