按照“業(yè)務平臺化”的發(fā)展模式，西南聯(lián)合產(chǎn)權交易所（以下簡稱“西南聯(lián)交所”）于年初與成都市廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運營管理有限公司（以下簡稱“成廣運營”）簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，建立了西南聯(lián)合產(chǎn)權交易所廣告交易中心（以下簡稱“廣告交易中心”）。經(jīng)過近半年的籌備，廣告交易中心于7月開始試運營。
廣告交易中心立足于西南地區(qū)唯一的國家級廣告園區(qū)—紅星路35號創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，面向川藏，輻射西部，充分依托和整合西南聯(lián)交所和成廣運營的資源優(yōu)勢，致力于打造一個廣告要素積聚、流通的區(qū)域性交易平臺：為廣告要素的供應者、需求者提供資源集中流轉和優(yōu)化配置的統(tǒng)一服務；為廣告主提供廣告設計、制作、發(fā)布的新渠道；為廣告企業(yè)、廣告發(fā)布者營造業(yè)務創(chuàng)新和開拓的新環(huán)境。
廣告交易中心采取“交易+業(yè)務+服務”的服務模式。各類廣告經(jīng)營權和代理權、廣告企業(yè)股權、廣告創(chuàng)意作品、廣告設備等廣告要素資源均可在廣告交易中心進行高效、便捷、系統(tǒng)、安全的交易服務，在此基礎上，廣告交易中心秉承為廣告主服務的理念，著重滿足廣告主在廣告設計、制作和發(fā)布等業(yè)務方面的需求。在做好交易業(yè)務的基礎上，深入發(fā)展業(yè)務的多樣性和產(chǎn)品的豐富性，不僅將業(yè)務重心從傳統(tǒng)的線下服務逐步向新型的線上服務模式轉移，還基于產(chǎn)權交易平臺項目資源和投資人信息積聚的優(yōu)勢，為廣告主、廣告企業(yè)提供非廣告類融資、廣告產(chǎn)業(yè)園招商引資、廣告咨詢服務等增值服務。
目前，廣告交易中心正積極招募會員，廣告主、廣告公司、中介服務機構均為廣告交易中心會員對象。為了做好市場培育工作，成廣運營對促成廣告交易成交的相關各方將給予獎勵或補貼，降低交易雙方的交易成本。同時，廣告交易中心正努力向廣告要素企業(yè)推廣“廣告超市”的概念，隨著會員體系的逐漸完善和會員人數(shù)的增加，會員將可以在“廣告超市”里自行完成各種廣告要素的交易。
另外，從國家對于廣告行業(yè)發(fā)展的扶持政策來看，廣告交易中心的發(fā)展思路和建設理念都順應了廣告行業(yè)未來發(fā)展趨勢；從廣告交易中心本身的市場定位來說，“廣告交易中心”的概念在全國廣告行業(yè)和產(chǎn)權交易行業(yè)都處于領先的地位，這都是廣告交易中心發(fā)展和壯大不容錯過的機遇。同時，在這樣一個大環(huán)境下，廣告交易中心期待通過市場化的運作，改善廣告行業(yè)的生態(tài)環(huán)境、提高運營效率，更好地服務于廣告業(yè)的發(fā)展和我國的經(jīng)濟、文化發(fā)展。
作者：佚名 來來源：金融投資報
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