近日，據悉，為了拓展移動市場，Facebook在“黑色星期五”與沃爾瑪展開了大規(guī)模移動廣告批發(fā)合作，并獲得了不錯的效果。該公司今后還有意進一步部署類似的舉措。很多用戶或許已經注意到，沃爾瑪“黑色星期五”當天在Facebook移動News Feed信息流中的曝光率很高。
而這是因為該公司當時展開了一項實驗——在這家社交網絡上投放了5000萬次廣告，希望吸引用戶前往沃爾瑪網站購物。這是Facebook有史以來規(guī)模最大的一次移動廣告投放活動，該公司還希望開展更多類似的活動，吸引其他企業(yè)參與這種實驗。沃爾瑪與Facebook的合作不同于傳統(tǒng)的Facebook移動廣告：無需按照廣告點擊量付費，而是事先購買數以百萬的廣告展示量。
然后在銷售旺季通過海量廣告壓倒其他零售商的廣告。沃爾瑪整個購物季將在Facebook上購買20億次廣告展示量，其中包括“黑色星期五”當天的5000萬次。但沃爾瑪拒絕透露具體花費。目前還不清楚這些廣告為沃爾瑪貢獻了多少銷量，但該公司營銷主管史蒂芬·奎因(Stephen Quinn)表示，此前從未在數字廣告中看到如此高的參與度。
然而，雖然沃爾瑪的廣告吸引了很多點擊量，并且為其帶來了16.4萬新粉絲，但還有一些用戶抱怨這些廣告在自己的信息流中的過于泛濫。自今年5月以38美元的股價上市以來，能否成功部署移動商業(yè)化措施，已經成為Facebook最熱門的話題之一。很多分析師認為，為了阻止股價下跌，該公司必須找到一種方式，利用不斷增多的移動用戶創(chuàng)收。
此外，在今年9月創(chuàng)下歷史新低后，Facebook股價已經有所反彈。該公司上季度的移動廣告收入已經達到1.53億美元，股價也已經較9月上漲了50%多。不過，這家社交網絡公司今年每季度的廣告總銷售額僅增長10%，股價仍然低于發(fā)行價，上周五報收于26.81美元。
作者：佚名 來源：廣告買賣網
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