報(bào)告顯示，本季度點(diǎn)擊數(shù)和曝光數(shù)都同比增長5%，每次點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)同比增長2%。其中，零售業(yè)搜索廣告支出同比及環(huán)比增長最明顯，其曝光數(shù)和付費(fèi)搜索支出分別同比增長24%和18%。IgnitionOne表示，谷歌的產(chǎn)品目錄廣告(PLA)為零售業(yè)廣告支出帶來增長。
此外，移動(dòng)搜索廣告繼續(xù)保持增長勢(shì)頭，支出、點(diǎn)擊數(shù)及曝光數(shù)都出現(xiàn)增長，基于智能手機(jī)及平板電腦的廣告支出分別增加106%和116%。IgnitionOne指出，智能手機(jī)廣告CPC總體下跌13%，而增強(qiáng)型廣告系列(enhanced campaigns)驅(qū)動(dòng)了移動(dòng)平臺(tái)榜首廣告CPC的增長。部分在本季度遷移至增強(qiáng)型廣告系列的廣告商支出及CPC都出現(xiàn)增長。IgnitionOne對(duì)此的解釋是：“增長原因主要有兩點(diǎn)，一是移動(dòng)領(lǐng)域競爭越來越激烈，有越來越多的廣告商進(jìn)入移動(dòng)領(lǐng)域;二是移動(dòng)平臺(tái)關(guān)鍵詞級(jí)別控制缺失�！�
IgnitionOne稱，隨著競爭越來越激烈，更多的廣告商不得不提高預(yù)算，以保證其廣告流量。對(duì)部分無法增加預(yù)算的廣告商而言，由于不得不與新進(jìn)入移動(dòng)平臺(tái)的對(duì)手分享固有流量，其點(diǎn)擊數(shù)及點(diǎn)擊率(CTR)都出現(xiàn)下跌。廣告商不得不為同樣的流量支付更高的費(fèi)用，因此他們能支付得起的流量就更少。
依托龐大的用戶群體，隨著廣告商向增強(qiáng)廣告系列的持續(xù)遷移，這一趨勢(shì)仍將繼續(xù)。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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