2012全球移動(dòng)廣告行業(yè)五大趨勢(shì)
來源() 作者() 閱讀() 時(shí)間(2011/12/27 9:59:22)
Google剛剛發(fā)布了最新的移動(dòng)廣告報(bào)告。智能手機(jī)和平板電腦平臺(tái)引人關(guān)注。報(bào)告開頭就提到，隨著智能手機(jī)和平板電腦的融入人們的日常生活，商家們的問題已經(jīng)從“該不該投放移動(dòng)廣告或要不要做一個(gè)移動(dòng)網(wǎng)站”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭绾伍_始移動(dòng)化”。
以下為Google發(fā)布的2011年移動(dòng)行業(yè)五大趨勢(shì)：
趨勢(shì)一：人人移動(dòng)
智能手機(jī)和平板電腦不僅僅是極客的玩物。舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家。報(bào)告稱有79%智能手機(jī)用戶會(huì)在購物時(shí)用到手機(jī)，比如比價(jià)，查詢產(chǎn)品信息或者尋找零售店。70%用戶在商店里使用智能手機(jī)。77%會(huì)通過手機(jī)聯(lián)系商家，61%會(huì)打電話，59%會(huì)訪問商家。
趨勢(shì)二：移動(dòng)搜索永遠(yuǎn)改變了購物
分析移動(dòng)搜索趨勢(shì)可以讓行業(yè)更好地了解人們的購物習(xí)慣。智能手機(jī)和平板電腦讓人們可以隨時(shí)隨地地上網(wǎng)，移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)成為桌面電腦的補(bǔ)充。越來越多顧客在趕往店鋪的路上或者在店鋪里通過手機(jī)進(jìn)行產(chǎn)品搜索。不管人們是尋找或電話聯(lián)系商家，在商店內(nèi)比價(jià)，或者直接通過手機(jī)訪問網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用，搜索和搜索廣告將帶來一種新的購物體驗(yàn)，都可以和商家保持聯(lián)系，在線或離線進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)查和購買，一切都在手機(jī)上完成。
趨勢(shì)三：移動(dòng)廣告渠道的進(jìn)步
廣告主用來開發(fā)、提供和測(cè)量移動(dòng)廣告的系統(tǒng)、產(chǎn)品和技術(shù)還處在早期階段，但是MRAID(移動(dòng)富媒體廣告節(jié)目定義)等標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)步，以及HTML5背后的動(dòng)力正在讓移動(dòng)社區(qū)重整旗鼓，讓營(yíng)銷者和顧客可以更方便地連接到平臺(tái)上。無論是搜索還是圖片廣告，行業(yè)所熟知的工具正在移動(dòng)化。
趨勢(shì)四：平板電腦加入移動(dòng)陣營(yíng)
平板電腦是今年的黑馬，越來越多的人們通過平板電腦購物、消費(fèi)媒體，尋找樂趣，而且大部分是在晚上進(jìn)行的。平板電腦是營(yíng)銷者需要關(guān)注的第三類計(jì)算設(shè)備，2011年11月平板電腦的流量比去年12月增長(zhǎng)了440%。不僅用戶更有可能在平板上逛街購物，而且平板電腦也拓展了廣告平臺(tái)，讓廣告效果更好。
趨勢(shì)五：商家開始真正考慮移動(dòng)先行的策略
智能手機(jī)和平板電腦并不是迷你版桌面電腦，而是一種截然不同的全新設(shè)備。今天商家開始大量擁抱這些設(shè)備，很多商家通過專門為移動(dòng)設(shè)備開發(fā)的廣告和網(wǎng)站嘗到了甜頭。
令人難以置信，但就2011年的行業(yè)現(xiàn)狀來看，我們?nèi)蕴幵谝苿?dòng)發(fā)展的早期階段。人們通過移動(dòng)設(shè)備和商家保持聯(lián)系的方式，以及商家使用的工具今年都取得了很大進(jìn)展，并且我們很快將看到人們和實(shí)體店的互動(dòng)關(guān)系也會(huì)被改變。
移動(dòng)行業(yè)將在2012年全速前進(jìn)，智能手機(jī)和平板電腦將火力全開、闊步向前，你準(zhǔn)備好了嗎?
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