日前，鳳凰新媒體發(fā)布的2013年二季度財(cái)報(bào)顯示，二季度總營(yíng)收為人民幣3.642億元，比去年同期的人民幣2.834億元增長(zhǎng)28.5%;凈利潤(rùn)為人民幣7740萬(wàn)元，比去年同期的人民幣3500萬(wàn)元增長(zhǎng)121.1%。鳳凰新媒體總營(yíng)收的增長(zhǎng)，主要由于凈廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)41.9%，以及由于付費(fèi)服務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)14.0%。
對(duì)于營(yíng)收及凈利潤(rùn)的大幅增長(zhǎng)，鳳凰新媒體COO及代理CFO李亞認(rèn)為其中重要的原因之一來(lái)自于視頻廣告的大幅增長(zhǎng)。二季度視頻廣告的增幅高達(dá)91%。食品飲料、政府、旅游、酒類(特別是白酒，在電視廣告投放費(fèi)用很大)非常適合在鳳凰以新聞為主的視頻服務(wù)中投放。鳳凰網(wǎng)視頻客戶拓展的目標(biāo)是更多來(lái)自于獲得傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目廣告的預(yù)算，而不是電視劇或者電影的廣告。
事實(shí)上，在未參與長(zhǎng)視頻版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)的情況下，定位于資訊短視頻的鳳凰衛(wèi)視在成本方面壓力要小很多，“我們的投入產(chǎn)出比是視頻網(wǎng)站中最高的”，陳志華在接受采訪時(shí)反復(fù)強(qiáng)調(diào)。
據(jù)陳志華透露，以電視臺(tái)為主體的資訊類視頻版權(quán)成本與影視劇等動(dòng)軋幾千萬(wàn)的版權(quán)成本支出相比是較低的。
據(jù)悉，除了擁有鳳凰衛(wèi)視的獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容外，鳳凰視頻還與CCTV以及全國(guó)幾十家衛(wèi)視有合作，“我們可以說(shuō)是中國(guó)最大的新聞?lì)愐曨l的處理平臺(tái)。每天處理的資訊視頻有5000多條”，陳志華表示，“鳳凰視頻的日均播放量已經(jīng)近2億，月覆蓋人數(shù)近1.6億”。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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