數(shù)字化媒體發(fā)展迅速，同時也推動了廣告支出的增長，眾多企業(yè)也正探索各自的移動戰(zhàn)略，試圖找到最適合的廣告營銷方式，以開辟自己的領域。
“媒體生態(tài)發(fā)生變化，用戶的消費行為碎片化，越來越多的人沒有耐心看長篇大論”。在近日召開的2013騰訊智慧峰會上，騰訊微博事業(yè)部總經(jīng)理邢宏宇表示，伴隨信息的碎片化，廣告形式也要相應演進，讓用戶在獲取信息流的過程中接收廣告。
移動終端將成為廣告的主要投入載體之一，實力傳播全球首席執(zhí)行官史蒂文·金認為，目前廣告量還不大，主要原因是沒找到通過移動終端接觸消費者的恰當方式。
2012年美國廣告行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，消費者花在移動設備上的時間占比為11.7%，但廣告主在移動廣告方面的投放僅占0.8%。數(shù)據(jù)顯示，全球廣告支出正穩(wěn)步回升，預計到2015年廣告支出總額將達5744億美元，增長率為5.6%。史蒂文·金通過研究發(fā)現(xiàn)，“數(shù)字化推動了廣告支出的增長，所有的增長都來自數(shù)字媒體�！辈贿^，不同的媒體廣告投放的增勢也是不一樣的。社交媒體的廣告正在以8%的速度增長，而在線視頻增長速度達到32%，付費搜索增長的百分比是13%。
雜志創(chuàng)始主編凱文·凱利認為，F(xiàn)acebook在移動終端的盈利模式就存在很大問題，“它需要找到一些更好的模式，比如用戶是不是可以選擇因自己分享的內(nèi)容受關注而收費;如果一般的交流方式是免費的，可不可以讓更高級的交流方式變成付費;又或者用戶借助付費可以看不到自己不想看的東西”。在他看來，如果Facebook不去做更多探索，5年后能否存在都很難說。
騰訊正在研究如何實現(xiàn)微博的商業(yè)化。邢宏宇表示，騰訊微博未來將主推信息化廣告，即“廣告要成為整個信息閱讀的一部分”，在內(nèi)容和廣告之間建立關聯(lián)。
面對用戶對移動終端投入的時間和廣告主的投入不相匹配的問題。史蒂文·金表示，“未來，消費者會驅動這個現(xiàn)象發(fā)生變化”，企業(yè)只要尊重消費者，而不是未經(jīng)消費者許可就把內(nèi)容推送給他們，消費者會積極回應信息傳播方式的變化。
傳播方式的變化也帶來了營銷方式的變化，奧美公司亞太區(qū)首席運營官肯特·魏爾提默表示，奧美公司早在25年前就開始研究數(shù)字營銷。他認為：“做市場營銷最基本的是你要有好的想法。無論市場環(huán)境如何變化，最核心的東西永遠不會變。”
在新營銷環(huán)境下，消費者選擇交互的渠道更加復雜。移動終端是否會贏得消費者的青睞，仍未可知。
“非常高興能與DDB國安合作，其聲名遠播的創(chuàng)意及品牌策劃實力定能為都江堰的國際品牌形象進行多維度塑造和全方位整合營銷傳播，”清華大學城市品牌研究室主任范紅教授表示。
據(jù)了解，清華大學文化產(chǎn)業(yè)中心以及清華大學美術學院這兩家國內(nèi)頂尖機構也將加入到本次的都江堰品牌建設工作當中。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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