去年6月，F(xiàn)acebook正式宣布推出Facebook Exchange，主要目的是為了最大限度的利用展示廣告位資產(chǎn)，提高廣告業(yè)務(wù)營收。Facebook首席運(yùn)營官謝麗爾?桑德伯格(Sheryl Sandberg)上個(gè)月接受媒體采訪時(shí)表示，F(xiàn)acebook Exchange已經(jīng)吸引了1300多家合作客戶�，F(xiàn)在，F(xiàn)acebook計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大該服務(wù)的影響力，并向亞洲和拉美市場推出。
Facebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)也希望通過該服務(wù)拓展企業(yè)營收，并對股價(jià)形成支撐。自IPO至今，F(xiàn)acebook股價(jià)累計(jì)下跌了29.87%。據(jù)市場分析人士預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook Exchange今年的營收將達(dá)到4.6億美元，并有望縮小與Google之間的差距。
據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Pivotal Research Group分析師布萊恩?韋瑟(Brian Wieser)稱：“Facebook Exchange表現(xiàn)相當(dāng)出色，F(xiàn)acebook找到了新的營收來源，預(yù)計(jì)該服務(wù)未來將繼續(xù)推動Facebook營收增長。” 廣告業(yè)務(wù)是Facebook營收的主要來源，這些廣告主要依賴于用戶信息。Facebook Exchange也是一樣，它允許廣告主根據(jù)用戶所瀏覽的網(wǎng)站確定目標(biāo)用戶，比如，當(dāng)Facebook用戶瀏覽過關(guān)于汽車的網(wǎng)站后，接下來登錄Facebook頁面時(shí)就有可能看到轎車或卡車的廣告。 業(yè)界人士指出，如果Facebook希望Facebook Exchange服務(wù)獲得成功，就必須確保其跟蹤瀏覽器Cookie的行為不會引起用戶反感。此外，該公司還必須謹(jǐn)慎應(yīng)對Google和雅虎的競爭。 當(dāng)然，為了進(jìn)一步擴(kuò)大營收來源，F(xiàn)acebook有必要進(jìn)行冒險(xiǎn)。據(jù)市場分析人士預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook今年的營收同比增速將下滑至31%，而2012年同比增長速度為37%。韋瑟預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook Exchange今年的營收將達(dá)到4.6億美元，占Facebook總營收的7%。 目前，投資者對Facebook今年的市盈率預(yù)期為47倍，而Google僅為18倍。 早在Facebook IPO之前，該公司就有意推出Facebook Exchange服務(wù)。Facebook廣告產(chǎn)品總監(jiān)格庫爾?拉賈拉姆(Gokul Rajaram)當(dāng)時(shí)表示，該公司正在尋找新的營收增長點(diǎn)。在Facebook其他廣告形式表現(xiàn)穩(wěn)定的同時(shí)，F(xiàn)acebook Exchange為此前并未接觸社交網(wǎng)絡(luò)廣告的商家打開了一扇便利之門。 2012年4月，拉賈拉姆與桑德伯格討論了建立Facebook Exchange服務(wù)的想法，后者在仔細(xì)評估后最終同意拉賈拉姆的建議，并稱Facebook Exchange將滿足廣告主的需求。 拉賈拉姆說：“它打破了傳統(tǒng)的做法，真正改變了用戶此前在Facebook看到的廣告形式。因?yàn)槌松婕坝脩粝埠弥�，他們的其他興趣愛好也包括在內(nèi)�！� 在設(shè)計(jì)之初，F(xiàn)acebook就重點(diǎn)考慮了隱私安全，并確保Facebook Exchange服務(wù)使用的用戶信息全部為匿名信息，并且不會與Facebook Exchange上購買廣告的外部廣告商共享信息。 據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)計(jì)，到2016年，實(shí)時(shí)廣告市場規(guī)模將增長一倍至70.6億美元，占美國顯示廣告市場總額的28%。 韋瑟指出，Google是在線廣告交易市場的霸主，因此Facebook Exchange想要發(fā)展就必須面對Google的競爭。截至目前，預(yù)計(jì)Google約占在線廣告市場份額的50%以上，這主要得益于該公司2008年以32.4億美元收購了DoubleClick。 韋瑟說:“毋庸置疑，Google會采取措施反擊Facebook。”據(jù)市場分析人士預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook 2013年的營收為66.8億美元，其中來自Facebook Exchange的營收將占總營收的6.9%。 市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Sanford Bernstein分析師卡洛斯?吉利納爾(Carlos Kirjner)預(yù)計(jì)，截至12月31日的第四財(cái)季，F(xiàn)acebook Exchange為該公司貢獻(xiàn)了2000萬美元至3000萬美元的營收。 為了進(jìn)一步擴(kuò)大營收來源，F(xiàn)acebook計(jì)劃將Facebook Exchange服務(wù)推廣至全球市場，以幫助更多商家接觸到更多用戶。該公司營銷經(jīng)理斯科特?夏皮羅(Scott Shapiro)說：“盡管實(shí)時(shí)競價(jià)的移動廣告才剛剛起步，但未來的增長潛力不容忽視�！�據(jù)舊金山廣告營銷公司Triggit首席執(zhí)行官扎克·科留斯(Zach Coelius)稱，F(xiàn)acebook可能會對Facebook Exchange進(jìn)行強(qiáng)化，使其可以出現(xiàn)在除個(gè)人頁面之外的其他地方，這樣Facebook Exchange將吸引更多廣告主的關(guān)注。
今年1月，桑德伯格接受媒體采訪時(shí)表示：“無論是在商家需求方面，還是廣告性能方面，我們都對Facebook Exchange的表現(xiàn)感到滿意。此外，客戶的反饋也是非常積極的。”
紐約交易資訊公司Media Math 首席執(zhí)行官喬·扎瓦德斯基(Joe Zawadzki)說：“目前，一些商家每天在Facebook Exchange上廣告投入就達(dá)到數(shù)萬美元，預(yù)計(jì)很快將突破10萬美元�！� 扎瓦德斯基指出，去年，商家在Facebook Exchange上的廣告投入屬于試探性質(zhì)，但現(xiàn)在則完全不同了，因?yàn)椤癋acebook Exchang擁有巨大的增長潛力，F(xiàn)acebook也逐步變成了一家強(qiáng)大的廣告媒體公司�！�看來，F(xiàn)acebook對于它的這個(gè)Facebook Exchange平臺是寄予了厚望。
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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