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      視頻網站的盈利能力越來越受到質疑，互聯網現在的一個矛盾現象，企業(yè)要生存，網民要免費，網絡收費尤其是視頻行業(yè)的收費要有一種過渡的方式。這個方式是在web2.0時代是可以實現的，筆者半年來對視頻行業(yè)的收費方式與可發(fā)展方向進行了認真研究，面對視頻行業(yè)的困境，必須有一種新的廣告模式來解決，在web2.0時代，這種模式已經呼之欲出了。

　　一、互聯網廣告形式與免費服務轉為收費服務的困境分析

　　1、目前的廣告形式多種多樣，電視廣告、互聯網廣告、手機短信廣告、DM宣傳單，實體噴繪廣告，車體廣告，DM宣傳單，還有植入廣告等等。這些廣告的受益者基本都是廣告商和廣告提供商，廣告主與觀眾都沒得到最大的效益。我們要有一種全新的廣告形式，突破傳統(tǒng)的廣告宣傳方式，為廣告主、廣告公司、媒體公司與觀眾都帶去最大的效益。

　　2、近年來互聯網廣告的投放量越來越多，廣告提供的收費方式也有差異化，并且最近很多網站的廣告收費標準有所提高，企業(yè)在網絡投放廣告的資金壓力加大，網絡公司仍難不滿意目前的廣告收入。

　　3、隨著中國的經濟與互聯網的發(fā)展，保護知識產權的呼聲越來越高，各影視劇的版權費紛紛高漲，促使很多網站又開始新一輪網絡收費的嘗試。

　　4、互聯網是從免費開始發(fā)展的，也是因為免費才得到爆炸式的發(fā)展，這是每一個互聯網人公認的。90年代那些嘗試互聯網收費的企業(yè)今天幾乎絕跡。所以第一輪嘗試互聯網收費的企業(yè)死的很慘，不是每一個吃螃蟹的人都能嘗到美味，也有可能被螃蟹夾掉手指。

　　5、現在互聯網收費的呼聲越來越高，甚至有些企業(yè)已經開始嘗試部分服務收費(非原有的增值服務)，可是目前看來效果不是那么理想，而且反對的聲音一浪高過一浪，這是中國互聯網現在的一個矛盾現象，企業(yè)要生存，網民要免費，所以互聯網從免費到收費要有一個過渡方式。

　　6、當部分企業(yè)想怎么讓網民把兜里的錢拿出來的時候，應該多去考慮一下怎么才能為網民帶去更多的實惠呢?

　�、胖袊�互聯網以免費起步，發(fā)展至今，人們已經習慣了免費模式，部分企業(yè)突然要收費了?這好比企業(yè)突然要對網民收取保護費的感覺，這樣是很難被人接受的。就像前一段時間淘寶商城提價引起的互聯網大風波一樣。

　�、浦袊�人從小就被教育“害人之心不可有，防人之心不可無”，所以國人的自我保護意識很強，企業(yè)突然收費這會引起人們的敵視的，因為你的手已經碰到了人們的錢包，人們當然要躲開你，并躲開你的網站，去尋找更多的免費資源。

　�、请m然說中國是全球第二大經濟體，但是人均收入還是很少的，目前正常家庭生活的基本費用對部分家庭來說都有壓力，現在就連原本免費的互聯網都開始收費了，人們是接受不了的，中國的經濟發(fā)展還沒到可以讓網上付費容易讓人接受的階段。

　　⑷很多網民是沒有收入的學生或低收入人群，這些是網民也中國網民中的大軍力量，也是網民中的活躍分子，企業(yè)想從他們手中取錢，簡直太殘忍了，他們根本沒有閑錢，你這不是逼著他們繼續(xù)追逐盜版的嘛?

　�、芍袊�互聯網目前就處在免費獲取信息資源的階段，互聯網免費已經是人們的習慣了，突然改變一種習慣是很難的事情，改變人的心智才是世界上最難的事情。

　　現在有很多網站也有聰明的做法，網民為網站做出貢獻，網站會給網民相應的獎勵與權力，比如百度文庫，上傳文件會獲得相應的分數，便可以下載其他人的文件，這是很好的一種從完全的免費過渡到收費的方式，為互聯網做出貢獻就可以獲得相應的資源，這種交換模式也是最早的交易形式。這樣做的好處有很多，列舉兩點，⑴這種交易方式沒有觸碰到人們對經濟上的敏感神經，容易被人們接受。⑵培養(yǎng)網民在互聯網上用勞動換取資源的觀念。這樣才能對保護知識產權一步步的起到正面的作用，減少了拿來主義的行為。

　　但是只靠這種方式培養(yǎng)人們的觀念需要很長時間，5年到10年內效果都不一定明顯，而現在社會對互聯網上保護知識產權的呼聲也越來越高，雖然互聯網人提倡分享，但是企業(yè)也需要生存，所以要有一種全新的互聯網收費模式。

　　二、視頻行業(yè)新收費模式的可行性

　　網站不能讓一個沒有錢的人去花錢，所以要先讓利于網民，讓普通網民也能得到互聯網得到經濟收益，然后使其取之于互聯網，用之于互聯網，這就是互聯網廣告新收費模式的最基本想法。

　　1、過去都是人們被動的接受廣告，不論是電視還是實體戶外廣告，而現在又有很多的植入廣告，讓人們很討厭�，F在我們應該有效的利用互聯網，因為互聯網可以成為人們主動獲取廣告的一種最好方式。

　　2、Google對于廣告的收費方式是很多企業(yè)樂意接受的，雖然他們的方式被很多人接受，但是也有一定漏洞的，不是符合互聯網web2.0時代的網絡特性，因為他的廣告還處在單向輸出推廣階段。

　　3、Web2.0是以雙向互動為根基發(fā)展起來的，現在也是Web2.0的互聯網時代，所以做廣告也要雙向溝通，要把廣告的模式與Web2.0接軌。

　　4、要網民自己主動選擇廣告，網站要讓利給網民，給網民帶去實際利益，要為網民的利益著想，讓網民取之于互聯網，用之與互聯網，這才是互聯網企業(yè)從免費服務過渡到收費服務的方式。

　　三、視頻網站新廣告模式

　　1. 視頻網站現有的收益方式主要是廣告收益，付費觀看收益，增值服務收益等，現在通過一種新的廣告模式把這三大視頻行業(yè)盈利的基礎方式帶動起來。

　　2. 新廣告模式的播放形式

　　①視頻網站可以把廣告按一定方式分類(可有增值服務)，然后讓網民按照自己的意愿主動選擇廣告的種類與某廣告的品牌。

　　②a)網民自主選擇單一廣告播放，就是一個廣告一個廣告點擊觀看。

　　b)網民也可以選擇套餐廣告服務(網站可按投放價錢的高低順序，類似樣式競標的方式，但是最高價要有一定控制，避免出現與百度現在的罵名相同的情況)。

　　套餐Ⅰ：網民自選廣告并通過網站功能把這些接合起來統(tǒng)一播放，網民自主選擇廣告并編輯播放順序，此類廣告套餐服務，網民的收益將會比逐一選擇點擊收益略少，具體怎么定價，就要看哪種效果更好，再由視頻網站規(guī)劃。

　　套餐Ⅱ：網站指定好的廣告合集選擇播放，視頻網站可以根據商家的競價(價格要有控制)，排列出系列的廣告順序，網民可選擇這樣的廣告套餐，得到的收益將會比個人自主選擇逐一點擊收益略高，這個定價也需要看效果才能確定。

　　3. 開始播放單個廣告時，需要網民主動點擊開始按鍵，廣告之間再次出現點擊按鈕(確定他確實是在觀看廣告，如果沒有被點擊，廣告將暫停播放，直到被再次點擊。)，廣告結束時同樣要點擊按鈕，網民點擊結束按鍵就可以得到相應的虛擬幣。

　　開始播放套餐廣告時，第一個廣告需要點擊開始，之后每結束一個廣告都需要點擊繼續(xù)觀看，待最后一個廣告結束后點擊結束觀看，就可以獲得相應的虛擬幣。

　　意思這種方式是筆者想出來的，視頻網站會有更好的衡量標準與模式的規(guī)則。