昨天，普華永道發(fā)布年度報告《2013—2017年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》。報告顯示，今年到2017年，中國的整體廣告支出預(yù)計將維持12.4%的年均復(fù)合增長率，互聯(lián)網(wǎng)廣告將引領(lǐng)這一增長，其年均復(fù)合增長率將保持在21.5%。在未來五年中，核心電視廣告的年均復(fù)合增長率預(yù)計為7.8%，互聯(lián)網(wǎng)廣告將繼續(xù)擠占電視廣告的市場份額。
報告預(yù)測，僅按娛樂及媒體消費支出計算，中國將從2012年的全球第五位上升到2017年的第三位，并分別于2013年和2016年超過英國和德國。在電影娛樂15%的年均復(fù)合增長率以及付費電視14%的年均復(fù)合增長率的推動下，娛樂及媒體消費支出將按8%的比例增長。
中國的銀幕數(shù)量在過去十年中增長了十倍，從2002年的不到1300塊，增加到2012年底的13100塊。僅2012年一年就新增了近4000塊銀幕，其中很多還配備了最新的4K數(shù)字技術(shù)。普華永道中國媒體及娛樂行業(yè)合伙人表示：“進一步增長的機會仍相當可觀。但中國的人均銀幕數(shù)量仍僅為每22萬人一塊銀幕，而美國是每9000人一塊�！�
中國是互聯(lián)網(wǎng)廣告的巨頭。在預(yù)測期內(nèi)，中國廣告總支出預(yù)計將從311億美元增長至557億美元，而互聯(lián)網(wǎng)廣告占廣告總支出的份額將從32%上升至47.7%。預(yù)計到2017年，中國互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的市場規(guī)模將僅次于美國，盡管8.95億美元的預(yù)期收入只占互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入的3%。
作者：佚名 來源：中國廣告網(wǎng)
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